图/武辰
文/陈实

说到回合制MMO，行业颇为深刻的印象之一便是“马太效应”显著。在这个本就不宽阔的赛道里，还有《梦幻西游》、《问道》、《神武4》等老牌强者占据大头，留给新生代产品的机会着实不大。但是，每年总会有些冲劲十足的新作能冒出头来，占得风头一时无两，譬如今天的主人公《长安幻想》，一款2022年年末上线的国风题材回合制手游。

广州诗悦网络自研自发的竖屏回合制手游《长安幻想》，在经典的数值型回合制MMO框架之余，还引入新潮的国风捉妖概念与妖灵进化具体玩法改进。就最终表现而言，《长安幻想》这种新潮题材促进经典玩法再生新芽结合特异化题材营销的打法确实有效，取得了一定成绩。它在一众强敌环伺的春节档高歌猛进，不但是当期iOS畅销榜TOP10的唯一新生代，还将出色成绩保持至今。

竖版+妖灵，要与其他产品做出不同点

回合制MMO赛道比较不乐观，这里有沉淀多年的老牌回合制产品们，它们无论是产品的内容积累还是品牌投入的积累，都形成了非常强的护城河。这也是为什么多年来，该赛道新品不止但能够维持生命力的却很少。对于这种特殊局面，《长安幻想》在维持经典玩法内容之余，做出2点改变。

其一是竖版。据制作组曾在采访中所言“回合制最大的难题就是比较肝，要高频操作，玩家玩起来很累，所以我们就想着如何让《长安幻想》的回合制体验能够碎片化一些，所以把它改成竖版，另外在玩法上对比传统回合更轻度更便捷。”

具体到玩法方面，《长安幻想》做法较为保守，期望为大多数回合制玩家提供最原汁原味的经典内容。首先是PVE模式保持了传统的爬塔玩法，主要为玩家提供众多的养成资源。然后是PVP模式，提供单人和双人2种模式，存在一定的社交元素。而当下最为受宠的挂机放置玩法，这类偏向休闲的改动，它也从善如流并结合竖版玩法，给玩家更佳的游戏体验。

其二是妖灵。《长安幻想》在经典回合制的宠物要素上做文章，提出“进化”概念。在这款国风产品里，宠物真的可以进化，还有3个不同阶段的美术素材与内容深度相伴。

为了讲好妖灵故事，《长安幻想》在世界观、美术素材、养成路线等多个层面给予鼎力支持。游戏讲述玩家穿越到带有玄幻元素的唐朝、以御灵师的身份收集妖灵拯救世界的故事。叙事节奏上，它也通过结合战斗对局与运镜的方式，强化了玩家的体验感。

为增进体验的沉浸感，美术包装方面它提出“新派国风”概念，在当下国风的基础上融入二次元要素。建筑设计上，能够明显感觉到中国风、唐朝时期的特色，无论小池塘还是门派场景都不乏祥云、龙雕、山水画等独特设计细节。还有大雁塔经典建筑样式、人物“服化道”的襦裙服、响铃裙，以及众多唐朝里名声显赫的历史人物出现在游戏剧情里.....《长安幻想》对于“唐文化”的融合，显然并非简单照搬而是结合传统题材背后原本厚重的历史感，给出更符合当下轻快生活节奏的自适应性设计。

五种门派任君挑选与三只可进化妖灵组成队伍，还有跑任务、刷副本、换材料的玩法内容无不显示《长安幻想》对于回合制MMO的熟稔于心，把众多玩法所习惯的核心体验精炼了出来。而妖灵养成与形态进化等新概念，与其他同类产品做出了差异，并在“新派国风”美术风格与独特架空世界观的创意支持下，迸发出别样生命力。

国风正当道，营销成效显著助力产品打响名号

宣发时，很多人都会期望核心用户与跨圈传播两手抓，但鉴于成本与自身产品特色等不同因素，只能说现实很骨感。作为颇为熟悉赛道环境与回合制特色的行业老兵，《长安幻想》制作组有着自己的想法：做品牌，提高用户对游戏的信心。

《长安幻想》早在游戏测试前就已布局，与青葶动漫合作推出同名漫画《长安幻想》，上线腾讯漫画、哔哩哔哩漫画、快看漫画等多家漫画平台。而仅在腾讯动漫上，国风漫画《长安幻想》的收藏人数就超过10万，人气达到5.6亿，为整个IP积累了数量可观的潜在用户。

在游戏的前置打磨期间，《长安幻想》前后累计测试超过10次，对近10w用户的体验体会进行喜好拆分，并在产品上有针对性地落点，在发行商有对策性地响应，这也是该团队从过往产品《闪烁之光》积累一定经验后的尝试，试着用国风妖灵、经典回合制等概念去打出品效合一的效果。

《长安幻想》正式上线时，直接邀请到宋轶担任品牌代言人，并拍了名为《我在长安等你》的品牌TVC，将游戏独特的妖灵玩法巧妙地融入其中，很好地展现了游戏的主要卖点。而在平台合作方面，制作组整个春节档忙里忙外，与B站和抖音上的许多KOL合作，涉及音乐、COS、动画、搞笑、虚拟主播等多个领域，触达了众多潜在用户，达成破圈效果。

广州帮经典买量打法、回合制经典玩法，还有国风妖灵新潮概念加持，《长安幻想》在熟悉赛道上卷出了一款“门门做到80分”的别样产品。一方面，它把PC与手游端的成熟玩法、系统结合得较为全面；另一方面，它的挂机体验丝滑无比，不需要玩家按键，搁置三秒自动模式转换。

而且美术、世界观、营销等方面也是资源拉满，对妖灵进化的新概念相当上心。效果显著，不仅是在拥挤的春节档脱颖而出，它还将优势保持得不错，于畅销榜前列牢牢占据一席之地。而对于行业而言，《长安幻想》这款卷出来的产品也有参考价值，它的整个运作过程能够较为立体地解答“如何在一个红海赛道冒出头来”。