导语：

在2016年，一款名为《精灵宝可梦GO》的AR手游正式上线，这款由任天堂与谷歌Niantic Labs联合开发的游戏迅速走红，成为全球玩家最喜爱的手游之一。这款游戏让玩家们亲自体验成为宝可梦训练师的乐趣，并结合了现实地图和场景，让很多“御宅族”也走出家门，只为抓到心仪的宝可梦。虽然当年无法在国内上线，但是游戏的超高人气也让很多玩家想尽一切办法也要体验。

随着《精灵宝可梦GO》的走红，全球其他厂商纷纷跟进，希望通过手机AR功能来做文章，腾讯也为国内无法体验到这款游戏的玩家量身定做了一款RPG捕捉游戏——《一起来捉妖》。这款游戏在2018年的腾讯UP+大会上首次公布，并宣布在广州和深圳两地开启测试，游戏还加入了区块链等创新技术，成为了当时最受关注的国内游戏。

尽管引入了很多成熟和创新技术，但是在玩家眼中，这也是腾讯对《精灵宝可梦GO》的一次“玩法致敬”，根据当时公布的游戏内容来看，除了整体画风不一样之外，在玩家眼中等同于换了皮的宝可梦，而且还是时隔已久做出来的“冷饭”。

尽管如此，《一起来捉妖》在4月11日推出后很快就登顶了App Store免费榜，经过了一年时间的测试与调试，腾讯拿出的首款AR手游交出了十分漂亮的成绩单，但是没有宝可梦级别的IP支持以及玩法过于相似的问题，《一起来捉妖》又要如何应对呢？

相比宝可梦、本土妖精更具人气

《一起来捉妖》的走红，一部分原因是过去几年游戏厂商们对AR游戏的探索与需求的挖掘，《精灵宝可梦GO》的玩法已逐渐成型，加上腾讯通过一年时间测试和打磨，这款游戏的品质已毋庸置疑，而且抓住了中国市场的需求与痛点，那就是基于LBS类玩法的开拓以及类似《精灵宝可梦GO》的游戏无法在国内推出，有了这些优势加上腾讯的宣传造势，《一起来捉妖》的走红看起来是板上钉钉的事。

虽然没有精灵宝可梦中皮卡丘等人气角色的支持，不过《一起来捉妖》在这方面并不落下风。由于这款游戏主打国内手游市场，捉妖中并没有引入世界范围内的知名妖怪，而是加入了很多国内耳熟能详的经典怪物角色，通过国人丰富的文化内核来吸引玩家成为忠实用户。

在测试版《一起来捉妖》游戏公布时，主创团队就宣称游戏中融入了丰富的中国文化和世界观，不仅有一些源自国内典故中的妖怪和设定，还有玩家耳熟能详的《西游记》中的元素，比如六耳猕猴和猪刚鬣，以及有地域特色、十分接地气的麻将、火锅等元素加入。相较于全球最火的IP《精灵宝可梦》来说，可能狐仙、精怪之类的中国妖精更能吸引多数国内玩家，对于新用户来说，也更容易接受游戏的设定。

除了丰富游戏内容外，本土化的妖怪也能侧面反映出当地的一些特色，玩家可以通过游戏中的角色了解当地的风土和文化，游戏把用户最熟悉的故事与角色带入到玩家脑中，帮助玩家燃起对它们的收集欲望。而且通过妖精的设定，在今后的运营中也能对内容进行更好的扩充，比如加入当下流行的“锦鲤”等，让玩家与现实世界再次产生互动，同时也增强了玩家对于国内风俗文化的兴趣与认同感。

玩法”借鉴“创新更胜一筹

虽然《一起来捉妖》在内容方面十分接地气，本土化的内容对于国内玩家来说比宝可梦更加容易接受，但是游戏的核心玩法上，还是被网友们诟病与《精灵宝可梦GO》过于相似，且不说游戏中较为核心的AR妖怪捕捉玩法和基于现实地图的LBS场景玩法，就连游戏中的妖怪进化也与宝可梦十分相似，这也难怪“捉妖”刚一上线，很多网友玩家们吐槽这款游戏像素级“抄袭”《精灵宝可梦GO》。

虽然《捉妖》与《宝可梦》较为相似，但是在游戏玩法方面的相似并不能构成抄袭，而且作为腾讯首款AR手游，《一起来捉妖》显示出了较强的技术水平。游戏在捕捉过程中的效果十分出色，真实背景的虚化和虚拟妖精的轮廓可以实现无缝对接，整体画面优化十分出色，而且通过游戏SenseAR平台的SLAM技术，让二、三次元可以无缝衔接，玩家通过手机可以体验到”虚拟现实“游戏的感觉。

除了捕捉之外，《一起来捉妖》还加强了游戏的对战以及社交属性，游戏中的妖精们不仅有各自的文化背景，还被赋予了虚拟对战的使命，这也就导致了游戏的玩法再度被扩大，玩家不仅可以通过捕捉不同类型的妖精来补强自身战斗力，而且同类妖精的战斗力也要分个三六九等，对于那些喜欢”极品“的收集控玩家来说，这款游戏在可玩性上远超同类型游戏。

作为一款腾讯出品的游戏，社交一定是重要元素，因此除了对战系统之外，游戏还着重强调了社交的属性，作为一款AR手游，《一起来捉妖》在号召玩家们走到户外的同时，还希望玩家可以通过游戏来结交同好，游戏中有了类似于公会的设定——“圈子”，玩家可以加入到其他玩家的组队任务当中，而且打擂台也会有加成，除此之外玩家还可以与其他玩家进行妖精交换，再次拓展了游戏的社交属性。

游戏的创新点并不止这些，当年腾讯在宣传《一起来捉妖》时曾经提到的区块链功能，在游戏上线后也得到了实现，在玩家等级达到22级后可以开启”专属猫“功能，之后就可以免费获取属于自己的独一无二的宠物猫，之后使用”天书笔“就可以把猫记录到区块链，然后就可以进行交易或者配对了，在区块链技术已经”退烧“后，腾讯依然把它应用到了游戏当中。

捉妖之余拓展营销新思路

游戏在重社交的元素上还进行了额外的拓展，腾讯将游戏与微信支付进行了绑定，联合显示生活中的商家来与游戏产生联动，不仅让玩家们取得了现实生活中的优惠福利，还让游戏与现实的关系更加紧密，让用户对于游戏产生更强烈的现实感。

目前与现实生活中的联动是商家把优惠福利放进游戏的地图中，当玩家到达商家地点后可以参与相关的优惠活动，通过游戏将支付进行联动，这与近几年流行的”AR扫福“活动有着异曲同工之妙，而且相比之下还有着更多游戏方面的乐趣。

目前看来这只是与一些线下商铺的推广联动，未来可能将以这种方式进行更大规模的合作，或许这个功能对于游戏的推广有着更远的意义，甚至带动部分地区的旅游资源；而通过这款游戏对于AR的测试，腾讯或许在未来将会在微信中加入相关功能，对于腾讯、商家和消费者而言，这或许是一个三赢的局面，这次新功能的尝试已经不仅仅是提升游戏代入感和玩家互动这么简单的事情了。

作为国内首款AR类手游，《一起来捉妖》开辟了国内一块全新的领域，游戏利用AR技术结合地图定位打造的玩法或许并非原创，但是我们也看到了腾讯在原有玩法基础上做出的创新，由此看来这款游戏能在短时间内登顶排行榜也并非浪得虚名，它在成功的同时，也为其他国内AR游戏提供了新的思路，目前AR游戏已经成为未来手机游戏发展的一个重要方向，《一起来捉妖》很可能成为AR游戏的一个新的起点。