2019腾讯UP+,这是一场佛系的发布会

2019-03-25 来源:电愉芭拿拿

充满商业气息的腾讯,开展了一场 “文化”和“佛系”的UP+大会。

3月24日,腾讯于国家会议中心举办了年度UP+腾讯新文创生态大会,本次大会的主题为“一花一世界”,自从腾讯首席CEO马化腾提出“新文创”的概念之后,整个行业都嗅到了腾讯在挖掘全新IP价值方面的不一样的味道。今年的UP+大会,腾讯的主题部分为展现新文创战略推进过程中的布局和思考。

程武:新文创,面对未来的文化生产新趋势

程武作为腾讯副总裁,在演讲的过程中,程武表明面对未来,新文创担负起融合文化和科技,连接传统和未来使命的信心来源,在过去的一年中,腾讯的不断探索,正在从四个方面为“新文创”注入信心和力量。

在过去的探索中,传统文化正在“活”成当下的潮流文化,新文创找到了传统和创新的平衡点,也成了内容创新的源泉;文化的生产和消费关系正在重建,新的技术带来了文化领域的变革,在腾讯的探索过程中,从文化到设计,再到厂商到用户,这些关系正在被打通,带来全新的组织可能性;文化创意正在成为解决社会问题的新解决方式,在新的技术,新的文创体系下,数字文化创意还可能成为解决社会问题的新方案;让世界喜欢听中国故事,在腾讯副总裁程武的演讲中,不止一次提到了《流浪地球》,中国优秀的文学,动漫,电影,游戏,正在快速走向国际市场,文化生产方式的进步,也在提升中国文化的实力,让世界听得懂,爱听我们的故事。

程武表示,腾讯希望在这个新文创的数字化时代,能够构建出更多的新产品,打造更好的中国文化符号,让优秀的内容,IP,文化,创造更多的价值。

单霁翔:让传统文化融入当下与未来。


故宫博物院院长单霁翔在腾讯UP+现场发表了《让传统文化融入当下与未来——故宫数字文创的探索与思考》,故宫作为当代最有影响力的IP,用数字文创的方式,链接了新数字时代和传统文化的世界,单霁翔表示:“我不是网红,我是被网红的。”单霁翔院长用最近的“上元之夜”作为切入点,讲述了此次活动的筹备情况与社会影响,分享了自己对于传统文化价值的思考。故宫初雪点击量破5000万,故宫文创大受欢迎,年轻人并非对传统文化不感兴趣,如果可以融入新的数字化方式,故宫的文化更能走出这片宫闱,走向社会和世界。

埃卡·潘纳宁:Supercell如何创造流行游戏并给用户带来正向价值?

Supercell的联合创始人兼CEO埃卡·潘纳宁在演讲中就流行游戏和它背后的全球社交为主题进行了演讲,埃卡·潘纳宁以《皇室战争》和《部落冲突》为例,去说明一款游戏更应该关注玩家在社交方面的体验,以此才有机会创造一个崭新的全球化社交世界。

埃卡·潘纳宁在演讲中表示,Supercell始终致力于创造一款全球化的游戏,而一款全球化的游戏,应当在社交层面具备高度的社会价值,Supercell希望通过游戏聚集全世界的人,希望通过游戏链接东西方文化,并愿意和中国的工作室,优秀的游戏开发者一同创造出更多有价值的,具备全球社交属性的产品。

腾讯互娱

2019年,腾讯影业将推出《解放战争》,《八佰》,《父亲的草原,母亲的河》等作品,在海外方面,腾讯将负责《终结者2019》的中国大陆地区市场工作,还将推出和国际班底合作的《吹哨人》,《我叫白小飞》,《狂怒沙暴》,季播剧《藏地密码》等等。

腾讯动漫将推出一系列传统文化的作品,包括《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》,以及根据金庸作品改编的《天龙八部》《射雕英雄传》等7部武侠漫画。

腾讯影业CEO程武表示“希望未来,我们能与各位合作伙伴,共同为全球观众奉上更多‘丰富生活、温暖人心、感动人性’的影视精品。”

腾讯平台与内容事业群动漫业务部总经理邹正宇则表示“腾讯动漫坚持用动漫这种年轻人喜欢的表达方式,去创造优质的内容,演绎年轻人的喜好。另一方面,我们也将基于腾讯系生态,升级内容形态,以更好地满足用户需求。”

目前国内动漫观众的年龄层多集中于80,90后,泛二次元用户超越3.5亿人,这些用户具备优秀的付费意识,而腾讯动漫的发展也超出了预期,在未来,腾旭动漫除了继续保持长期优质的内容产出之外,还将致力于打造跨界合作,通过阅文集团,腾讯影业,社交端口的QQ,微信,短视频端口的微视短视频等等,促进IP价值提升。

事实上,腾讯目前已经在泛娱乐角度布局深厚,本次UP大会上只是将整合资源的信息公布,腾讯积累的能量足够形成自己健康的产业链,阅文集团产出内容,IP,腾讯影业,腾讯动漫作为IP改编,为优秀的IP提供内容服务,而腾讯游戏则成为IP内容价值成熟后的流量收割。

腾讯游戏

腾讯游戏作为UP+大会的压轴部分,除了新产品公布,展示产品目前情况之外,还就“儿童锁”“未成年人保护”“游戏新文创”等等角度进行了探讨和成果展示。

腾讯游戏在新的文创环境下,提出了“缔结行业与社会的新契约”,“追求游戏开发的二元价值”“文化承载”等等新角度。在守护未成年人方面,腾讯除了已经在实施的儿童锁,还增加了“星星守护”计划,通过教师和学校,对未成年人进行监督。

除了对于游戏作为新的承载文化的符号,新文创角度的探讨之外,腾讯游戏还公布了2019TGC将正式升级为TGC腾讯数字文创,《地下城与勇士》等游戏将进行跨界合作,于各种文创机构,非遗文化等等进行文化在创作。

本次腾讯游戏公布了20款游戏的信息,其中有全新的游戏,也有极光计划之下的移植游戏,同时也有已经公布游戏的更多信息公开。

游戏方面,腾讯今年如此大规模的进行游戏产品的投放,尤其是重点提及的四款文化类产品,有人说腾讯的“新文创”读作“求生欲”,是转变之下的不得已之举,但是面对文化传承类游戏的这片少有人踏足的土地,腾讯已经在用自己的生态体系进行着探索。

本次腾讯的UP+大会,可以看成腾讯内部的资源整合升级的一次展示大会,腾讯在各个领域的布局,目前正在逐渐显示出资源整合之后的力量。

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