图/武辰
文/陈实

国风联动对于其他游戏产品来说可能只是一次事件营销，但对于《新情女幽魂》来说，却是IP战略的重要组成部分之一。龙门石窟联动、《捉妖记2》联动制作组推出H5交互视频，更别说《盗墓笔记》《百妖谱》《长歌行》等营销事件与运营活动连番上阵，这个伴随着《微微一笑很倾城》影游联动红极一时的爆款产品，经过11年沉淀已经完成了华丽转身，从单一仙侠转向泛国风，不声不响地稳居MMO产品前列。

这番大好局面离不开《新情女幽魂》在品牌营销与品牌塑造方面的成功。西安碑林博物馆联动、龙门石窟联动、西湖泪雨&水漫金山等持续不断的国风联动活动无不显示着该产品，对紧贴中华传统文化、深耕国风的重视。而优质国风内容的注入，为情女幽魂IP带来了更多的可塑性与多样性。

国风增进IP底蕴，在《新情女幽魂》里遇见龙门

作为世界上造像最多、规模最大的石刻艺术宝库，被联合国教科文组织评为“中国石刻艺术的最高峰”，中国各大石窟之首的龙门石窟，是国内乃至全球范围内毋庸置疑的文化瑰宝。《新情女幽魂》X龙门石窟联动，不但让更多人有机会领略中华传统文化的魅力，还为游戏产业的IP联动翻开了全新篇章。

本次品牌联动中，《新情女幽魂》凸显的强大次世代技术力向业界展示了文创联动的新思路。一方面他们以喜闻乐见的方式让玩家零距离接触龙门石窟，体验中华传统文化的独特魅力。

“遇见龙门”资料片带来了全新剧情，让玩家共同见证龙门烟花下的唯美故事。更有阿沁编曲、古风歌手慕寒演唱的主题曲《龙门》，与小时姑娘倾情献唱的《刹那烟花》相喝，令玩家沉醉于文学创作与音乐曲调交织的龙门故事里。海量的游戏用户争相拍照打卡转发，记录下了自己的美好时刻。

彼时彼刻，屡次破圈的《新情女幽魂》不仅仅是一款MMO产品，更是代表了部分玩家对美好生活的一种向往与精神寄托。对国风内容体验的绝对尊重，对玩家用户体验的负责态度，才使得龙门石窟联动取得了显著成绩。

另一方面，《新情女幽魂》X龙门石窟联动项目组参与了龙门石窟研究院的数字修复项目，助推文物保护及研究。他们采取了成本最高，数字地形可视化效果最好的“空地无人机一体扫描技术”。从造型比例、结构细节、材质表达三个角度，游戏1:1还原了龙门石窟奉先寺卢舍那大像龛等宏大景观。

《新情女幽魂》X龙门石窟联动还响应了国家“活化文物”的号召，其运用空地无人机扫描等数字技术还原文物过程，登上了央视新闻的全球直播舞台，收获近1亿次的推送与45万＋的播放量。他们向世界展示了游戏技术如何发扬与保护传统文化，探索了游戏技术赋能的边界，积累了游戏技术赋能文化产业的宝贵经验。

透过这些丰富而颇具特色的联动内容，《新情女幽魂》对于国风内容显然不是浅尝而止，而是坚定地深入传统文化内核，结合优质国风内容，补充自身IP底蕴，以达到品牌升级战略目的。

深耕国风创作，《新情女幽魂》有了新体验

《新情女幽魂》X龙门石窟联动在游戏行业IP联动领域翻开全新篇章的同时，还推出了全新的概念——“新倩女幽魂国风文旅计划”，即“国风志异概念站”。作为基于中国古典文学名著《聊斋志异·聂小倩》构建世界观的《新情女幽魂》，他就本就承载了丰厚的国风文化内涵。这种刻在骨子里的国内内涵，更促使其格外青睐国内内容。他曾围绕传统文化打造了多次事件营销与主题联动，深度探索传统文化内涵，并为玩家带来全新体验。

《新倩女幽魂》成为《微微一笑很倾城》的虚拟世界架构方，并推出电视剧联动版本资料片。这般深度、双向的影游联动，带来了不少新体验与新玩家。游戏还曾邀请《三生三世十里桃花》夜华”杨洋出演魅者冷月心，为游戏拍摄主角剧情广告片，并推出资料片“一醉青丘”。

值得玩味的是，电影主演杨洋、刘亦菲也与倩女幽魂IP颇有缘分。杨洋曾担任《倩女幽魂》手游代言人，刘亦菲也早在2011年就为《新倩女幽魂》端游代言了。从那个凭借影游联动惊呆游戏圈的时刻开始，《新情女幽魂》就已经在国风国创内容的主基调下，着手增进IP内容、实现品牌升级的尝试。

《新情女幽魂》的国风联动并没有满足于当时的成绩，而是不断推出新技术、新内容，带着用户体验更为宏大与广阔的传统文化内容。《新倩女幽魂》X《捉妖记2》联动制作组推出了H5交互视频，使得玩家可以观赏《新倩女幽魂》世界观下水凝墨、冷月心、莫忘尘等游戏真人Coser模拟的“吃鸡”战场。更有妖王“胡巴”与丁磊演绎趣味说唱，引发用户的互动兴趣。

《新情女幽魂》的国风联动从未止步，《盗墓笔记》《百妖谱》《长歌行》等营销事件与运营活动连番上阵。他们还在国风音乐上下足了功夫。《兰若词》《狐言》《乐游记》《萧何月下追韩信》《天判》《望星辰》等上百首国风音乐，使得《新情女幽魂》展现出多元化的IP魅力。

玩家有了不间断的新颖有趣联动体验，产品则是活跃度不断上涨，其IP底蕴也在不断丰富。《新倩女幽魂》的每次联动内容与实践，都在保障玩家用户的新奇体验，将国风内容泛娱乐化打入用户社区，既能迎合用户需求，又能逐步扩张IP圈层，实现品牌升级战略目的。

用国风维系情感与记忆，丰富品牌内涵

《新倩女幽魂》这些年来对国内内容的积极探索与坚持创新很难得。他们已经逐渐形成了自己的独特打法与节奏，让大家看到了龙门石窟联动的技术跨界助推文物保护、《微微一笑很倾城》影游联动新体验、上百首国风音乐多元化发展等充满可能性的尝试。

为什么《新倩女幽魂》能在竞争激烈的MMO市场上屹立11年不倒？脱胎于中国古典文学名著《聊斋志异·聂小倩》的优质内涵、技术迭代与文化内涵相结合、营销事件不间断是一方面，还有制作组对国内内容等新鲜事物与用户反馈保持了高度敏锐的市场嗅觉。紧贴中华传统文化、深耕国风的《新倩女幽魂》，无疑会在IP塑造与品牌升级方面取得更多成绩。