图/武辰
文/陈实

春晚有着重要的文化象征意义，而随着中国当代文化的发展，他的发展进一步趋向大众化、通俗化，与现代社会生活节奏相适应。游戏春晚，便是新时代文化消费变化的一种重要特征。《天下3》凭借敏锐的市场嗅觉，紧抓中华传统文化的内容根基，带来了“大荒年夜Fun”喜迎新春的特别活动。

广州电视塔上闪耀出《天下3》势力争霸赛神启赛段最高冠军荣誉，仿佛一种讯号，既点亮了漆黑的夜空，又宣布在全新跨服场景“化外之地”举办的冠军之夜正式启动。春节期间，《天下3》在此举办的大荒春晚、除夕跨年等活动，得到玩家用户的积极响应，轻松做到了20多个分线全部爆满，还赫然成为了一场横跨多个服务器、多个平台的破圈盛况。对于1款运营了14年的老牌3D MMO而言，其背后展现的旺盛生命力与用户凝聚力，可谓奇观。

大荒年夜Fun，一次全线爆满的社交狂欢 

当时代变迁与个人轨迹交汇，游戏玩家如何开开心心的过年？在过去的MMORPG时代，玩家会拉上游戏里的亲朋好友一起开聚会，友谊跨过天南海北，共同辞旧迎新。但随着时间的推移，越来越多的玩家不再满足于此，他们追寻着一种兼具了表达自我与表达热爱的独特形式。

《天下3》注意到了玩家的需求，主动下场用流量扶持、趣味周边等玩法，在全新跨服场景“化外之地”，联合用户办起了一场多平台同步、横跨时空的大型游戏新春联欢会“大荒年夜Fun 2023”。

2022天下大事记回顾了独属于《天下3》玩家群体过去一年里的名场面。登顶广州塔到闪耀成都夜空的《天下3》势力争霸赛神启赛段最高冠军荣誉；“天下为公”公益计划联合多家组织，让温暖跨越山海；《张凯枫传》登上广州大剧院的舞台受到广泛好评.....彼时彼刻，整个游戏世界为玩家而闪烁，可能是制作组对《天下3》玩家一次最长情的告白。

山海雀羚呦呦鹿鸣，这个节目将玩家带到大荒精心筹备的传统国乐盛宴。演奏曲目时而如同呦呦鹿鸣，时而如同大珠小珠落玉盘，沁人心脾，余音绕梁。在大荒春晚上，特邀嘉宾鹿鸣乐团用传统乐器带来了大荒经典曲目的国乐串烧，既有荡气回肠的《登天之路》，也有婉转动人的《雀翎乡》。不同的旋律，诉说着同样动人的山海故事。

备受欢迎的《天下·张凯枫传》舞台剧收录曲《我愿》，也在大荒春晚上首次公开。“我愿每场花谢换一轮新叶，愿好景好风好时节，我愿烟火世间约好一场团圆，再见时最初的少年”怀揣着美好的祝愿，祝贺游戏玩家从旧年走入新春。《北溟生死局》则是通过另一种形式表达——舞蹈，来表现《天下·张凯枫传》剧中出色的音乐，也收获玩家用户的广泛好评

由B站Up主人间风雨几时休根据冬奥会开幕式24节气倒计时得到灵感，制作的“【天下3】四时纪丨若无闲事挂心头，便是人间好时节”主题视频不但在微博、B站等平台上线，还放映在跨服场景“化外之地”的大荧幕上。跨越了地域与时间，趣味相投的海量玩家相聚于此，共同表达对游戏的热爱。

在大荒年夜Fun上，还有大荒真心话、大荒民政局年度总结、遇见旧时光、大荒风云录等环节，联同直播过程中掉落口令红包、王朝军资、炼化之灵、军饷券、雷钻、天璇、尚书令、大量饷银、限量称谓等好礼，以及新春绿色服【何以为战】正式开服与免费坐骑【幽冥虎】，向游戏玩家共同祝贺新春快乐。

新春佳节里，大荒年夜Fun为玩家提供了一个展示自我、表达热爱的舞台。春节期间，《天下3》在此举办的大荒春晚、除夕跨年等活动，得到玩家用户的积极响应，轻松做到了20多个分线全部爆满，甚至屡次破圈。这般盛况，不但是对活动的认可，也是玩家与同好们一起分享热爱，感受独属于玩家群体的一种年味儿。

《天下3》眼中的国风

懂游戏春晚懂玩家，《天下3》确实有操作，而这也只是满足用户更为多元化需求的冰山一角。作为网易旗舰国风3D MMORPG游戏，天下IP曾在2019年的520发布会上重磅亮相，并带来全新文创战略“夸父计划”，预计携手苏州博物馆、广东省工艺美术有限公司、自主汉服品牌汉尚华莲三大重量级战略合作伙伴，共同推进传统文化的传承发展。

博物馆是传统文化的教科书，游戏是文创的优秀载体。天下IP会对苏博的优秀文物藏品进行游戏化开发、联动线上和线下资源同步合作，共同打造苏博文创品牌，并开发全新的文创衍生品。玩家们也能通过这些全新的渠道与形式，更加便捷、深入地贴近与感受传统文化。

天下IP还会牵手数位国宝级手工艺人，为香云纱、石湾公仔和广绣等广东地区特色传统手工艺的传承与推广尽上一份力，让传统手工艺文化走入玩家们的日常生活。另一方面，与自主汉服品牌“汉尚华莲”的战略合作正在稳步推进中。第一批3款“鹿韵记”系列汉元素服装及两款汉服已经设计完毕，玩家们可以在游戏内外穿上美丽的同款服装。

专心文化联动的《天下3》，做得红红火火。从汉服、古代江南文化的探讨，到追寻颐和园、黄梅戏的古韵之美，他凭借着国风浪潮与传统文化的崛起，向玩家提供兼具优秀中国文化内核与趣味玩法的新奇体验。

譬如《天下3》携手华南农业大学艺术学院副院长金憓教授，以非遗香云纱为主题，将传统技艺结合现代元素推出主题时装“香云入梦”，结合着动捕技术在游戏内还原香云纱最真实的质感，令海量玩家近距离感受非遗文化的魅力。

《天下3》的国风联动不是止步于活动营销，还贯穿了游戏玩法、故事，乃至历经14年的运营系统。传世翅膀外观-踏月行·墨研、“幽夜无明”资料片、山河竞技PVP玩法等不断革新的高质量内容，涵盖了外观评价体系、游戏主线剧情、关键玩法等环节，也意味着一步一个脚印，《天下3》慢慢抓住了中华传统文化的精神内核，向玩家用户输出更强的游戏整体可玩性、更高的成就感，以及充满国风味道的精神享受。

这才是山海经、这才是天下

坚持运营十四年对于一款MMO来说，既是荣耀也是压力。手游时代到了，不去做手游？老端游大势已去，还有可能性？很多直击灵魂的拷问，会直接捶打在《天下3》制作组每个成员的心头上。

他们在摸索与尝试，逐渐找到了独属于《天下3》的应对方式。在长达14年的长线运营里，除了“数值培养+外观付费+日常运营”三大版块的结合，引导玩家更为深入的体验游戏内容外，《天下3》还坚持讲述中国故事，以自身扎根的《山海经》文化底蕴为基础，结合现代技术，打造了一个光怪陆离却又不失中国韵味的上古神话世界，也重新定义了独特的山海美术风格，讲述着《天下3》自己的故事。