这边厢，腾讯刚刚禁止了西瓜视频播放《王者荣耀》的相关内容，那边厢抖音立刻来反杀，要做游戏渠道发布游戏产品，啧啧……

刚刚开年，本以为大家还在悠长的假期里散漫的工作，没想到游戏行业一个瓜接着一个瓜，而这些瓜都与腾讯和字节跳动有关，双方你来我往几个回合，从社交APP，到视频版权封杀，再到分食小游戏市场，你来我往一点都不客气！

头腾大战，从社交打到直播

 前不久，刚有字节跳动发布新的社交app多闪，被业内人士称其想要分割腾讯的社交市场。很快，微信方面对多闪进行了封杀，仅仅月余，腾讯又在视频版权领域进行反杀。腾讯牵头发布了“关于直播行为规范化的公告”，针对腾讯所运营游戏的直播进行了管控，该公告一共12条。按照官方说法，腾讯游戏画面的直播内容与授权也需要进一步规范界定，未经授权的相关直播将被追责。

截止发稿，西瓜视频上还是有很多人关于《王者荣耀》的视频内容

在基于腾讯所运营游戏的直播中，严禁出现下列不良行为，包括但不限于：

1. 违反宪法确定的基本原则的；涉及国家政治、民族、宗教、地域等敏感话题的；

2. 宣传或发布违法信息、违反社会公德的信息，或不利于精神文明建设的信息，包括但不限于色情、赌博、邪教、恐怖主义等内容；

3. 通过任何方式、行为直接或间接损害腾讯游戏用户体验和腾讯游戏品牌； 

4. 通过任何方式、行为冒充平台或腾讯游戏官方向其他用户散布或传播虚假信息；

5. 通过任何方式、行为散布或传播低俗、不雅信息；

6. 通过任何方式、行为散布或传播使用私服、木马、外挂、病毒、代练及此类信息；

7. 宣扬、鼓动现实世界内的血腥暴力行为；

8. 未经许可，侵犯他人隐私，泄露他人信息的；

9. 不遵守契约精神，合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议；

10. 侵害游戏厂商和内容创作者的著作权，通过任何方式损害内容创作者或版权方权益 ；

11. 通过任何方式或途径引起纷争，造成不良社会影响的；

12.其他不符合法律法规、社会公德或游戏规则的言论或行为。

据业内人士分析，由于大部分视频平台都与腾讯相关，有其投资的子公司，有其参股的相关公司，不论直接管控还是间接管控，如今市面上还活跃的直播平台大部分都有腾讯的资本渗透，这一公告被指是针对头条系西瓜视频的。如果按照这个论调来看，王思聪的熊猫TV不知道会不会受牵连。

不久前，腾讯就曾提供了一个更具体的案例——因认为“西瓜视频”App中，招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》游戏内容的行为未获得授权许可，涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权，腾讯公司将今日头条诉至广州知识产权法院。1月31日，法院作出禁令，裁定相关三家公司立即停止“西瓜视频”App直播《王者荣耀》游戏内容。

当然，也有人认为，这次发布的公告，更有利于市场的规范，谁让人家有版权呢！

头条反杀，抖音要做小游戏

抖音与游戏，这个话题被很多人提起过，很多游戏也都在抖音做了账号，发布了大量的游戏内容，抖音成为了很多游戏推广的重要阵地，甚至被抖音推红了很多游戏产品，尤其是独立游戏和功能性游戏。

这个基因可能是源自今日头条，我们在今日头条上看到大量的游戏广告，包括硬广、软广、炒作等等，而这一现象延续到了抖音这个短视频平台，大量游戏短视频广告涌入抖音，在那个时间点，游戏广告甚至占据了今日头条和抖音大部分的广告营收。

根据数据显示，目前抖音的国内日活用户已经超过2.5亿，月活用户超5亿，具有如此高的流量，抖音也早就开始了变现，首先是广告的变现模式，自从抖音上线以来就与广告有着分不开的关系；广告变现没多久，抖音就开通了电商端口，观看视频直接就可以购买了，很方便；紧接着就是互联网变现的最后一个环节——游戏。这个逻辑看起来一点毛病都没有，全部都是奔着变现去的。

于是，腾讯封杀了西瓜视频之后，紧接着抖音推出了小游戏和8大入口，试图将流量通过游戏进行变现。

首先，推出了《音跃球球》，这是第一款抖音小游戏，这款游戏加入了抖音各大神曲，可以旅行可以竞技，通过社交平台分享自己获得的荣誉；

另外，抖音小游戏提供了8个入口，包括：搜索入口、固定入口、扫码入口、抖音游戏入口、短视频入口、评论区入口、话题入口和私信入口。

抖音作为渠道与小游戏厂商在合作上有几种形式：

首先，联运合作模式，抖音游戏中心为导量合作，分成模式为五五；

其次，深度合作模式，联运与内容营销（CP掏钱）；

第三，独代产品方面的合作模式为，导量并且结合内容营销，CP只需调优产品就行，流量、营销均有头条系来进行。

在联运上合作的产品是游戏内付费，独代合作的产品是纯广告变现游戏，优质产品的小游戏也可以封APP包进行合作。目前，小游戏可覆盖今日头条、抖音和皮皮虾三大平台。

总的来说，作为流量平台，各大游戏公司在抖音上买量，各家大V在这里带火游戏给自己吸粉儿，这些都是习以为常的，如今作为优质流量平台的抖音，也加入到游戏这个赛道，想要分得一杯羹也无可厚非。

腾讯正面迎战抖音，放开手Q小游戏端口

抖音前一天刚刚宣布了进群小游戏渠道，第二天腾讯就放出消息，手机QQ将全面放量小游戏，啧啧这是被逼到了何种地步！从目前的情况来看，字节跳动不断想要入侵腾讯的市场，而腾讯则步步应对，生怕自己的市场被对方吃掉，尤其是在社交和游戏这两个版块，谁敢碰就一副要拼命的架势，毕竟一个是其起家的基础，一个是其发家的法宝。

所以，我们看到了在社交领域和游戏领域，腾讯的激进对策，直接封杀和正面应对。在小游戏这个领域，腾讯一直都是最有话语权的，不论早前QQ空间的放量，还是微信端口的开放，都不断验证了腾讯对小游戏方面有着生死大权。

但是，在小游戏端口这方面，腾讯却在开放、封闭、再开放、再关闭之间不断循环，腾讯相关负责人曾表示，之所以没有大面积放开小游戏端口，是因为小游戏这个领域的产品参差不齐，贸然大面积上线，会对用户群体造成伤害，腾讯方面不允许劣质游戏充斥在自己的平台上。

 就在去年，微信放开小游戏端口，一时间大量小游戏上线，引发了曾经关闭小游戏端口的各大巨型APP再次开通这个端口，在打车平台、点餐平台等完全没有流量的小游戏，如今在电商平台上活得有声有色。

 而手Q再次打开流量端口，可见抖音小游戏对于腾讯来说的威胁有多大，逼得腾讯全面放量，生怕丢失了小游戏这块市场，被头条系撼动了其霸主地位。

 根据公开数据显示，腾讯2018年第三季度业绩报告中，QQ智能终端月活跃账户6.979亿，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到10.82亿，业内人士分析小游戏市场年营收可达到10亿。

虽然，微信更适合小游戏，但是存在的问题也很大，每一次开放端口都带来大量的问题，去年开放端口的时间点刚好赶上游戏版号政策监管加强，暂时不再发放新的版号，小游戏的端口开放，使游戏厂商看到新的生机，快速转型这一领域，紧接着政策方面就有了小游戏上线也需要申请版号的消息，于是微信端口再次平静。

 结语：

 如今抖音在小游戏方面的强势入局，显然是撼动了腾讯在小游戏领域的垄断地位，两家的大战开年就打的火热，从社交到视频如今又打到了小游戏领域。

有人说曾经的BAT三大互联网巨头，已经被美团、滴滴、今日头条所代替，但是电愉小姐姐认为不管是滴滴还是美团，称霸的过程中依然是腾讯和阿里在支撑，它们依然占据着互联网领域的绝对位置，它们在这些年里相爱相杀，既互相封杀，也一起投资，华谊、美团、滴滴、联通、B站、中金等等都有两大巨头的身影。

只有今日头条是个特例，它没有BAT的资本背景，却动了三家巨头的市场，使百度贴吧的流量受到威胁，阿里电商市场被插足，腾讯游戏领域被渗透，三家的广告市场也被重新分配。曾经的BAT随着百度的没落已经不在，但是却在字节跳动的崛起后形成了新的BAT（字节跳动的英文是Byte Dance，真是挺应景儿的）。