TopOn 发布《2022 年度全球手游广告变现报告》，称全球市场各游戏类型 eCPM 整体稳定，双端多数广告样式小幅提升；休闲游戏广告样式多样，中度游戏激励视频收益占绝对主导；中国本土广告平台 2022 年变现优异，发展势头迅猛；日韩美T1 国家为出海首选，新兴国家表现总体羸弱，但仍有发展潜力；环境、政策影响明显，国内手游广告变现收益整体下跌；国内中重度游戏积极拥抱游戏内广告；视频广告样式成为广告展示首选。

从广告变现 eCPM 来看，日韩美等 T1 地区＞中国港澳台英德＞俄罗斯拉美两印等 T2、T3 地区。且无论是休闲游戏还是中度游戏，日韩美的 eCPM、LTV 及留存率均明显优于其他国家。而以巴西、两印地区为代表的新兴国家，广告变现各数值表现均排名靠后。

值得一提的是，印尼地区休闲游戏 LTV 亦表现不俗，且近五年来全球移动游戏下载量及其增速集中分布在印度、巴西等发展中国家，也可见下载市场潜力之大。

与 2021 年相比，今年 Android 端中度游戏广告展示占比和收益占比都有所提升，整体收益下滑的情况下，越来越多的中重度游戏选择在游戏内加入广告，以补充收入。data.ai 的《2022 年聚焦游戏领域报告》也指出，大多数移动用户愿意接受广告以获得免费的内容和服务。