图/武辰
文/陈实

中国人的浪漫是刻在骨子里的，有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的诗意，也有“舟行碧波上，人在画中游”的意境，它来自传统文化的古韵与新声。《梦幻西游》对中国人的浪漫颇有感触，在游戏与文化相结合的探索中躬耕数年，已经习惯于把中华传统文化元素以生动活泼的形式走进生活。

这份独属于《梦幻西游》的浪漫可以是箜篌的泠泠琴音。一首来自《梦幻西游》电脑版的女儿村门派曲《晚风心里吹》，在今年年初席卷了各大音乐平台。相关话题反响强烈，至今还在B站、微博等用户社区引发广泛讨论。这场游戏、音乐与非遗文化联动的复合艺术形式，获得海量玩家用户的点赞与好评。

《梦幻西游》的浪漫还可以是扎根世界观背景的风土人情和剧情故事、联动博物馆打造的文创玩法、携手敦煌博物馆的“筑梦敦煌”资料片等。实际上，它在传统文化结合游戏内容方面，从未停止过探索。不遗余力地寻求传承并发扬包括西游在内传统文化之美的新形式与新思路，它也因此受到年轻玩家的喜爱，还收获越来愈多用户的认可。

一场关于传统文化内涵传承的专题活动，便是浪漫的起点

相思时可以说相思,也可以说天上的月亮、说南方的红豆；感到难过和失落可以直言，也可以说梧桐和细雨、说晨雾和蟑鸣....豪放与婉约的区别或许并不重要，能够发现生活中浪漫的一双眼睛与一缕思绪，便是古人留下的宝贵财富。

《梦幻西游》深谙此道，在游戏X文化相结合的探索中沉浸数十年，逐渐深入理解传统文化的内核，对于中华传统文化元素以生动活泼的形式走进生活越发驾轻就熟。联合南方周末推出的「循光逐梦」西游文化专题活动，便是将传统文化之美传递给用户群体的又一次实践尝试。

「循光逐梦」西游文化专题活动邀请到来自《梦幻西游》以及其他与西游文化密切相关的嘉宾，通过多元化视角共同探讨网络游戏与中华优秀传统文化的新时代建设。在这里，不管是画师、作曲家、作家、演员还是游戏匠人都有了同一个目标——挖掘西游文化的深厚内涵，共同锻造出一块面向未来与世界的文化瑰宝。

网易高级副总裁林云枫在专题活动中提到：一款好的游戏，一定是经过严密的构思与推演，无数的细节填充了奇幻世界的真实感与合理性，在严肃的背景之上，我们又需要追求能带给人新鲜感的‘出格’，最终才能自然而然地为玩家呈现独到的乐趣体验。如果说《西游记》是唐僧师徒的英雄传，那么在《梦幻西游》中，玩家才是剧情的主角。

《梦幻西游》源自西游文化，其主线剧情、副本等游戏内容，譬如商人的鬼魂、含冤小白龙、三打白骨精，自然而然令人感到格外熟悉。但又不只是如此，由于游戏团队对传统文化内涵与现代游戏要素的创新融合，它在西游文化和风土人情方面的重新演绎更为贴合玩家群体，通过用户喜闻乐见的方式展示原著的深厚底蕴和人文内核。

梦幻事业部总经理吴伟聪在专题活动中指出：每年都会推出1—2个资料片，在游戏原有基础上增加剧情、任务等。与西游文化的演变一样，《梦幻西游》的每次更新都很关注共通的娱乐价值，希望玩法更新带来的趣味性能惠及每位玩家。

网易游戏市场副总裁吴鑫鑫在专题活动中表示：现在年轻人喜欢的是有趣的、开放包容的传播，当玩家之间产生了情感联系，他们就能不自觉地融入《梦幻西游》所打造的文化生态之中。通过社交互动，玩家们对西游文化、国风文化的情结与热忱，也在这个过程中完成了传递。

确实如此，这些年《梦幻西游》在玩法内容、跨界联动、文创合作等领域全方位开展活动。从扎根世界观背景的风土人情和剧情故事，翰墨丹青玩法与涉及诗词歌赋的科举玩法，到携手敦煌博物馆的“筑梦敦煌”资料片、联动博物馆打造的文创玩法，《梦幻西游》不仅向玩家提供西游主题的优质游戏内容，还传承发扬传统文化的独特魅力和深厚底蕴，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力。

传统文化在网络游戏中的呈现，不仅是平铺直叙的符号性介入，更是充满浪漫气息的精神性融入。《梦幻西游》对于网络游戏与传统文化内涵传承的多元路径探索不会止步，恰如过去的诸多尝试，这场充满浪漫色彩的「循光逐梦」西游文化专题讨论活动只会是又一个起点。

引领玩家与西游故事展开多元对话，跨越时空的浪漫

东方式浪漫是多元化的，可以是彰显侠与义的民间故事，可以是寄情山水的诗词歌赋，可以是宋锦苏绣的工匠巧思.......这种千人千面万人万解的状况，蕴含着东方人才懂的古朴与浪漫。作为扎根于西游故事成长的《梦幻西游》，对此有一番独特见底。

《梦幻西游》不仅对待年轻用户的个性化表达颇为重视，还深入了解各玩家群体复杂多变的喜好习惯，依托创意、科技、生活的不同视角切入更多元生活场景，展开了涵盖内容营销、国⻛⽂化、时尚潮流、品牌⼤事件等领域的积极探索。它以自身西游故事为基底深耕国风赛道、创新传承传统文化，为海量玩家用户带来跨越时空的浪漫体验。

《梦幻西游》X福⿍⽩茶跨界联动，挖掘茶文化的时代价值并弘扬传承传统优秀茶文化，让茶香打破次元的边界，飘向无数年轻的《梦幻西游》玩家的心头。该联动中的宣传片借助新时代数字化技术，发掘了太姥山作为陆羽笔下“白茶山”的文化底蕴，在B站、微博等社区获得广泛关注与热烈讨论。

《梦幻西游》还文化合作扩展到⽂旅场景，联动连云港花果山，在景区内打造10米高的孙悟空与剑侠客的巨型雕像。借助游戏IP影响力，它成为一扇展示西游文旅IP的重要窗口，帮助娲遗石、水帘洞、七十二洞天等诸多花果山景点被更多人所熟知。

《梦幻西游》对时装周设计师合作多次，通过制作联名锦衣等方式紧贴深受年轻群体青睐的潮流领域，并改变大众对于游戏文化单一认知。它曾联合三寸盛京·张彦于中国国际时装周带来时装大秀，这也是首度跨界时尚圈。梦幻西游明星嘉宾陈都灵在此次走秀中身披梦幻华服亮相T台。

随着近年来民族自信、文化自信受到重视，《梦幻西游》在凸现中华优秀传统文化内涵的当代传播方面更能放开手脚，跨越了时空限制，用独具东方浪漫的方式与创意，在内容营销、国⻛⽂化、时尚潮流、品牌⼤事件等领域进行品牌生态建设。梦幻IP通过引领玩家与西游故事展开多元对话，一方面彰显积极正向的品牌形象，另一方面也开辟了网络游戏新时代传承发扬传统文化内涵的新可能。

结语

中国人特有的浪漫，含蓄、温暖且有力。《梦幻西游》在传承发扬传统文化内涵过程中，抓住了这一特质，积极投身一系列泛娱乐领域的合作，譬如福⿍⽩茶跨界联动推⼴茶⽂化、与连云港花果⼭合作将文化合作扩展到⽂旅场景、时装周合作向潮流时尚维度延展布局、联动西安博物院与大唐芙蓉园的数字化文创等。

话又说回来，《梦幻西游》这款老牌MMO源自西游题材，本就与传统文化息息相关。而坚持与时俱进则的它，更是在游戏与文化相结合的探索中躬耕数年，已经习惯于把中华传统文化元素以浪漫气息浓厚的形式走进生活，获得积极效果。一路走来，《梦幻西游》浪漫展现国风文化的诚意与决心，相信已经被玩家用户看在眼里，未来还将带来怎样的惊喜，更为值得期待。