图/武辰
文/陈实

北宋年间画家张择端创作的《清明上河图》，描绘了宋朝时期汴梁城的市井风貌，被誉为中国十大传世名画之一。深感其中蕴含的千年文化内涵，《叫我大掌柜》抓住灵感打造出清明上河图画风+模拟经营玩法的独特品质，链接起电子游戏中宋城与传统文化中宋城跨越千年的沟通交流。

而《叫我大掌柜》X杭州宋城联动活动，更是为开封、杭州两座与“宋”文化符号联系颇为紧密的城市，带来一次亲密接触。“宋城”二字是历史带给两个城市的“独有”的称号和文化符号，不单单在商业价值与游戏品质方面有着独特标记，还承载了中华传统文化千年的历史积淀和传承。游戏外2座宋城，电子游戏与传统文化的2座宋城，在这场奇妙的跨界联动下共同描绘出了清明上河图的繁荣盛景。

跨越千年的宋风，吹向两座宋城

《叫我大掌柜》X杭州宋城联动活动以“共同还原千年宋风”为核心，构建出虚拟与现实的沟通桥梁。首先是《叫我大掌柜》与宋城景区联动宣传片：有曼妙身姿者，一笑回眸入画。流光刹那，回首素绫罗轻纱，欢喜醉眼望。思之良久，收尽过眼烟波。雕栏玉砌亭台楼宇，气势磅礴高楼城墙，繁华喧嚣阡陌百巷。

他以清明上河图为视觉基础，将中国水墨与现代厚涂彩绘相融合，在游戏内复刻出古代都城的真实建筑场景。“百肆杂陈，商旅云集，车水马龙”的一砖一瓦、一楼一台，仿佛跨越千年，带给玩家用户品味原汁原味宋朝生活的惊奇体验。

《叫我大掌柜》X杭州宋城联动活动打造出了首个宋代主题的沉浸式文化景区。凭借游戏形式创新性整合中华传统文化要素，尤其是千年宋风下汴梁古城的人文风貌，让玩家用户更为直观地体味这场游戏IP与文旅联动、线上产品与线下生态体验融合的深刻内涵。

以宋代市井经营为切入点，以模拟经营结合放置挂机玩法为核心，《叫我大掌柜》里玩家将一路向上，感受经营店铺、结识奇人、招募门客、经营买卖的沉浸体验，接手医馆、钱庄、香店、车马行、包子铺各行各业近百余种店铺，当个土生土长的当地人。

在掌柜、店小二、厨子、捕头、秀才五个初始身份开局下，玩家一方面将通过赚钱赢取大房子，民瓦房、四合院、豪绅大院、背山庄园、亲王府乃至皇城皆可，另一方面则是江湖奇遇，譬如酒楼举办宴会、参与商战、布施行善，以及游历衙门、山寨、镖局等地触发特殊事件。

这次顶级景区与模拟经商游戏佳作的强强联手下，无论玩家还是游客都能领略到千年宋风下汴梁古城的人文风貌。《叫我大掌柜》高度还原了清明上河图世界，使得玩家能一边玩游戏一边感受宋文化和历史中的产业风貌、建筑特色。而现实景区里的coser也扮演各种古风古韵游戏角色，为用户带来身临其境的互动体验。

《叫我大掌柜》在细分赛道上走出了一条古代模拟经商的路子，以《清明上河图》为基石，结合中国水墨与现代厚涂彩绘的艺术触感，描绘出千年宋风的人文底蕴。这与杭州宋城特有的“宋”文化符号共鸣，才使得联动活动能够达成1+1＞2的出色效果。

武林外传原班人马化身流量捕手，带来新掌柜

《叫我大掌柜》带来的惊喜远不止杭州宋城联动活动，在此期间还邀请到《武林外传》原班人马拍摄创意广告视频。借助佟掌柜、邢捕头、李大嘴等经典荧幕形象充分调动起粉丝情怀，吸引海量泛娱乐用户的关注与下载。

据AppGrowing监测数据显示，《叫我大掌柜》自4月27日开始预热，截止5月25日累计排重后广告数达9,851条，巨量引擎、腾讯广告、百度信息流为前三大广告投放渠道。

除了爆量打法的大手笔外，《叫我大掌柜》挑选的高契合度代言人也功不可没。曾饰演《武林外传》主要角色的闫妮（饰佟湘玉）、姜超（饰李大嘴）、范明（饰邢捕头）担任产品代言人，贴合“掌柜”、“经商”、“宋代”等游戏产品关键词，向市场输出大量创意素材。

一方面，三位代言人换上经典荧幕形象类似装扮，亮相创意情景短剧，唤醒了海量用户对《武林外传》经典影视剧形象IP的记忆点，引得玩家用户争相点赞转发。另一方面，以游戏的美术、玩法特色为基准，打造出创意剧本与娱乐化短剧，展现《叫我大掌柜》的独特风貌与品质玩法。

高契合度代言人对粉丝群体有的放矢的广告创意，与《叫我大掌柜》本身体现的宋文化和历史中的产业风貌、建筑特色，共同发力。因此，该作收获了广大游戏玩家的青睐，在激烈的市场竞争里挣得上游。

这批创意广告视频能够激发大玩家的共鸣，吸引海量泛娱乐用户的关注与下载，绝非偶然。《叫我大掌柜》运营团队对精细化内容营销显然有着深刻理解，借助粉丝效应、经典影视剧与国风内容不断打磨营销细节，把这件事做出了差异化与趣味性。

当模拟经营游戏遇上传统文化

模拟经营品类赛道，没有MMO的高制作门槛，也没有SLG的强烈度竞争，更没有二次元的内卷成性，但不意味着就很好过。纵观海内外市场上，他一直是营销领域的头部品类。

根据QuestMobile的数据显示，截止到2022年3月上线的新游戏产品中，模拟经营类游戏开始大幅增长，在新上线的手机游戏中占比19.4%，仅次于益智休闲品类，高居全品类第2名。

但是凭借挖掘中国古代的商贸文化，结合以《清明上河图》为基石，结合中国水墨与现代厚涂彩绘的艺术触感，《叫我大掌柜》还是从竞争激烈的市场中跑了出来。2020年在台湾地区上线后迅速登上了iOS免费榜的第一、付费榜第六，至今依然持续保持在排行榜前20以内。

注重对中国优秀传统文化的传承和创新发展，贴合年轻用户的体验习惯，扩充营销事件的触达圈层，《叫我大掌柜》一路上做了许多事。在未来，他或许能给市场带来更创新化、多元化、精品化的惊喜，恰如这次国风联动让两座宋城一步跨越千年的感动。