2021年里，游戏行业发生了许多大事件。作为长期服务于移动游戏行业的营销情报分析平台，广大大在年初之际发布《2021全球移动游戏营销白皮书》，使得更多用户洞悉市场变化和流行趋势，进而帮助商业决策。本次白皮书的数据覆盖了全球70个国家/地区，国内外累计70+移动营销渠道，累计移动营销素材超10亿，及App Store & Google Play两大全球热门商店的下载、收入信息。

后疫情时代的年度观察
《2021全球移动游戏营销白皮书》数据显示，处于后疫情时代的2021年内，整体移动游戏广告主增幅明显放缓，期内广告主同比增幅5%，远低于去年的44%。可见后疫情时代，市场趋于更加稳定的速度发展。此外，越来越多投放时间长的“经典素材”出现在市场上，且在市场投放时间拉长，平均素材投放时间增长至32.5天。

随着全球移动网络技术的不断发展，5G网络在多个国家/地区的普及，以及移动设备的不断更新迭代，使得视频素材已经成为现在游戏投放的主流载体。再加上2021年短视频平台和KOL网红的不断发展，用户也更乐意接受视频向素材。另一方面，4月份单一广告主投放力度最大，平均每个移动游戏广告主在当月投放588条素材。下半年移动游戏平均素材量逐步放缓，11月平均每名移动游戏广告主投放371条素材。

多地区游戏广告主数量保持增长，其中北美地区移动游戏数量超过4.1万，总计数量依旧保持第一，同比增长18.72%。然而，欧洲、大洋洲、东南亚和非洲广告主数量却呈下降趋势。按品类来看，休闲广告主最多，角色扮演游戏的总素材量最大；按投放力度来看，中国港澳台地区广告主平均素材量最大，南美洲和东南亚地区移动游戏投放紧随其后，东南亚每个广告主均投794条素材，南美洲地区每个广告主均投780条素材；按平台来看，苹果IDFA对iOS广告主投放影响巨大，Android广告主平均素材量已经接近iOS广告主，更多游戏厂商将投放倾斜到Android侧。

全球投放的移动游戏头部产品中，中国出海厂商占据近七成。iOS端投放前三甲分别由博乐游戏《Cash Frenzy》与《Jackpot World》、友塔游戏《Mafia City》拿下；营收前三甲则分别为腾讯《王者荣耀》、Roblox《Roblox》、腾讯《和平精英》。Android端投放前三甲被博乐游戏《Jackpot World》与《Cash Frenzy》以及《Lotsa Slots》收入囊中；营收前三甲则分别为Moon Active《Coin Master》、Cygames《赛马娘 Pretty Derby》、Roblox《Roblox》。除此之外，《梦幻西游》、《原神》、《王国纪元》、《三国志·战略版》、《荒野行动》、《使命召唤手游》等出海产品也有出色表现。

三大渠道生态
Facebook作为全球首款突破20亿月活的App，其本身流量非常庞大，旗下还包含Instagram每月超10亿的月活(MAU)，Audience Network月活跃用户超过1亿，还有著名社交通讯工具Messenger。2021年10月28日，Facebook宣布，该平台的品牌将部分更名为“Meta”。《2021全球移动游戏营销白皮书》称之为FB系渠道。

2021年FB系渠道全年游戏广告主达47.1K+。从广告主占比情况来看，休闲广告主数量最多，总计占比17.24%，数量超过51.8K；其次是益智解谜和动作类广告主，分别占比8.15%和6.78%。从投放素材来看，RPG类的素材数量最多，总计占比14.95%，数量超过5.8M，RPG广告主约为18.2K。

在海外地区的用户已经形成了习惯，无论是做什么、去哪里、买什么，都会Google一下。这也给Google平台的广告业务发展提供了更广阔的机会。2006年11月，Google公司以16.5亿美元收购YouTube，把其当做一家子公司来经营。对于选择在Google旗下的渠道发布广告的广告主而言，为用户在需要的时候提供一条有价值的广告，不仅能够实际帮助用户，也为自己的产品提高了用户转化率。《2021全球移动游戏营销白皮书》称之为Google系渠道。

从广告主占比情况来看，休闲广告主数量最多，总计占比18.08%，数量超过4.7K；其次是益智解谜和模拟类广告主，分别占比14.51%和8.6%。从投放素材来看，益智解谜类的素材数量最多，总计占比16%，数量接近180K，益智解谜广告主约为4.0K。

作为一家全球化移动互联网广告平台，Vungle专注于为开发者提供优质的流量变现，以及帮助广告主获取活跃度极高的高质量用户。《2021全球移动游戏营销白皮书》称之为Vungle系渠道。

目前为止，Vungle广告创意已覆盖超过10亿台移动设备，帮助广告主和流量主提高互动和回报。其总部位于美国旧金山，并在全球范围包括北京、伦敦、柏林、东京、首尔、新加坡、洛杉矶、纽约及赫尔辛基设有分公司。

十二重点地域

《2021全球移动游戏营销白皮书》对北美、欧洲、大洋洲、东南亚、日韩、南美、中国大陆、中国港澳台、独联体国家、中东、南亚、非洲等十二个重点地域的广告营销状况进行研究，并着重拿出中国、美国、日本、韩国、东南亚地区、中东地区和独联体国家的移动游戏广告主开展观察报告。

中国大陆地区全年累计广告主10.5K；月均广告主3.7K。下半年由于中国大陆渠道政策严管，广告主数量下降明显。按品类来看，角色扮演类广告主数量最多，总计占比23%；但是益智解谜类素材量最大，占比超过30%。营收榜前三甲由《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》斩获。

中国港澳台地区全年累计广告主12.1K；月均广告主6K。从品类来说，休闲广告主数量最多，总计占比超17%；角色扮演类素材量最大，总计占比超15%。营收榜前三甲App Store为《Coin Master》《三国志·战略版》《Garena 传说对决》，Google Play为《天堂M》《Coin Master》《天堂2M》。

美国移动游戏广告主观察显示，全年累计广告主40.4K，全球最高；月均广告主13.3K。休闲游戏拥有最高的广告主占比和素材量占比，分别为26%和15%。

日韩地区移动游戏广告主投放观察显示，日本全年累计广告主10.9K，月均广告主5.4K；韩国全年累计广告主9.6K，月均广告主4.8K。日韩休闲和益智解谜广告主数量最多；韩国更多RPG游戏参与投放，日本则是更多策略类游戏。

东南亚地区移动游戏广告主观察显示，全年累计广告主17.1K，8月广告主数量最高；月均广告主7.6K。休闲广告主数量排在首位，总计占比18%；角色扮演类素材量最多，总计占比16%。

中东地区移动游戏广告主观察显示，全年累计广告主11.7K，下半年月度广告主稳定；月均广告主5.3K。广告主数量占比前三依次为休闲、益智解谜和模拟；策略游戏素材占比突出，总计近12%。 

独联体国家移动游戏广告主观察显示，全年累计广告主12.1K，月均广告主5.4K。休闲广告主数量占比近20%，总计数量超3K；策略类和角色扮演类产品在该地区相对投放力度大。

在最后，《2021全球移动游戏营销白皮书》还总结了多家媒体、平台、厂商对于2021年的总结和2022年的展望，并就数据提出重度SLG产品素材开始尝试轻度化、越来越多SLG广告主开始试水真人素材、“明星”配合助移动游戏获得更高热度、中度休闲产品投放重女性视角、多种元素让传统“GamePlay”不再单调等营销视角。