拿到游戏版号的厂商们,你们还好么?

2019-02-20 来源:电愉小姐姐

在2018年,由于版号政策严管,整个游戏行业处于停滞状态,而随着2019年的到来,版号审批速度加快,目前为止已经下发六批,很多公司也都拿到了版号,没有拿到的还在排队等待。那么,那些拿到版号的公司,如今是什么状况呢?

电愉对一些大厂和小厂进行了了解,发现它们处境差别还挺大的,大厂有资本撑腰,排队拿版号,虽然打乱了产品发布的节奏,但却未到生死存亡的地步。而一些小型公司则很可能在排队过程中出现各种问题,尤其是生死存亡的问题。



一些小公司在申请版号的过程中,由于时间过长而导致项目或者公司死掉之后才拿到版号,而如今版号少产品多,大量游戏都在排队,急需版号才能上线,于是出现了售卖游戏版号的现象,根据了解发现,此前网游版号的售卖价格曾一度炒到五十到六十万一个,如今也在三十到四十万元不等。

版号对大厂的影响,并没有想象中的那么严峻

版号已经下发六批,在第四批版号中出现了大厂的身影,此前的几批版号一直没有腾讯和网易,这一点被很多游戏行业内的专业人士解读过,有人认为是政策在打压巨头公司, 以打破行业垄断,也有人认为无非是正常排队,还没有排到。

而第四批版号下发后,腾讯、网易、完美、巨人等游戏大厂都出现在了名单中,腾讯拿到了两个版号,分别为《榫接卯和》和《折扇》,网易获得了《战春秋》的版号,完美旗下的《完美世界》成功过审,巨人旗下的则是《征途世界》。

从表现看,大厂获得的版号数量很少,在它们获得版号后,会有什么变化呢?通过采访,我们发现,游戏版号的发放对于大厂来说有一定的影响,但是影响并没有太大。

首先,游戏大厂都运营了多年,很多游戏产品在版号政策严管之前就已经有版号了,很多优质游戏已经运营多年,依然保持着强劲的营收,成为大厂的重点产品;

另外,一些大厂认为如今拿版号,其实跟以前拿版号没有什么区别,只是排队时间较长,而在拿到版号后,新的游戏要如何运营,如何推广,跟以前也是一样的;

第三,由于版号的控制,导致游戏产品上线量巨降,大厂们有着资本上的雄厚实力,可以不断打磨产品,等待版号过审,所以在版号层面并没有显得很急切。

虽然大厂们对版号保持着乐观的态度,但是腾讯旗下的《刺激战场》应该算是一个例外,其DAU已经高达5000万,如果可以正式上线运营,将成为腾讯旗下又一吸金游戏,但是这类吃鸡产品本身就存在一定的玩法问题,所以审批困难,导致如今这款产品依然在免费的测试阶段,只能通过充值会员送皮肤这类活动赚点营收。而目前腾讯获得的两个版号都是功能性游戏,这两款游戏很难在营收上有所作为。

总体来说,版号政策的严管,对于大厂们有一定的影响,但是却没有我们想象中的严峻,不会因为版号问题而导致生死存亡的出现。


版号影响的严重性,小厂商们的生与死

在进入移动游戏时代后,整个行业都认识到了游戏的生命周期很短,大部分的游戏只有半年的生存期,很快就会被玩家遗忘或者代替,所以行业内出现了快速换皮产品,用来迅速的收割流量获取利益。

随着游戏版号政策的加紧,大量没有版号的游戏产品被下架,或者被禁止了收费,监管力度的加大,使很多小的游戏厂商面临巨大的困境,快速收割的形式已经很难实行,创作产品又需要大量的资金支持。小厂商在面临版号问题的时候,显然面临的就是生存问题。

前不久,就在版号一批一批快速下发的间隙,一些社交平台出现了售卖版号的消息,包括了很多游戏类型,为此我们采访了几个售卖版号的人,发现他们有一个共同的特征,游戏产品在等待版号的过程中死亡了,于是这个版号就没用了。当然,只游戏产品死亡,还是比较乐观的,还有一部分是因为团队解散而导致版号没用了,甚至还拖欠了员工的资金。

由此可见,那些拿到版号的小厂商,并不是每个都很欣喜,而是面临着各种生死存亡。

首先,因为版号停止申请,导致游戏产品无法上线,公司资金链断裂,直接造成小厂商死亡;

其次,在拿到版号时,由于市场时差原因,之前的游戏产品已经不适应市场环境,需要大改或者变化方向,对于小公司来说,这也是生死存亡的大问题;

第三,拿到版号时,公司和项目都已经没有了,正是这个问题导致了有人出售版号。

所以,时间对于小公司而言是何等重要,哪怕有了版号,也会因为时间的问题而导致死亡。那么,版号能卖多少钱呢?咨询了一下,我们发现版号的售价是分为类型的,一般的网游版号可以卖到三四十万不等,而在此前这个价格曾被炒到五六十万。

究其原因,还是因为版号发放量的降低,时间过长,导致了灰色地带的产生。而版号最终影响的也是小型厂商,一些有实力的小型厂商则认为,目前因为版号淘汰一些小厂商也并不一定都是坏事,此前移动游戏市场野蛮生长,游戏公司良莠不齐,游戏产品也优劣都有,如今政策的严管也是加强市场的正规性,有实力的小厂商并不一定面临死亡。


在新的版号政策下寻找新的机遇

版号的调整也算是对游戏行业洗一次牌,能够适应的游戏厂商或许可以从中获得新的机遇。

1. 中小厂商寻求转型

版号成为稀缺资源的话,很明显,一个游戏体量越大,运营时间越久优势就越大,因为它用了较少的资源并创造了大量的收入。游戏运营周期会尽可能的拉长,公司会把资源尽量投入到老游戏的更新而非开发新游戏,这样也可以减少版号投入。而中小厂商很难有足够的资源做一款大型游戏,结局要么被并入大公司,要么从市场出局。

2. 鼓励国内游戏的创新。

原本玩家的审美会被因为市场的高度竞争而被不断的提升,从而不断挤压低质量游戏的生存空间。中小公司必须要不断向提高产品品质或者走创新路线方面去转变。根据最新的审批政策,今后会严格管理游戏的出版。以后换皮抄袭游戏或将无法通过审核,同时在原创精品游戏上国家会加大扶持力度。

合理的版号政策能够优胜劣汰,限制换皮游戏的泛滥,也可以限制以游戏为名等赌博行为。整个2018全年,总共只有2007个国产网游获批。而在2017年全年,共有9000个手游产品获批。目前光是排队等待审批的游戏就已经超过5000款。

将来的中国游戏要走有积极社会导向的路,可能需要中国的游戏从业者不能只从游戏性考虑,而是需要考虑的赋予更多现实价值。比如带红色背景的游戏(有抗战教育意义的游戏)、辅助教育(融合数学、物理等概念的游戏)、辅助治疗(有安慰效果,增强患者治疗信心)等游戏会获得支持。




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