近两年，战术竞技类游戏迅速席卷全球，不同国家和地区的玩家对这类游戏的喜好差异很大，其中最令人意想不到的，可能就是日本玩家对《荒野行动》的喜爱。

这款产品自去年12月15日在日本正式公测以来，很快形成游戏热潮，吸引了大量日本年轻玩家，从榜单表现中可以看到，几乎在很短的时间内，《荒野行动》就占据了当地玩家的视野。游戏在App Store和Google Play免费榜上，分别于12月26日和12月31日拿下榜首，随后一直呈现出霸榜的态势。

同样表现抢眼的，还有畅销成绩，《荒野行动》上线后曾多次收获App Store畅销榜首位，最近一次还是在一周前11月22日至27日连续6天的霸榜，刷新了中国游戏出海的新记录。这款产品的收入表现，已经开始与日本传统龙头手游较起劲了。

在榜单成绩之外，更重要的是，这款游戏在日本打下了非常坚实的口碑基础。从社交网络实时数据分析来看，全网玩家对《荒野行动》的正面评价占据了绝大多数。

到了今年年中，日本玩家对于《荒野行动》的热衷度又上升了一个台阶，社交网络上有关这款游戏的讨论声音也越来越多，“荒野行动女子”、“通过荒野行动联系在一起”、“和朋友一起玩荒野行动”的话题层出不穷。

在今年11月《荒野行动》推出了周年庆的一系列活动，包括YouTuber赛事、线下周年活动、最新的IP联动活动，以及最新大型资料片的更新。

其中，新资料片“东京决战”的话题，更是一口气引爆了社交网络。在11月29日到12月1日的短短四天内，“东京决战”的相关推特数量就有近30000多条。

不论从市场、用户、还是社交热度的角度来看，这款游戏都在以不可阻挡的势头，向着日本国民级产品迈进。为什么这样一款来自海外的射击类游戏，仅用了短短一年的时间，就几乎已成为RPG大国日本的国民级游戏呢？

日本手游玩家为什么能接受一款射击游戏？

在日本，广为人知的一直都是《最终幻想》《勇者斗恶龙》那些角色扮演游戏，以及任系老少皆宜的作品，从榜单上就能看出日本市场品类固化的典型表现。

在这种环境下，射击游戏，尤其是写实风格的FPS、TPS类产品，几乎是无法与国民级二字挂上钩的。射击品类在日本的市场空间仅局限在一批更为硬核的主机、PC用户中，要想依靠他们做大社会影响力，也是非常困难的。游戏的高难度、设备的高门槛，都在阻挡着这一市场的扩张。

近年来战术竞技的全球大热，尽管让日本市场也为之震动，但总体玩家群远远达不到国内对这类游戏的热衷程度。2017年，于手游领域，日本市场在战术竞技品类上，还是一片空白。不同于日本市场的保守，中国对这一品类的追逐，短期内催生了大量同类产品，这些产品在国内虽然面临巨大竞争，但放到日本市场，就可以抓住天然的市场空缺。

由于产品更早成型，《荒野行动》在海外市场上的布局远比其他国内产品来的更快更猛，自然而然，它也是最早打入日本手游市场的战术竞技类产品。

想要足够亲民，自然本地化上就需要下更多功夫，据了解，游戏所有内容都经过初翻、精翻、校对的三个环节，最后一个环节均由日本本地团队负责，目的就是为了保证有当地的文化氛围。比如游戏中100赛事决胜的标语写作“ドン勝”（全面胜利），与日文“豚カツ”（炸猪排）的读音相近，读起来更有亲和力。

由于提前布局，《荒野行动》去年12月15日就早早在日本上线，先一步拿下当地市场。在这个过程中，它对日本手游市场最大的影响，便是把射击类游戏普及给了当地手游玩家。

在这之前，日本市场上几乎没有任何一款主打FPS、TPS的射击手游出现，更不存在能与市场龙头的几大卡牌、RPG叫板的射击类手游。而战术竞技类相较于传统射击类游戏，简单的规则、更强的不确定性，百人竞技和多人组队的模式，一定程度削弱了玩家的上手门槛，成为科普这类玩法的有效方式之一。

所以在公测之后，《荒野行动》很快抓住了手游玩家对射击类游戏的新鲜感和好奇心，打开了市场的缺口，顺利站住脚跟。