图/武辰
文/陈实

如何形容网易Q1财报？相关增值服务净收入为200.7亿元人民币，和去年同期（186.4亿）相比增长达7.6%；毛利润为133.8亿元人民币，同比增长达16%；Q1游戏业务毛利率为66.7%，上一季度和去年同期分别为59.1%和62.2%。正如丁磊在Q1财报总结提到的那样：“我们游戏产品的亮眼表现，为2023年带来了良好开端”。

这离不开《巅峰极速》《逆水寒》手游和《蛋仔派对》三款精品的贡献，竞速、MMO、派对游戏不同赛道上各自精彩，还在App Store游戏畅销榜头部完成会师。难怪上半年都说，网易已经“杀疯”了。一次是巧合，多次就说明网易对于现阶段市场与用户心理的理解和判断臻至化境。

而不同于其沉浸多年的竞速与MMO，派对赛道跑出的《蛋仔派对》更是令人感到惊喜。无论对UGC内容领域的挖掘与积累，亦或者高DAU类产品在长线运营中的持续调优，这款产品呈现出了强劲有力的深厚底蕴与成熟打法，在感叹之余也令人不禁好奇他凭什么？

拥抱国潮，巴蜀川剧还可以玩音乐？

中华传统文化与游戏相互促进不算新鲜事，难得的是提炼出文化符号与自身游戏底色高度结合，处理好年轻人喜好与传统文化魅力展现的平衡度。这点上，《蛋仔派对》给出的答案是潮流歌曲搭配传统戏曲，一套已经被音乐市场多次印证的成熟方案，也有csgo秦腔音乐盒激发讨论热潮等经典案例，而在游戏环境里做成音乐节还是头一遭。

时值《蛋仔派对》一周年庆典，游戏官方邀请到川剧艺术家刘谊与唱作人万妮一起在“失重音乐节”上为蛋仔玩家们呈现出新潮与国潮并行、经典与现代齐头并进的国风音乐秀。此外，一周年主题曲《直上青云》现已在网易云音乐平台首发上线。

川剧有昆曲、高腔、弹戏、朗琴和灯戏五种声腔，各种声腔都用四川地方语言演唱，以锣鼓、唢呐等乐器伴奏。闲四川方言道白、念唱的川剧，通俗易懂、风趣诙谐，词汇丰富优美，文学性很强；川剧的表演生动，唱腔美妙，富有浓郁的乡上气息。而在“失重音乐节”上，有了新时代的诠释。

舞台上川剧少女和熊猫岁岁深情演绎，告诉大伙如何玩转现代音乐和传统川剧，那种勃勃生机万物竞发的境界，以及中华传统文化巴蜀川剧的深邃魅力，感染并牵动着海量玩家的内心，在享受这场视听盛宴的同时，还有机会近距离体验中华传统文化巴蜀川剧背后的深厚底蕴与文化内涵。

新潮与国潮并行、经典与现代齐头并进的国风音乐秀只是开胃菜，“失重音乐节”后面还有重量级环节——川剧经典表演。川剧的各行当部有一套唱、做、念、打四功和手、眼、身、法、朱五法的表演程式，还有手、脚、腰、腿各种基本功，如文功、武功、扇子功、翎子功、水发、水袖、手绢、折子等都各有套路。

尤其是大家所熟知的“变脸”、“踢眼”等特技与剧情，作为川剧特色，在曾经的香会、庙会、会馆、行帮、肩钱人家的寿庆与婚丧仪式中，以及民间的祈雨、除凶煞等活动里，随着长期的演出实践，不但造就出一代又一代的川剧艺术家，还川剧艺术蜚声海内外。

在《蛋仔派对》里，这些传统文化要素与游戏内容的强强联合，尤其是川蜀文化标志性的熊猫元素闪亮登场，让海量玩家用户激动万分。部分双厨享受双倍快乐，单纯玩家在热闹氛围更加上头，而从未接触过巴蜀川剧的年轻人也加深了对传统文化认知与理解。

上述一切，仍然不是《蛋仔派对》对游戏内容和传统文化深度结合的探索极限所在。游戏转载特殊任务，能让玩家在体验游戏的同时，一步步揭开川剧文化的神秘面纱，用全新的角度去体验传统文化之魅力。

一周年庆典音乐会，用品牌力量维系用户情感

游戏造节可以是很简单的事情，找个理由就行，但想让用户印象深刻，甚至在每年节日时记起有那么一回事就困难起来。好在魔兽世界的冬幕节、老滚的夜星月等案例，已经很明白告诉行业：植根于游戏传统的节日，有着独特的历史、处境与风格加持下，才会具备生命力。而这方面，网易也很熟悉，早有《明日之后》节庆日历等卓有成效的点子在前。

《蛋仔派对》虽然是款新品，但不妨碍对市场环境与用户心理的熟念于心。团队能够深刻意识到一款长线运营产品真正想走远所应该珍惜的是什么？通俗点，让用户一直稀罕你。品牌叙事维系用户情感、优质UCG内容沉淀稳固的用户群，《蛋仔派对》曾经在核心理念的支持下打造出了“皮蛋节”的狂欢胜景，“音乐节”再来一次又何妨。

派对赛道上的《蛋仔派对》举办一场音乐派对，听起来多么合适。正是这种失重音乐节与《蛋仔派对》自带的派对属性高度契合所带来的高度包容性，各路不同风格音乐才能与游戏元素、个性演出和谐共处，用深度又多元的方式拉近与玩家用户的距离，激发共鸣情绪，传递品牌价值。

《蛋仔派对》音乐节采用经典的三幕式来推进气氛。

首先是“惊奇马戏团”拉开序幕，涵盖“惑心小丑”和“欢宴团长”等玩家耳熟能详的角色，用充满快乐与趣味的精彩表演奠定音乐节狂欢的基调；

然后是“巴蜀川剧”接棒，用传统文化与新潮音乐的碰撞，譬如川剧少女上演变脸绝活和喷火戏法、熊猫大侠舞剑等文化意象，把玩家用户对音乐节的情感流向，捧向更高峰；

三幕式的最后一般是重大转折，《蛋仔派对》音乐节的选择是沉下心来，带给玩家用户不同于前期狂欢与碰撞的沉浸悠然。无论宁静祥和的星空舞台，还是歌手乐队的温柔细语，都为了能让玩家用户安然“落地”，只待下一次航向星空。

回顾《蛋仔派对》失重音乐节整场事件，能够清晰地看见团队以层次分明的情绪递进、柔和的情感攻势、比肩音乐节的虚拟交互体验，对玩家用户展开了一场心灵层面的赛博电子式按摩，在拉近用户距离的同时塑造出品牌形象，其中展现出对UGC内容领域的挖掘与积累，以及高DAU类产品在长线运营中的持续调优经验，值得行业学习与借鉴。