图/武辰
文/陈实

三国IP的影响力，已经通过戏剧艺术、演义小说、游戏等民间娱乐方式广泛传播。他经久不衰，越做越持久，因此也成为游戏圈最热门的题材之一。新游如春笋般崛起，老游也如劲竹样坚挺。《率土之滨》凭借游戏本身内容迭代、视听不断升级，坚守在头部位置很长一段时间。但在面对愈发竞争激烈的市场环境下，他需要做出更多，才能在赛道里保持活力。

基于“由经典出发，深挖三国历史，打造一个真实自由的古代战争世界”的核心理念，《率土之滨》在传统文化内涵赋能游戏产品方面，展开了积极的探索与尝试。由于游戏世界观背景的三国本就是中华传统文化故事的重要组成部分之一，具备“国风原创IP”特质的他，在结合传统文化内涵方面具备天然优势，实战起来更为得心应手。

“二十四节气+游戏机制”，便是《率土之滨》实践数年而得到的答案之一。作为传统文化内涵赋能游戏产品的尝试与探索，他向大众展示了《率土之滨》的独特理念：游戏玩法与传统文化内容结合时，不必按图索骥般自我局限，可以拓展出多维度、异象化的文创合作新思路。

“率土美学”赋能端午节日，让传统文化重新“动”起来

拒绝刻板思维的第一件事，是先接受刻板思维。对于“中国四大传统节日之一”端午节来说，大家首先会想到的是挂菖蒲、吃粽子、赛龙舟等传统习俗活动。《率土之滨》就从这里入手，借助玩家用户熟悉的传统习俗活动，带来自身美学浸染下的重新演绎。

在游戏中，《率土之滨》结合人们在急鼓声中划刻成龙形独木舟做竞渡游戏的固有印象，设计出符合大众认知但多出一份游戏特色的线上活动。跟随音乐节奏击鼓推动龙舟前进的“鼓动龙舟”线上活动里，他通过自己的游戏美学带领玩家重新看待“赛龙舟”这一项端午传统习俗活动，在交互中深入体验传统文化的魅力。

为保障用户最原汁原味的传统习俗体验，《率土之滨》邀请到了广东知名青年音乐家黄智骞作曲，并由中国民族管弦乐学会副会长“鼓王”陈佐辉在广东粤剧院录制其中的民族打击乐部分。

颇为有趣的是，在“鼓动龙舟”活动音乐中，唱主角戏的不仅仅是中国锣鼓乐，还有西式管弦乐的搭配。两者相映成趣，这也是《率土之滨》在传统文化节日端午节文化内涵的基础上，带来的全新尝试——中西方节奏音乐的跨界对话。

此举还得到陈佐辉的认可“在岭南音乐在探索求新的道路上，应该注意重视音乐传统的“本来”，互鉴融合“外来”，大胆探索“未来”，这样才能不断推动岭南音乐创新发展。”

积极与年轻用户沟通、跟上年轻人的流行趋势，是游戏市场上的一种刚性需求。《率土之滨》端午节活动也要应和这一客观规律。他通过与B站知名国风编舞师@颀三73合作，用更加贴近用户的方法，让自己的节目与理念更能被年轻玩家接受认可。

随着《鼓动龙舟》慷慨激昂的音乐奏起，@颀三73所扮演的张宁，通过灵动却不乏力量的水袖，演绎出一番“小女子也能撼苍天”的端午贺舞。《率土之滨》对年轻用户的诉求喜好向来敏感，在这次跨界互动里就以年轻用户所感兴趣的内容入手，带来了一场近距离接触传统文化内核的深度体验。

从赛龙舟传统习俗活动到特色线上活动，从中国传统锣鼓乐到中西结合全新演绎端午音乐，从年轻用户关注国风舞蹈到张宁端午贺舞，《率土之滨》端午节活动每次都从大众所熟知的内容开始，但又不会局限于此，而是借助自身美学为其注入全新活力，让传统文化重新“动”了起来。

在三国世界里薪火相传，推进文化与品牌水乳交融

《率土之滨》对传统文化的挖掘，不是流于表面的浅尝辄止，而是深入到文化内核的深处，结合生动趣味活动与玩家用户习惯展开的深度探索。

在2019年里，《率土之滨》与中国国家图书馆等文创机构强强联手，就“八阵图”赛季的版本内容展开积极合作，把传统文化内涵融入游戏玩法，令玩家用户近距离感受古风古韵、触摸名将生平。

《三国疆域图》、《诸葛丞相图》等数十部三国典籍无缝接入游戏内容，玩家有机会在游戏里身临其境地体验三国文化。《率土之滨》因此得到央视财经频道的报道，其品牌生态的浓郁文化底蕴与推动传播传统文化的决心，也同时被大众所熟知。

“八阵图”赛季的成功，令《率土之滨》信心更为充足，在推进文化与品牌水乳交融方面做出了更多尝试。与中国文物交流中心合作开发的“金印紫绶”赛季，酝酿许久后与玩家见面。

在全新的宝物系统里，战国·杜虎符、吴王夫差青铜矛等文物通过数字还原技术，向玩家呈现出古代印信文化最为生动形象的一面。《率土之滨》此番将传统文化通过游戏体验推向年轻用户的尝试，再次得到央视频道的报道，并拉开了“薪火相传”文化传承计划的序幕。

当传统文化遇到游戏，显然并非只有赛季内容联动文创机构的唯一解。对故事背景世界观的重新解构，不失为一种选择。「率土人物志」专题的到来，意味着《率土之滨》正式启动三国“去脸谱化”企划。在参照并尊重史实的基础上，他对游戏内三国角色进行玩家喜闻乐见的详细设计与故事补充，建立起更加立体和富有魅力的三国人物形象，譬如汉灵帝刘宏人物志的扩充。

中国古有高山流水觅知音的故事，也有《李凭箜篌引》的千古绝唱。音乐对于中华传统文化耳濡目染的玩家用户来说，绝对不会感到陌生，也不会难以理解。而当音乐X游戏X国风三者联手时，爆发出的能量超乎所有人的想象。

“越是民族的,越是世界的。”在第十二届好莱坞音乐传媒奖（HMMA）上，来自广东的青年音乐家黄智骞创作的游戏音乐《率土之滨——十三州府交响组曲》获得了年度器乐/管弦类作品的提名。这也是第一个由中国本土的音乐家担任主创并进入HMMA提名的音乐。

从联手文创机构追寻最纯正的中华传统文化底色，结合数字化技术，到世界观架构扩充与音乐表现形式的突破，《率土之滨》对传统文化的深度挖掘并非一蹴而就，在一个不断尝试、逐渐摸索正确答案的过程中，他愈发加深对文化传承的理解，也更能够突破文创融合的边界，推进文化与品牌水乳交融。

结语

千篇一律的填鸭式玩法内容设计、一板一眼的固态化文创联动等，对于传统文化内涵的传播弊大于利。幸好，《率土之滨》在游戏玩法与传统文化内容结合时，通过借鉴前人经验指导与妥善看待研究探索结果，得以跳出攀篱。他没有按图索骥般自我局限，而是拓展出多维度、异象化的文创合作新思路。

唤醒玩家对传统文化内涵的认同感，令用户认识到国风记忆里的烟火气，对于许多产品来说都很困难。《率土之滨》也是花费数年在推动文化与品牌融合的路上不断摸索，才在潜移默化中强化了自身品牌形象的浓郁文化调性，并在生态建设中扩大影响力，感染更多玩家用户自发加入到其中。由此不禁令人期待，《率土之滨》还将带来怎样富有创造力的设计，将传统文化内涵传播向更广泛的圈层。