自1986年首部动画播出以来，《龙珠》已经陪伴大家走过了33个年头。这款日本动漫史上的经典之作，拥有着跨越从70年代至00年代的粉丝群体。
最近，一款由中手游发行，拥有着500万预约玩家、首日上架就登顶iOS游戏免费榜的龙珠IP手游，获得了行业与玩家的超高关注度。游戏上线后成绩一路高歌猛进，截至今天，《龙珠觉醒》仍稳坐iOS游戏免费榜Top1的位置。

同样是在今天，《龙珠觉醒》在苹果的亮眼成绩和硬核联盟明星产品的双双加持下，于全渠道正式上线。本次的全渠道上线，安卓各大渠道为《龙珠觉醒》提供了大量优质曝光资源，此外，在首发前，各大渠道给予的强势预约资源位和预下载资源位也帮助游戏获得了大量曝光，这样的深度绑定合作帮助游戏在首发前就吸纳了大量玩家。据我们了解，目前《龙珠觉醒》的全渠道首日累计新增已接近百万。
同时，《龙珠觉醒》官方在营销宣发方面也选择了做“最正确的事情“。龙珠作为一款历时33年的超量级IP，不仅粉丝基数庞大，更是在这一代人心中都烙下了深深的烙印。官方正好也抓住了这一点，选择采用”点亮地标建筑“这样的大众化宣发手段，尝试引起IP核心粉丝热议的同时，籍着各大媒体的关注报道从而触及更广泛的用户群体，唤醒他们心底那份对于热血青春、龙珠情怀的回忆。
一、《龙珠觉醒》点亮32城地标，激发IP受众的创意传播
虽然《龙珠》IP历史悠久，影响深远。但同样基于这个原因，想要勾起系列受众深藏多年的回忆，则需要一个强力的引爆点。

因此，这次《龙珠觉醒》分别在上海外滩、北京崇文门搜秀、广州天河太古、深圳万象城、郑州二七商城大厦等32个城市的地标位置，展开了宣发活动。以LED屏的展示方式将熟悉的悟空发动“龟派气功”的姿势搬到了大楼上。

看到熟悉的龙珠形象突然出现在大楼上，立即唤起了龙珠IP受众的深刻回忆，引发大量用户群体的关注和讨论，粉丝们在微博、抖音以拍摄转发甚至自发恶搞娱乐的方式，产出了众多UGC内容，例如某网友模仿动画中的经典梗进行“大开脑洞”的二次创作，这样极具想象力的创作，表达了粉丝对龙珠的热爱。


另一方面，总计共50家以上的品牌蓝V也以转发《龙珠觉醒》官方微博的形式为游戏全渠道上线打call，最大程度激活了龙珠的潜在泛用户。

整体而言，《龙珠觉醒》巧妙运用各种大众向的活动内容赋能龙珠IP，为这个“经典IP”增添了新的社交分享价值，使沉寂已久的粉丝们再度活跃起来。使得庞大的龙珠IP受众，都能关注到这款近日上线的龙珠手游。
二、《龙珠觉醒》的出现，弥补了国内市场的空缺
整体而言，国内的龙珠IP相关游戏新品稀缺，导致IP潜力没有得到最大发挥。与此同时，受众群体的需求却日益剧增。《龙珠觉醒》作为国内唯一一款全网发行的正版龙珠IP授权手游，在一年前的早期测试阶段就已经获得大量核心用户的关注。

在动漫作品目不暇接的当下，无论在题材还是内容的局限而言，想要打动以95后为主的年轻用户群体是比较困难的。如何让龙珠IP结合流行元素进行呈现，成了最大难题。而《龙珠觉醒》在切入点上颇为明智，选择以熟悉的龙珠形象点亮32城地标建筑，通过这个大众化的营销方式，来吸引当下年轻用户的关注。

而在题材选择方面，《龙珠觉醒》则使用了系列口碑最好的《龙珠Z》作为游戏的故事背景。
不管是核心用户还是泛用户，对龙珠IP的诉求，莫过于是游戏对龙珠世界的还原度。《龙珠觉醒》用3D渲染技术赋予了龙珠IP新的生命力，将原作剧情更好地通过游戏这个载体呈现给玩家。
在《龙珠觉醒》里面，游戏的剧情紧跟《龙珠Z》的路线发展，讲述孙悟空和伙伴一起，为了保卫地球免遭毁坏，不断修行并打败入侵者的故事。

图9：《龙珠觉醒》

“原汁原味的剧情”+“3D动画渲染的呈现”，为龙珠IP受众提供了另一个回味原作的方式。另一方面，近乎于重制的精彩演绎，为要了解龙珠的年轻用户群体带来了更合适的方式。将年轻用户转化为系列受众的同时，也有效提升了用户粘度。

然而，光是有热门IP只能说是一个好的产品开始，《龙珠觉醒》能获得如此大量的预约量。除了“龙珠”这个巨大影响力的经典IP加成，同时也离不开制作团队对产品的多次调优和积极听取玩家意见的努力。
三、以IP为基石，围绕还原度构筑“龙珠”手游新高度
诚然，作为一款万众瞩目的IP手游，《龙珠觉醒》所呈现的游戏质量，最终受到了IP受众的一致肯定。这其中离不开中手游对于IP还原度及玩法创新度方面的执着追求，产品通过3D渲染的手法，为龙珠IP在游戏载体上赋予新生。


游戏中精细的角色建模、流畅的动作表现、恰到好处的特效渲染，都是《龙珠觉醒》能够准确还原《龙珠Z》精彩桥段的前提保证。特别是在局内战斗呈现上，游戏对系列角色大招的重新演绎，准确到每一个分镜、每一帧动作，让IP受众能够获得既熟悉又胜于原作的既视感。

不得不说，本次《龙珠觉醒》的首发上线让市场感受到了中手游的发行实力，当然，这一切离不开中手游在IP游戏发行领域的多年深耕。让我们一起拭目以待《龙珠觉醒》的后续表现！