在2024 ChinaJoy IP大会上，SNK中国高级副总裁 王绍珏带来主题演讲：释放潜能 开拓IP“心”价值，以下是原文：

大家好，我是来自SNK的王绍珏。

  今天特别荣幸能够在这里与大家相聚，并且有机会和大家分享围绕SNK的IP所做的一些事情，有坚持、有创新，也希望能与在座各位的IP专家们共勉。
  首先，我来介绍一下SNK。我们是成立于1978年，总部位于日本大阪，并且在全球多个国家和地区都建立了自己的分公司和工作室，我们在全球范围内开展了业务包括主机、手机以及PC多个平台的游戏研发和销售，以及IP授权的业务。
  目前SNK获得了沙特王储旗下基金会的注资，将“创造令世界狂热的文化”作为公司的崭新使命，上世纪90年代SNK的游戏作品曾让全世界的玩家为之疯狂，我们特别开心在那个时代SNK给大家留下了很多记忆点。
  上个世纪70年代到90年代，除了游戏产品的研发、销售之外，我们也从事商用街机和家用游戏机的生产和销售，90年发布的商用游戏机MVS搭载了划时代系统，使得玩家可以在一台机器上玩到多款游戏，当时也获得了游戏业界的极大关注，在世界各地的游戏机厅广泛普及。与MVS一样，NEOGEO也为玩家带来了更多游戏体验，玩家可以在家玩街机。
  SNK已经成立了超过46年，迄今为止已经制作发售众多的游戏产品，其中在20世纪90年代推出了多款大热的作品，制作的游戏作品数量也超过200余款，至今深受世界各地玩家的喜爱。
  1991年诞生的《饿狼传说》系列创造了耳熟能详的不知火舞、特瑞、吉斯等超人气的角色，游戏内也搭载了隐藏角色系统，对后续的格斗游戏制作有非常大的影响。1993年诞生了《侍魂》系列，在当时格斗游戏中，从未有过的「和风世界观」和「以武器对战的本格派格斗游戏」，收获了众多关注及一大批忠实粉丝。。
  除格斗游戏之外，1996年诞生的《合金弹头》系列，成为2D动作设计类游戏的巅峰之作，同时也在当时游戏机厅里动作射击类游戏较少的背景下，获得了大量的新玩家。游戏画面中独一无二的究极像素点绘的视觉效果，至今也影响着非常多的玩家。
  以上这些系列作品持续输出了IP游戏。
  SNK经典IP都持续在迭代中，《侍魂 晓》和《拳皇15》、《合金弹头ATTACK RELOADED》，分别在2019年、2022年、2024年发售，《饿狼传说City of The Wolves》新作也于明年年初会和大家正式见面。
  今天的板块主题是“释放IP元力潜能”，我想结合大会主题和大家分享一下SNK的多元。像《拳皇97》经典海报像一个静态的电影，比如八神庵，看似好像是有一点不尽人情，其实是乐队成员，我们也能看到有一张海报还是我特别喜欢的，他在喂一只流浪猫，所以八神庵也有自己温柔的一面。再比如大蛇队，七枷社、夏尔美、克里斯，代表了邪恶的大蛇之力，但他们也有热爱摇滚音乐的一面。所以我们可以从不同的角度去认识我们的角色，其实SNK的反派角色也同样拥有大量粉丝。另外一面，我们的故事和角色也是跨越了时间、地域和文化的限制，比如来自于中国的少年瞬影，包括大和抚子不知火舞，比如也有自然神灵色彩的娜可露露，包括与现代结合的克隆人和机器人，还有独具特色的合金弹头载具等等，体现了文化的多样性。围绕着游戏产出的角色设定、BGM以及动画素材的丰富内容，也为广大玩家所喜爱。

所以其实IP的元力潜能，我们希望可以持续发展。SNK也致力于不断升级创新作品，在产品研发中既尊重了旧玩家情怀，也满足当下市场需求，丰富玩家长期的体验。我想用《饿狼传说》系列新作诠释一下这一理念，大家可以看一下我们的宣传片。
  （播放视频）
  《饿狼传说》系列已经推出超过10部的作品，大家从视频中可以看到最初的像素风、3D以及新作的美术风格，适应市场发展推出了加速战斗兴奋度的系统。以往大家看来格斗游戏上手比较难，有一些门槛，为了便于不同玩家在游戏中能更好的体验，本作中推出了适合初学者和熟练者两种操作模式。另外不仅有玩家期待的历代人气特色，也会有全新的原创角色加入。

从最初的单一游戏角色，到现在跨越多种媒体和平台的综合IP，从像素到3D，从街机到多个平台，SNK每一步都充满了创新和突破。
  如今IP成为了泛娱乐的生态系统的核心，SNK经过40多年的沉淀、耕耘，通过多元化的媒介形式，游戏、动漫、衍生品实现了跨平台、跨领域深度融合，也形成了SNK的IP生态系统。在此过程中，观众变成参与者，玩家化身创作者，与我们的产品和IP一起不断丰富，并拓展他们的价值、内涵、外延。
  接下来向大家介绍一下我们在IP多维度探索中的一些经典案例。
  授权游戏方面，我们其实授权了非常多的游戏，我大概给大家介绍两款比较经典的作品：
  （1）授权掌趣研发的《拳皇98终极之战OL》，现在已经9年，收入和活跃度依旧领先。
  （2）授权天美工作室研发的《合金弹头：觉醒》2023年发行的，上线之后双榜单第一，现在已经在海外陆续上线。
  角色联动确实也是做了一些经典之作，比如《王者荣耀》，我们也是四个联动的角色，除了一款角色皮肤之外，四个联动的角色也是上线了非常多款皮肤，同时SNK也获得了非常多年轻用户。包括《饿狼传说》的特瑞加也入了任天堂的游戏中。
  产品的故事性是非常重要的，我们分别制作了《拳皇》《饿狼传说》动画片，同时收获了非常多的好口碑。其实能看到非常多的评论，大家都在期待比如第二季，包括动画大电影，其实我们也在制作当中。
  我们也在文化衍生品领域，比如线下活动、线下展会，包括这次有参展ChinaJoy，综艺的露出、餐饮的门店、服饰、手办、雕像、书籍等各个领域都在做，确实也做了不少的探索，维度也是深入到各个层次，也希望可以向更多玩家、更多年轻粉丝传达SNK的IP。
  为了让玩家充分享受游戏，我们发起了SNK官方世界大赛，在全球范围内主要地区举办了几十场预选赛，我们在2024年3月份的洛杉矶举办了总决赛，拳皇15的世界冠军在此诞生，同时我们也获得了全世界格斗爱好者、媒体的瞩目，也成为了选手们跨文化交流的平台。今年下半年，我们将在中国发起并建立新的SNK官方电竞赛事品牌，希望给全球的玩家带来更好更多的观赛体验。
  除了SNK主办的赛事，我们也积极推动了更多国际性的赛事参与。比如2023年举办的首届东亚青年运动会中，拳皇15成为了正式比赛项目。随着电竞赛事进入奥林匹克范畴，未来SNK产品作为电竞赛事项目争取更多可以进入到大众视野的机会。
  最后，回到这次演讲的主题，开拓IP心价值，如同前面介绍的那样，好的IP一定是深入人心且能常看常新，给人带来感动。以此为目标，我们将从几个方面释放潜能，开拓价值，比如持续输出更有趣的内容，在研发中以高品质的游戏、内容为准，回归初心，塑造更多优质IP，构造IP的多元文化，坚持多方合作的共益，最后着眼于电竞事业的发展。
  以上是我今天和大家分享的内容，谢谢各位，谢谢大会！