图/武辰
文/陈实

茶在老一辈眼里就和柴米油盐般已然是生活的一部分，而随着国潮兴起，在90后与00后里，汉服热、饮茶热也逐渐风靡起来。根据京东《2021春季饮茶消费趋势报告》显示，绿茶销量环比增长400%。95后消费者更为关注防辐射和延缓衰老、利尿消食、提神醒脑功效，而花草茶、花果茶、红茶等茶类的销量环比增长也都超过了100%。

作为中国饮食文化的重要组成部分，茶文化集茶道、茶具、茶艺、茶诗于一堂，体现着中华民族的创造力和文化多样性，传达着茶和天下、包容并蓄的理念，能够吸引更多年轻人，其实并不意外。网易游戏顺应时代风潮，以数字化和互动化的方式，让茶香飘满游戏世界。

老牌IP讲述茶旅故事

《梦幻西游》老熟人了，这位国民级回合制游戏IP既是西游题材的扛鼎之作，也是茶旅联动的急先锋。在疫情结束后文旅消费热潮汹涌，各方各地出奇招卷得不行。梦幻西游IP与福鼎茶旅也是联袂参战，通过“游戏+文旅”踏出一条崭新的文旅融合发展之路。

联名宣传片《仙都梦茶》里，梦幻西游超人气游戏角色“剑侠客”“骨精灵”担任福鼎茶旅推广大使深入茶坊，向非遗传承人学习福鼎白茶制作工艺，游访福鼎各景区。该宣传片反响强烈，发布后不久同名定制曲即同时登上网易云“飙升榜第9名、新歌榜第28名、原创榜第20名”三大核心榜单；本体在B站登上热门，成为舞蹈区第1名，全站热门榜第52名；而#梦幻西游白茶舞#相关话题也在抖音上掀起翻跳热潮，各种达人网友纷纷加入演绎翻跳。

《梦幻西游》对于茶文化的探究并非局限在某次活动里，在更多领域早有建树，譬如衍生动画番剧方面。泡面番《梦幻书院》的茶文化一集中，讲述观音菩萨给众同学示范唐朝如何煮茶，同学们受不了唐朝人在茶中加葱姜调料被熏倒，通过魔性搞笑的剧情讲述了中华茶文化的演变。源自《梦幻西游》手游的主角和门派师傅们亲自演绎故事，拉近与玩家用户的距离，使得大家更能接受科普内容，通过幽默有趣的剧情展示传统文化知识。

这款追求东方策略体验的三国SLG已经领跑赛道7年，并且与玩家社区的互动也颇为多元化。《率土之滨》曾开展玩家征集活动“聊聊家里的茶道大师”，这批爱整活的玩家从不令人失望，茶道文化知识、品茶诗、茶文化故事简直应有尽有。

2014年丁磊曾为大话亲笔书信，问候亿万大话玩家；2015年又成立坚持俱乐部，和亿万大话兄弟共同坚持；2016年又成立情义俱乐部，与大话兄弟共叙情义；2017年以陪伴是最长情的告白为题致信大话玩家，感谢玩家这些年来的长情陪伴。大话西游作为网易游戏旗下的重磅产品，以国风和情义为主线，在步入第17个年头时宣布将从文化、跨界、产品三大领域，再一次迎来品牌升级。

“喝一杯五湖四海，品一碗兄弟情深”。《大话茶馆》正式上映，讲述了属于每一个大话人的江湖故事：一晃十六载，从青涩年华到独挡一方，曾遇到过鲜衣怒马少年郎、也曾仗剑行侠走四方、经历过偌大江湖的春去冬来、也守护过三界中的万千生灵。大话西游将中国古典茶文化与大话文化底蕴想结合，以茶为喻让人见识真正的国风魅力。

新生代品牌钻研茶艺

《逆水寒》以温瑞安的武侠作品为故事背景，融入了北宋末年的大历史时代背景，加上精美的人物设计与画风，成为了新派客户端网游的代表。它在传承文化、弘扬中华艺术瑰宝的这条道路上从未停下。少林寺、景德镇、武当山、国粹戏曲联动、影视剧《孤城闭》等等都在会呼吸的江湖里烙下了印记，获得了年轻玩家的广泛好评与热烈讨论。茶文化也不例外。

《逆水寒》邀请合作的王牌团队里，不仅有武学顾问、舞蹈大师、国学漫画家等，还有一位非遗茶百戏传承人章志峰。借由一碗幻变茶汤，再度唤起了我们流转千年的宋代历史DNA。逆水寒手游携手茶文化顾问章志峰，在会呼吸的江湖，盏里生成水丹青。

《逆水寒》在游戏中复刻了我国名茶“西湖龙井”的产地——龙井村茶田，并根据各地采茶民歌，改编谱写出一曲《采茶歌》，邀请杭州越剧院多位艺术家共同演唱。还有斗茶、茶百戏两类茶文化玩法，通过数字化方式向年轻玩家用户传递出中国非物质文化遗产的独特魅力。

《一梦江湖》是一款主打高自由度的国风武侠手游 。2018 年上线后打破了国内 MMO 手游新品的多项纪录，一跃成为年度国民级武侠手游。游戏长期致力于传统文化的学习与致敬，深耕国风文化圈层，将契合的人群与深度创意结合，先后推出昆曲、11 项非遗、龙泉剑、汉服、敦煌、国风十二城等多项文化跨界合作，获得玩家广泛好评。

在茶文化方面《一梦江湖》也有独特想法，曾于杭州西湖开设了第一家游戏IP奶茶店“一梦江湖茶”，首发11款饮品，分别是“门派特饮”、“花船小饮”和“季节限定”。除此之外，场地内也有“啵啵江湖”主题的盲盒、手办等周边产品售卖。这番新颖操作颇受年轻人喜爱，引发海量用户打卡参与，用Z世代容易理解的方式表达出充满活力色彩的新兴茶文化内涵，将更多人聚拢在茶文化旗帜下。

泱泱国风、锦绣如画，我有桃源，故人万千。彩墨笔触描绘立体忘川世界、勾勒千古名士风姿；豪华配音阵容、仙音妙乐入耳，打造剧情的视听华章……千古风流拍岸，大梦归忘川。由知名国风音乐企划改编的同名手游《忘川风华录》，始终坚持在传承中华传统文化的前线，其故事剧情大都源于五千年来的中国历史，在游戏中的每一个典故，都标注了相应的出处，彰显浑厚历史。

支线剧情《吃茶去》便是其中之一。在《吃茶去》中，游戏借鱼玄机、苏轼、柳如是之口，为玩家介绍了唐朝的煎茶传统、宋朝的点茶技艺与明朝的泡茶风俗，寓教于乐，将不同历史朝代的饮茶文化娓娓道来。通过设计游戏内名士们“茗战”“斗茶”的剧情，《忘川风华录》以创新的数字化方式和深度的知识科普，使玩家真切地体悟到了中国茶熠熠生辉的民俗魅力与文化品格，玩家也得以在时光长河中与历史人物们“茶余半盏，对山谈禅”。

从梦幻西游、大话西游等老牌IP，到逆水寒、一梦江湖等新生代品牌，网易游戏在塑造品牌力量方面愈发得心应手之余，也不乏传承中华传统文化的拳拳之心。对于集茶道、茶具、茶艺、茶诗于一堂，也是中国饮食文化重要组成部分——茶文化，网易游戏更是开展线上线下同步运作、玩法内容加持、玩家社区互动等多元化方式巧妙打破次元壁，促成了与茶旅产业双向奔赴的美谈，并让愈来愈多的年轻用户对茶文化产生兴趣并加入其中。