移动游戏领域的Moba市场好不热闹，曾有两件妙事颇受圈内外热议，一件事《虚荣》败于虚荣，另一件事《全民超神》为《王者荣耀》做嫁衣。此时此刻，恰如彼时彼刻。《英雄联盟手游》迅速登顶各大榜单并持续霸榜、营收轻松破亿.......虽然时值《王者荣耀》职业联赛，本该是其人气高涨的日子，但现在显得略微冷清。相似的场景和相似的节奏跃然纸上，一个疑问浮上心头：《王者荣耀》会不会是下一个《全民超神》，为《英雄联盟手游》做了嫁衣？

此时此刻，恰如彼时彼刻

《王者荣耀》在Moba手游市场躬耕了整整6年，建立起完备的产品、赛事、生态。据Sensor Tower 的2020年9月全球热门移动游戏收入TOP10榜单显示，期内腾讯《王者荣耀》全球吸金 2.4 亿美元，较 2019 年 9 月增长 87%，重回全球手游收入榜榜首，中国玩家贡献了 96% 的收入。

从2015年上线至今，走过第6个年头的《王者荣耀》，在动辄3个月暴毙的手游领域，是块货真价实的活化石。难能可贵的是，他还可以牢牢占据各大营收榜单、畅销榜单前列。如此绵长的游戏生命周期，离不开背后团队的辛勤汗水。

追求文化底蕴的活，他有联手敦煌研究院、协同86版《西游记》剧组、与昆曲越剧等非遗传人合作；争抢时代浪尖的活，他有女性游戏角色组成的偶像团体并邀请人气高涨的火箭少女101中孟美岐等人COS、旗下虚拟男团“无限王者团”与《长安十二时辰》等知名剧集合作出曲；稳固社交属性的活，他有五五开黑节举办引爆微博上2.3亿次阅读和8.7万次讨论、唤醒童年记忆的《九色鹿》相关皮肤和配套的老玩家回流活动。

更别说《王者荣耀》对于移动电竞的发展，贡献出了一条条颇具指导性的经验教训。从移动电竞的野蛮生长，到城市名片的标准定位，《王者荣耀》的相关赛事日益成熟。成都——AG超玩会、重庆——QGhappy、武汉——eStarPro、南京——Hero久竞、上海——EDG.M、广州——XQ。“以电竞的力量助力打造城市数字文化的电竞名片、打造城市新文创标杆”，《王者荣耀》更是在兑现这句话。

恰逢一手打造的KPL，《王者荣耀》人气本该如日中天。只不过随着《英雄联盟手游》的横空出世，这一切恍然黯淡失色。营收热榜龙头换人、下载热榜首座换人、直播热榜顶流换人.....甚至连社区讨论热点也换了他人。

巧的是当年，《王者荣耀》对于《全民超神》也是如此。后者蓄势已久却在半年时光间默默退场，曾辛苦打造的电竞生态、玩家群体、线上线下氛围和直播架构，都便宜了前者。不过事出有因，《王者荣耀》确实有着减法做得更彻底、门槛设置更低的玩法设计与宣传力度更强、操作方式更大胆的社交建设战略。那么《英雄联盟手游》，他又凭什么？

他凭这些
提到《英雄联盟手游》，就不得不提及背靠的价值超500亿元世界级IP：2019年注册玩家超过8亿、MAU突破1亿、DAU保持在1600万左右、2019年相关赛事总观看时长的4.78亿小时（Esports Charts统计）位列全球TOP1。

这枚超规格IP落在移动游戏领域，堪称降维打击。国服的火爆，实际上早在外服已有预兆。该作上线首日登顶Google Play、App Store等游戏榜单的各国家地区排行榜前列并一度导致韩服、日服等多个服务器近乎宕机，紧急进入抢修模式。

更别提《英雄联盟手游》国服运营活动效果极佳，形成较强的社交传播能力。KDA、中国风、年度限定等数十款收藏价值极高的皮肤与自选英雄礼包组成了豪华阵容，引得国外内玩家侧目，并在游戏圈各大社区引爆话题：微博相关话题阅读直超62.5亿次、bilibili相关视频突破千万量级、百度指数高达73.3w。

发酵仍在继续，伴随着红包活动在微信和QQ两大国民级社交应用的广泛传播。从小镇边际到城市中央，一个个灰色头像被点亮，在这片土地勾起薪火相拥的游玩盛况。七麦数据显示，近期《英雄联盟手游》仅iOS端预估营收达1110.8w美元，预估下载量超210.7w次。

虽然存在着装备系统、地图布局、英雄特性、轮盘式操作与前辈无异，暂时也没有营收模式的突破，无非是建模好看亿点的皮肤兜售，操作门槛存在一定高度等问题，但是《英雄联盟手游》国服取得的成绩依旧很能打。话又说回来，尽管他掩盖了时值KPL的《王者荣耀》光辉，但后者终究并非《全民超神》，征战6年和半年时光的份量也截然不同。

《王者荣耀》何去何从？
6年时光将《王者荣耀》打磨成一把锐利的剑，承载了IP价值和文化底蕴，不仅是游戏圈内，朝着更远大的方向开辟出一条文创道路。或许竞技属性的剥离，能使其更好地展现世界观、链接情感价值、形成文化符号，乃至肩负起数字IP传承传统文化的重任。

《王者荣耀》文创联动之频繁，放眼整个移动游戏市场也属特例。86版《西游记》合作、敦煌研究院第三次合作、重庆中国三峡博物馆、昆曲越剧等非遗传人合作......甚至，《王者荣耀》还打造了「荣耀中国节」系列活动，围绕着端午、七夕、中秋等中国传统节日将文化内容与游戏进行融合，并通过自身影响力，向更多的年轻人传达中国节日的习俗、内容和仪式感。

文化内涵由表及里，《王者荣耀》的皮肤变迁堪称这一系列演变的生动历史课。霸王别姬皮肤对京剧国粹表达，停留在妆容。五岳系列皮肤已经学会琢磨人物与气质，尝试把叙事和美术统一。梁祝皮肤能够糅合经典元素和现代风潮，用年轻人容易理解的方式展示东方美学。风筝皮肤则有点“重剑无锋，大巧不工”意味，不但画面清爽还能将文化底蕴充分表达，超越了以往的元素堆砌。

转折点

《王者荣耀》向左，通过不断加码的文创联动和文化深入的皮肤塑造，提升内涵底蕴，或将讲述中国文化不同朝代的美学意识、不同地区的独特风格、不同习俗的符号韵律。《英雄联盟手游》向右，借着开服盛况和排位机制的elo调整，强化竞技属性，或将接过铺垫已久的移动电竞生态。大概，我们能够见证一个移动游戏Moba领域的历史性时刻。