轻科幻开放世界《幻塔》手游凭借出色的游戏品质，预下载阶段6小时登顶APPStore免费总榜榜首。12月16日正式上线，首日取得APPStore免费总榜榜首霸榜3天、畅销榜第3位、首日流水5000万的佳绩。这份耀眼成绩离不开完美世界游戏在自主研发和技术创新方面的一贯高品质。从“可交互特效系统”“3A级面部”“次时代风场”“超拟真材质”等前沿技术加持，到首款采用虚幻 4 引擎制作的手游，都不断拔高市场期待值的天花板。

《幻塔》杀疯了

《幻塔》成绩有目共睹，令人不禁好奇他凭什么能够做到这般地步。首先，游戏品质功不可没。在中国游戏市场涨至2965.13亿元销售收入之时，增量与存量的攻守之势易也。抓住用户、把握用户，成为每款游戏产品的重中之重。

《幻塔》把完美世界游戏能把社交品类中积攒的经验有效复用，并积极响应测试过程中用户提出的体验建议，最终呈现出融入了社交、共斗的开放世界冒险玩法，兼具MMO时代的广阔与二次元品类的新锐。更别说“可交互特效系统”“3A级面部”“次时代风场”“超拟真材质”等前沿技术加持，使得《幻塔》的世界观描绘、视觉体验与角色塑造更有质感。诸如智仆Mi-a、熊孩子莎莉等角色，令玩家印象深刻。

鱼与熊掌不可得兼。口碑与商业化的融洽相处，一直备受游戏公司关注。对此，《幻塔》有一套独特的门道。其一，自由感。不同于传统MMO主要任务为升级打怪，《幻塔》作为开放世界MMO，游戏内容丰富，可探索性强。在游览地图间就能不断体验新玩法，并逐渐积累代币“墨晶”为道具获取快捷途径之一同时也是主力营收点的抽卡打下基础。其二，平衡性。意志的套装效果、三星SSR二阶拟态可作为重氪玩家付费点；世界Boss掉落作为刷刷刷途径，可服务于平民玩家和中小氪玩家。其三，预留空间。《幻塔》显然在商业化方面较为克制，暂未全部开放，或将在后续联动款、限定款中释放潜力，助阵产品流水的持续攀升。

《幻塔》延续了完美世界游戏品效合一宣发策略，定调贴合二次元，并在全渠道上线吸量，结合线上线下联动全面触达潜在玩家群体。四次测试，既是游戏试水与品质优化，也是口碑宣传，积累起大量用户基础。开服时分，《幻塔》的踪迹几乎填满线上线下。“二次元捏脸鬼才”登上微博热搜榜第15名、B站公测直播同时观看人数超430万、获得旭旭宝宝、寅子、周淑怡等头部KOL联合推荐、超110所高校食堂投放餐桌广告、北京天津重庆等十城同步投放商场大屏广告......《幻塔》虽然买量力道不算强劲，但在品牌向营销之广度、触及目标用户之深度颇有一番考量。

上线时点存在优势。精品游戏研发周期较长，或许1-2年内，“MMO+开放世界+二次元”赛道难以产生《幻塔》竞品。与此同时据Sensor Tower报告显示，过去两年末日生存手游在海外市场的热度逐渐攀高，App Store 和 Google Play 收入超过11亿美元，取代超级英雄成为收入最高的手游题材。显然，废土科幻题材产品《幻塔》的出海前景较为明朗。

作为一款处于时代交替分界线边缘的作品，《幻塔》中既有过去MMO的影子，也有现在二次元的味道。他的诞生意义深远，或许能够带来一些很有价值的讯息，不论开放世界+赛道红利的验证，又或者老牌厂商的转型探索。

“开放世界+”机会几何

着眼全球，“开放世界+”的理念种子已散播在五大洲七大洋，被海外游戏公司视作财富密码，供养出一批又一批品类跨度广大、玩法创意繁杂的游戏精品。

早在2007年，法国育碧公司旗下蒙特利尔工作室就以第三次十字军东征的特殊时代为题材，推出古代类开放世界游戏《刺客信条》这个经典IP，后来又陆续推出近未来都市类开放世界游戏《看门狗》、荒野类开放世界游戏《孤岛惊魂》等。这些游戏部分是在古早产品中加入开放世界概念推出新作，另一部分则纯粹作为开放世界的全新立项。他们并非单单采用开放世界品类，而是通过题材挖掘、适应目标用户和技术突破的打磨，将游戏体验与题材内容高度结合。育碧所为绝非个例，限于篇幅不再展开，倒可以把目光调回国内。

出自国内游戏市场发展的特殊性，手游领域的竞争较PC、主机更为激烈。由此导致，开放世界类游戏研发所需要的前置条件高水准技术与新玩法创意在移动端的成长势头更为凶猛。废土生存类开放世界游戏《明日之后》、国风武侠类开放世界游戏《我的侠客》、二次元类开放世界游戏《原神》等，不外如是。

走过十余年，开放世界游戏这个舶来品渐渐染上中国游戏市场的颜色，但就是如此漫长的时间，能够挺身而出的优质产品依然寥寥。这已经说明了技术突破、玩法创意、用户调性与IP塑造等诸多问题的难啃。不过另一方面，各个开放世界游戏在自己题材上呈现的“赢家通吃”现象格外惹眼，从月流水到用户留存等数据相当喜人。正如前文所言，国内游戏市场迈入了存量时代，在其他竞争激烈的赛道之余有此等清秀宝地，那是诱惑非凡。但有一个问题始终飘荡在天空上，“已有爆款的情况下，新产品还有机会嘛？”

对此，《幻塔》的出现再及时不过了。榜首霸榜3天、畅销榜第3位、首日流水5000万的佳绩足够直白，已经把公测前的种种质疑统统打回去。即便称其站稳脚跟为时尚早，但说一句开个好头并不为过。《幻塔》身上社交品类中积攒经验的有效复用、前沿技术的加持、游戏品质的打磨、口碑与商业化的融洽相处、品效合一的宣发策略、上线时点的把握、题材内容的选择等方面，都值得打算在开放世界赛道搏一搏的游戏人思考。

总的来看，“开放世界+”的赛道红利不论海内外都切实存在，但回到个体来说也需要自身有实力、有毅力才能攥在手心里。除此之外，完美世界游戏在《幻塔》整个产品研发过程中的蜕变也值得关注。

转身？其实是拿过接力棒

《幻塔》的研发出品，用完美世界游戏的转型来形容可能不够准确，接过MMO时代的接力棒更为稳妥。这并非告别过去，而是以往经验的总结、品效合一的沿袭与全新技术的突破、题材尝试的创举相互交融开花结果。 

根据公司披露数据显示，《幻塔》首日流水突破5000万，对比《梦幻新诛仙》首日流水1500万，首月流水超5亿。显然，这次年轻化创新品类的尝试开了个好头。其中产生的用户画像与工业化经验积累，想必也会为完美世界游戏转型带来有效助力。

纵然未来很光明，但《幻塔》目前曝出的问题也不容忽视。新up卡池红莲刃伴生出严重运营bug，使得80抽必出SSR的保底机制被滥用。无限回档、无限捞SSR，成为不少恶意用户的狂欢盛典。幸好，《幻塔》及时查缺补漏，堵上了这个破坏游戏环境的恶性bug。然而，值得玩味的是邮箱补偿1500墨晶中又出bug，导致许多恶意用户又一次的狂欢。接连不断的运营事故放在圣诞节前后，颇有几分黑色幽默的意味。屋漏偏逢连夜雨，更多负面消息被曝出，诸如“完美游戏官方盗用我国居民身份证信息给国外主播玩《幻塔》游戏”等。虽然这批消息的真假尚未实锤，但对《幻塔》的口碑与后续商业化进程无疑是重大打击。

“骏马面前无沟壑”，究竟《幻塔》是中看不中用的跛腿，亦或者历疾风奔走的良驹，就看接下来如何应对。但无论怎样，作为完美世界游戏转型时期的重要作品，《幻塔》肯定会在2021年末留下值得整个游戏行业回味的深刻记忆点。