“妈妈，我们看的是小猪佩奇么？这几个人是干嘛的？”

这句话是很多观看《小猪佩奇过大年》的小朋友们在开场时说的，而作为他们的监护人，显然大部分也一脸迷茫，明明一个动画片，为什么出来的是朱亚文，难道走错了片场？虽然，行走的荷尔蒙对成年女性有着很大的诱惑，但显然主场小观众们并不领情，在他们看来，这部电影就应该演小猪佩奇和它的朋友们……

春节电影档历来都是如火如荼竞争激烈，成年人的电影世界充满着欲望、金钱、迷惑和幽默，而在2019年两部动画片杀入春节档，《小猪佩奇过大年》和《熊出没之原始时代》。

这两部电影一个是国外IP，一个是国产大牌，对小朋友们来说两部动画片都非常重要，可以说是0——10几岁的日常必备，而这个春节档，这两部大电影的上映，显然是小朋友圈群体的狂欢，在观影过后，电愉小姐姐对小观众进行了采访，鉴于年龄所限，表达能力有限，所以我稍微总结了一下。

一个五岁的小朋友说：“《熊出没》最好看，因为熊二和光头强保护了熊大，熊大冲过去救那些人，飞飞掉下去了，但是它没死。”

 我总结一下大概就是在他眼里这部动画片讲的是朋友之间的互相帮助和勇敢面对困难的精神。（一本正经的瞎解释……）

而在问道《小猪佩奇》的时候，他告诉我：“我不喜欢看那些人，我只喜欢看佩奇，还有最后吃饺子好看。”

我翻译一下，大概意思就是去掉真人部分，这部动画片就好看了。（依然一本正经的瞎解释）

从采访的过程中，我能清晰的感觉到小朋友们对《熊出没》描述起来都很起劲儿，不管说话利索不利索的，都愿意说上几句他们看到的内容，可是对于《佩奇》，他们更多的是比较迷茫，不知道该说什么，甚至不认为自己看的是佩奇的电影。

另外，从目前的票房和上座率来看，《熊出没》略胜一筹，从2月6日的统计来看，票房、排片率、上座率都要高于《佩奇》，甚至超过了成龙大哥的《神探蒲松龄》。

成年人的世界没有低幼动画片，什么样的病毒营销都没用

说起这两部春节档的动画片，就不得不说一下《小猪佩奇过大年》在不久前做的视频营销《啥是佩奇》的短片，这部先导片虽然只有几分钟的时间，但是却形成了病毒式传播，电愉小姐姐并不清楚为啥会这样，不过其造成的宣传效果非常好。

我记得当时有人问过我对这一现象怎么看，我当时就认为这种推广模式是有问题的：

首先，这是一部儿童动画片，动画片的群体是什么样的？是小孩子，小孩子不看朋友圈，更不会关心什么病毒传播；

第二，这是一部低幼动画片，对于低幼动画片来说，不论怎样的病毒营销，都很难让非儿童监护人走进电影院看低幼动画；

第三，联合了刘佩琦进行跨界宣传，这种形式依然是成人世界的玩法，低幼小朋友们的世界特别简单，他们的流量明星肯定不是这类；

所以，我一直觉得阿里巴巴影业和淘票票的脑回路很清奇，低幼动画片只要切进小朋友群体就够了，何必去花大价钱做那些病毒营销呢，毕竟真正的用户群体不关心，看热闹的群体又不会真的走进电影院。

这一点，我在进入电影院的那一刻得到了验证，所有来看《小猪佩奇过大年》的都是监护人带着孩子，根本没有一个成年人或者成年情侣，甚至是中学生来看的，我甚至看到了一个老阿姨带着一个不会走的婴儿来看电影，可惜看了半个小时就退场了。从上座率来说，一个小厅大概有七成观众，所有的观众都是带娃的，带娃的！何必做那些无用功，《小猪佩奇》对中国的低幼儿童来说已经是个很好的IP了。

再说说《熊出没》，从上座率来说，电愉小姐姐看的那场爆满，如果小孩子都买票的话，上座率应该是120%，毕竟大部分都是监护人买电影票，小孩子不买票的。

关于这部电影的宣传推广，电愉小姐姐基本都是从购票网站看到的，比方说淘票票、猫眼、各种信用卡app等，另外就是常规的平台推广，不过这一系列已经出了很多年，对于很多过年喜欢看电影的人群来说，《熊出没》大电影系列已经成了常规影片，基于其前几部的高票房打下的口碑，今年我甚至会更加关注它的票房信息。

作为真正的观影群体——低幼小朋友们，他们多是通过故事书和动画片获取信息的，比方说动画频道的大电影广告，或者视频动画片里的贴片广告，都是小朋友们获取信息的渠道。当然随着智能设备的普及，很多小朋友也开始关注互联网平台，我发现身边很多人会给小朋友看抖音，所以他们获取信息的渠道也更多。

内容上的差异化，还是华强方特更会做低幼动画

很多人都说孩子的世界是五彩斑斓的，成年人的世界太过单一，我觉得这个说法在电影世界里是相反的，因为在小朋友的眼里，动画片就是动画片，讲故事的方式要单一，最好从头讲，非要选择穿插，也最好只用倒序，他们可能看不懂插叙。

所以他们很多人都看不懂《小猪佩奇过大年》，毕竟这是一部真人版和动画片穿插在一起的，本身对低龄小朋友来说就有些难度，他们甚至不认为自己看的是小猪佩奇，而是一个什么奇怪的电影。那个五岁的受访者甚至跟我说，他看完这部电影觉得很无聊、很累，不想看下午的那场《熊出没》了，只想回家休息。

其实故事情节很简单，就是一户东北的四口之家，爸爸妈妈姐姐弟弟在过年这天迎来了南方的姥姥姥爷和北方的爷爷奶奶，典型的时下中国国情422家庭，并且加入南北方在生活习惯上的冲突，其中穿插着很多个小猪佩奇的故事。从立意上讲就是一个很多矛盾的家庭因为小猪佩奇化解尴尬、矛盾，解决了大家相处困难的故事。

看完之后，我都觉得一脸懵，一个英国的动画，跟中国传统节日也能无缝连接？不知道小猪佩奇和这个家庭到底有什么关系，真要这么好使，中国婆媳千古难题早就解决了。另外，导演们真的不考虑一下目前国内的单亲家庭么？并不是每个家庭都是四角齐全吧。（手动白眼！）

在看《熊出没之原始时代》的时候，小朋友们的反应则完全相反，他们情绪非常激动，随着动画片里的内容时而高兴的哈哈大笑，时而悲伤的跟主人公们一起哭泣，在最后的高潮情节中，部分小朋友非常激动的哭喊起来，并且冲向前方的屏幕要跟敌人一决高下，然后拯救主人公，可见方特在处理小朋友们的情绪方面是非常得心应手的。

当然，这部动画片还照顾了成年观影群众，让监护人们不那么无聊，野人部落少女与光头强和野人男子的三角恋故事也挺有意思。这一部分内容我在采访小朋友们的时候，答案却是惊人的，他们认为三个人是好朋友，而整个争风吃醋的过程在他们看来都是搞笑故事。所以，小朋友们的世界跟我们真的是不一样啊！

不变的是套路，变化的是皮肤！

低幼类动画电影最近几年都能在竞争激烈的春节档争出一个好成绩，从很多年前的喜洋洋系列、巴拉巴拉小魔仙、以及熊出没等，这些动画片的成绩都很好看，但是喜洋洋系列和小魔仙系列已经先后断档，如今只剩下熊出没系列还在勇往直前。

在过去的六年里，每年春节档都有一部熊出没大电影，而且每一部都能获得亿元票房，六部甚至可以高达20亿。这个成绩非常好，对比成人或青年类动画电影一点都不逊色，不久前的《白蛇缘起》止步4亿，《十万个冷笑话》票房仅仅1.2亿，国内最高票房的动画电影是《大圣归来》接近10亿，却做了8年。可见熊出没系列作为低幼动画片成绩斐然，甚至能跟迪士尼动画电影拼上一拼，比方说2014年上映的《冰雪奇缘》在中国只拿到2.98亿，而这一年的《熊出没之夺宝奇兵》拿了2.4亿。

其实《熊出没》系列大电影从内容上来看非常相似，每一部的内容都是同一个套路，从这六部来看全都是主角踏上冒险之路，一路上结识新的伙伴，相互从不信任到信任，例如团子、coco、飞飞等等，都是这个套路；然后就是异世界的风光展现，特别像风光片；音乐也非常重要，差不多每一部里的音乐都很好听；还有就是特别接近当年的热点。

从2014年到2019年，所有的故事套路都是一模一样，可以说就是换了个新皮肤，整体结构与内容都很有点迪士尼的套路，当年的《奇幻空间》就很像《复联》和《机器人总动员》；《熊心归来》跟《马达加斯加》相似；今年的《原始时代》又有点《冰河时代》和某部原始人题材的影子。

总之，在《熊出没》动画片饱受诟病的同时，每年的大电影就做的三观极正，主人公绝对正义，哪怕出现了一些信任危机也能很快转变，最终正义战胜邪恶，维护了世界和平。我作为一个成年人，觉得故事简单易懂，情节紧凑接地气，搞笑的地方真搞笑，感人的地方是真感人，在很多正义战胜邪恶的剧情中，我都激动的热泪盈眶，何况是那些小朋友们……

还是那句话，得熊孩子者得电影票房吧，毕竟现在的儿童电影太少了，儿影厂都没了，上海美术制片厂也成了回忆。