历经25年岁月打磨，暗黑破坏神这个游戏界知名IP，没有被时光腐蚀得面目全非，反倒由于洗尽铅华散发出更为凝实、通透的光芒。网易520发布会上的压轴大戏——《暗黑破坏神:不朽》令IP粉丝乃至整个业界都随之振动。

从”你们没有手机嘛“到“等待三年又三年”的名梗永留存，从大众质疑企划质量到期待真面目浮出水面，从PC市场到移动端……..《暗黑破坏神:不朽》不仅对整个系列IP而言很特殊，对愈发重视全球化战略平衡发展的网易亦然如此。

未见其人先闻其声，高手怎么说？

被特殊对待的《暗黑破坏神:不朽》，理所应当地宣发资源拉满。“打疯王，爆橙装“H5小游戏，作为先锋军开拨，除了满足IP粉丝的怀旧情怀外，也试图通过低门槛提前拉动新血用户。正如简单粗暴的命名一般，该活动的玩法内容与底层逻辑也很直接。

疯王，自然是《暗黑破坏神》系列IP的知名人物形象——李奥瑞克王。从设定集里的大刀骷髅，到诈尸数次疯狂仰卧起坐的疯王，被戏称为劳模的这个老角色在充满着欧洲中世纪诡秘风与哥特式夸张艺术风格的主基调中，不但很好地树立起“恐惧之王迪亚波罗“形象，还对串联历代作品世界观叙事与人气职业死灵法师的出场铺垫颇有贡献。当然，对新玩家来说他应该也很有吸引力。毕竟一个披着骑士重铠的骷髅架子，真的很酷。

人物形象简单易懂具备吸引力的同时，“打疯王，爆橙装“活动的玩法也很明了。手指戳戳点点之间，玩家就能合理使用降低伤害的蓝色按钮与增加伤害的红色按钮，战胜不同阶段Boss获得传奇装备和更多道具奖励。除了分享给予挑战次数增加的常见社交裂变手段外，该活动最大的益处应该就是为更多没有接触过《暗黑破坏神》IP的新生代用户，比如Z世代，一个直接感受装备驱动类ARPG为什么被称为经典的机会。稀有度不同的装备、无尽的刷刷刷模式、不同可能性搭配的职业……就玩法科普与预热推广来说，这个H5小游戏很有范儿。

App Store上的《暗黑破坏神:不朽》页面重新活跃起来，一则预告版充值信息吸引大众目光。据悉，内容包括永恒石、月卡、先祖祝福和福利礼包沃桑；档位分为6元、30 元、98 元、198 元、328 元、648 元以及月卡售价 30 元。如果与去年封测环境没有太大变动的话，永恒石基本与商城货币划等号，可以购买强化不朽钥石（材料掉落加成）、洗炼石（洗炼装备获得指定的属性）、白金币（交易货物或者打造护身符的代币）；先祖祝福可以视为经验直升服务；福利礼包沃桑大概是首充内容包含加速度过初期的道具；月卡会增加材料强度和奖励掉落。

经典氪金机制，似乎预示着移动端将会是熟悉的免费+内购模式，至于PC端乃至其他平台暂无其他消息。对此消息的公布，评论区议论纷纷，而这些或许都将归结为一次对市场的试探：玩家对这款暗黑手游的氪金观念是否抵触？又存在怎样的底线？我们有理由相信这会对不足1个月后推出的《暗黑破坏神:不朽》商城调整与氪金内容，形成重要的影响。

随着《暗黑破坏神:不朽》6月23日正式上线消息的公布，各大社区的运营也走上正轨。拿微博举栗子，这个往常一个月推出一个小动态的摸鱼行径一去不复返，取而代之的是类似征稿任务「万物起源：暗黑破坏神」的宣发手段。效果很明显，消息推送频率与阅读讨论人数水涨船高。未见其人先闻其声，正是一通宣发组合拳打下来，使得整个市场对于《暗黑破坏神:不朽》的期待值不断拉高。

嘴上说着达咩，身体却很诚实

真香定律永不缺席。对于《暗黑破坏神:不朽》，玩家一改之前的不屑一顾态度，纷纷在微博、B站、Taptap等平台化身催更侠，巴不得6月23日早点到来。得益于此，该作的全球预约人数突破3500万，仅中国地区就拥有1500万预约人数。

预约目标超额完成，怎么说都得意思意思。暴雪方面表示将兑现之前的承诺，“当全球预约人数突破3000万时，将会向全服发放赫拉迪姆造型套装。“赫拉迪姆造型套装隶属于游戏皮肤范畴，虽然不提供额外属性加成，但依然意义非凡。他除了对各个职业现有形象进行改造外，还有开服纪念奖励的留存价值。

游戏预约的老三样，人数庆祝、奖励发放与活动上线那是一个都不能少。《暗黑破坏神:不朽》借助3500万预约人数达成的势头，接连在国区推出4项活动，除了上文提及的“打疯王，爆橙装“H5小游戏外，还有赫拉迪姆图鉴收集、祝福墙与成为冒险者。官方表示4项活动在完成后都会获得对应拼图碎片，根据最后的数量能够解锁不同阶段奖励，最高为4项活动全部完成、4枚碎片全部获取。

虽然目前暂未统一上线活动，但在规则说明中稍微提及展开形式。赫拉迪姆图鉴收集或为类似打疯王，爆橙装“的H5小游戏，相必会进一步激发老玩家怀旧情怀并向新用户继续展现这个25年经典IP的经典玩法。祝福墙也许是个留言板，不排除包括分享领取的社交裂变手段设置的可能性。成为冒险者可谓最简单了，只要成功在游戏内创建角色即可达成。4项活动将一步步开放，在未来不足1个月时间的开服前夕陪伴新老玩家用户。

“ 嘴上说着达咩，身体却很诚实“这种事也不是一天两天了，早在去年12月中旬内侧时就已发生过。历史总在重演，很有趣不是吗？做题时绞尽脑汁拿内侧资格、游玩时纷纷化身澳服人，一幕幕略带生草意味的戏码在各大游戏社区轮番上阵。当时的《暗黑破坏神：不朽》所展现内容，倒也还算诚意满满，难怪许多玩家纷纷发出真香警告。

核心机制装备体系基本复刻自《暗黑破坏神3》。所有装备统一分为四个阶等：白装、蓝装、黄装、传奇，稀有度依次提升；产出方式多种多样。除了刷副本、做任务、探索世界的老三样外，魔物图鉴的加入可谓惊喜，只要击杀一定种类的魔物即可获得经验与资源甚至会得到传奇的暗金装备。值得一提的是，PVE内容原汁原味并保留了MMO意味十足的大小秘境设计，而PVP内容在3代上跌过数值不平衡的跟头，自然没有再犯，将会以新鲜感十足的一对多非对称战斗打响…….此时此刻恰如彼时彼刻，《暗黑破坏神:不朽》开服前的一个月里注定很热闹，大家不会寂寞了。

剑指欧美游戏市场

出海这个话题，国内游戏厂商聊了许多年做了很多年，在距离较近的亚洲地区早已纷纷建立起前哨站，如今似乎时机成熟，他们打算挑战更为艰难的副本。放在网易身上，日本与韩国地区的诸多成功更是给足底气。

前有《荒野行动》稳坐大局。除了在2020年Q2期内实现吸金近 1.5 亿美元的好成绩，并创下自2017 年底上市以来收入最高季度的记录外，如今这款产品依然在日本地区收入排行榜上名列前茅。后有《哈利波特：魔法觉醒》新人活跃，下载量早早超过5000万大关的他，不仅在日本地区拥有一定影响力，还将目光放在韩国市场上。尽管在亚洲地区已然卷起风云，但不要忘了，哈利波特IP的最大影响所在还得属他的故乡欧美市场。

虽然网易离收齐七颗龙珠实现一切愿望还有段距离，但手握《哈利波特：魔法觉醒》、《指环王：崛起之战》、《暗黑破坏神:不朽》三张对欧美市场特化性王牌也能堪一战。从《EVE》手游试水，建立欧美游戏工作室，到如今汇聚哈利波特IP、指环王IP、暗黑破坏神IP三英，或许在下半年的欧美游戏市场上，网易会给大家带来一份惊喜。