《原神》安装包现身在腾讯应用宝，且允许云游戏试玩，并迅速超过66万下载量。此事引发热议，有些人表示“没有渠道终日为王的道理，内容已然崛起”有些人认为“渠道的存在，一定程度上纵容了换皮、马甲包等现象，是游戏市场上劣币驱逐良币的帮凶”有些呼吁“请腾讯拿出行业龙头的气魄来，敢为人先，把渠道给裁了”尽管《原神》和腾讯应用宝两位主人公都没有透露背后细则，但许多人还是将分成比例谈拢当成终极原因（参考小米给出的三七分成），并为之庆祝。

虽然《原神》与腾讯应用宝的纠葛算是告一段落，但对游戏行业的影响远没有结束。开发者与渠道的博弈由来已久，“渠道已死，内容为王”的呼声并非新鲜事。《原神》与腾讯应用宝的纠葛俨然成了导火索，让不少从业者借此机会发泄一番。这场狂欢中有股声音便为浩大，他们将该事件称为游戏渠道的“第三次冲击”，并认为曙光总会来的。

三次冲击

“第三次冲击”说法存在一定的现实依据。国内安卓渠道的生态演化当中，的确有着数次里程碑事件。

首先是百宝箱时代向渠道时代的跃迁。顽石、掌上明珠、拉阔游戏......曾经的开发者用精品游戏铸就核心竞争力，通过短代计费的方式挣得盆满钵满。然而，历史的车轮不会等待任何人。随着智能机的普及，游戏行业迎来了首批人口红利。新的环境涌现出新的生态体系，渠道商就此来到游戏圈。

部分开发者并没有察觉到时代变化的微风，并不打算自削利润加入渠道生态，还对头版推荐和广告快讯等新时代宣发力量嗤之以鼻。机会悄然间从指缝溜走，没有曝光和流量的他们，遭遇到降维打击。谷歌市场、腾讯应用宝、百度手机助手等渠道商，在这场席卷整个游戏圈的暴风里稳坐中心，逐渐掌握了话语权。即便有部分开发者在质疑渠道五五、四六的分成比例，但也很快淹没于产品数量暴涨的内卷大战中。

其次是渠道时代向内容时代的偏折。从百万到千万甚至破亿，游戏产品的月流水屡创新高，被渠道砍下的利润也愈发庞大。为产品质量再高一点而奔波、为财报效益再高一点而奋斗，孑然一身的自由创作者也好，已经成长为上市企业的开发者也罢，都猛然回过味来，究竟手里的产品为谁而作。总不能辛辛苦苦几年，就为了看渠道商的脸色？

“站着把钱挣了”成为部分开发者的心声。越来越多开发者试图脱离传统手机渠道的规则约束，例如早年间多益《神武》、网易《梦话西游》等产品就尝试与安卓渠道谈3:7分成；腾讯隔空放话“要拿到70%分成”；去年莉莉丝旗下《万国觉醒》与米哈游旗下《原神》等若干游戏产品放弃了联运渠道......

除了百宝箱时代向渠道时代的跃迁、渠道时代向内容时代的偏折外，如今的《原神》官服上架腾讯应用宝被视为又一个里程碑式的重要事件。

《原神》喜提大哥位？

《原神》由于一些事件，风头颇大，甚至被视为带头大哥。实际上，此事并无根据。他，只不过精品手游当中的一员。但是，他确实很特殊。小米承诺三七分成开先河，应用宝协商上架官服而非渠道服破天荒。

曾经“不服跑个分”，堪称各大手机厂商新品发布会的必备环节。在2021年2月的小米发布会上，却成了过去式。能否满帧运行《原神》，成为检验手机性能的重要测试方式。雷军的试玩测验、弹幕刷屏的异世相遇，使得发布会充满热闹劲儿，在各大手机和游戏社区引得争相转发和激烈讨论。

与此同时，小米应用商店和《原神》达成了3：7分成比，并为其配备海量宣发资源。从商店开屏广告，首屏页面提示，浏览器广告推荐位，到联运服下载弹窗和福利活动，应有尽有。《原神》很快登上小米应用商店下载榜TOP1，为这段双米合作划下圆满的句号。

抛开TapTap和好游快爆等新兴分发渠道，大部分国内安卓渠道都要求上架游戏接入渠道SDK。背负成本的提升、分成比例的重担、用户资源的失去、结款日期的拖延......开发者受制于渠道商的状况有很多，其中渠道服可以算是这一概念的具体表现和标志产物。

当然，腾讯游戏例外。两大国民级应用QQ和微信的加持，从来都是腾讯游戏对渠道说不，没有其他开发者在应用宝说不的道理。直到《原神》一反常态地上架官服而非渠道服，应用宝的金身终于被打破。虽然也是协商结果，但振奋了不少开发者。

或许有人要问怎么哪里都有《原神》的身影，凭什么？据Sensor Tower数据显示，自从2.1版本9月1日发布后的短短7天内，开放世界RPG游戏《原神》在移动端收入(统计不包括在中国和其他地区第三方安卓商店的数据)达到1.51亿美元，超过了该作8月份的总收入。强悍营收和持续运营，得其一便能傲立于市场，更何况两者兼备。

《原神》的成绩不止如此，还有全球51个国家和地区的畅销榜登顶、《2021上海企业100强》曝出的开发商去年营收100亿元等。在手机厂商跑分专选和各平台火爆的大环境下，有业内人士表示，《原神》并不需要登陆渠道来证明自己，但后者似乎需要前者来凸显含金量。

曙光将至

游戏圈的渠道与研发之间的博弈将一直持续下去，这并非一朝一夕能解决。但我们能看到，变化在慢慢发生。

以《原神》为代表的高质量游戏产品议价能力显著提高；TapTap和好游快爆等新兴分发渠道弱化了华米OV老渠道的声音；有些团队甚至愿意提供资源和资金支持只求优质开发者。尽管距离渠道与研发的话语权交替还需时间，但天平的砝码确实在一点点加重。路虽漫长，曙光已现。