2018年8月29日，雅加达亚运会上，英雄联盟作为首次亮相亚运会的电子竞技项目之一，中国的电竞小伙子们不负众望的拿到金牌，伴着五星红旗的飘扬，让我们看到了未来中国电竞一片光明的发展前景。

从被妖魔化到职业体育化，中国电竞一走就是十二年。如果说登上亚运会意味着电竞走进了更高的传统体育赛事，意味着主流观念对电竞的认可；那么这块金牌就意味着中国电竞人多年来的努力有了回报，意味着电竞这股新兴的潮流再攀新高、势不可挡。

随着电竞受到了越来越多的关注及认可，其产业链也在逐渐完善。虽然电竞在中国并不是一个新鲜事物，但是之前因为整体大环境的影响，并没有形成一套成熟的商业模式，其中尤其是电竞俱乐部，作为整个产业链中最关键的要素，从商业运作角度来说，仅仅靠粉丝人气效应和赛事奖金，根本无法维持俱乐部的正常运作。

探索新的商业模式，如何能让俱乐部实现商业化运作，成为各俱乐部乃至资本市场一个深思已久的问题。除了商业赞助，电商，直播业务及队员经纪等成为俱乐部的目前主要的营收来源。

但是随着电竞在飞速发展，常规的商业手段已不能满足位于行业前线的俱乐部。能让俱乐部真正实现可持续发展，也是一个完整的商业体系中最不可缺少的，是俱乐部的品牌化运营。

基于俱乐部战队运营而衍生出新的品牌形象，打造品牌文化及周边，进而开展品牌授权模式，相比与其他传统体育行业，电竞行业似乎可以找到一条全新的商业战略。目前从电竞游戏产品运营来看，无论是英雄联盟还是王者荣耀，均已逐渐通过这种商业模式实现新的营收与品牌增值，也正是如此，各电竞俱乐部似乎找到了新的发展思路，基于电竞用户这一庞大的粉丝群和超高的曝光渠道，很多国内的俱乐部们正在积极主动的进行探索，寻找属于自己发展的全新道路。

而在众多俱乐部都在积极摸索品牌化道路的今天，RNG正逐渐走在了行业前列。基于在赛场内的优异成绩，RNG开始着手在赛场外打造属于自己独特的品牌文化及周边，从原创周边商品到品牌授权，从自制原创内容到打造新IP，RNG正在稳步提升自身的品牌价值及影响力。

在10月16日的上海浦东国际展览中心，中国授权展开幕当天，我们再次看到RNG品牌的身影，作为本次展会中的唯一一家参展的电竞俱乐部，充分表明了RNG坚定走品牌化运营的决心。从品牌周边到品牌授权，各俱乐部们虽然都在摸索中前进，但是品牌化运营这一战略俨然已成为未来电竞俱乐部发展的趋势。