在刚刚过去的2018年里，我国数字娱乐产业产值已经突破了5000亿元，无论从哪个角度看，都已经是一个不可忽视的庞然大物。当然，行业的繁荣从来不是一蹴而就。在十六年前，我国的数字娱乐产业还仅是一个产值不过百亿的雏形。它的兴起，或许要追溯至2004年。

这一年，我国数字娱乐产业积累到了一定的商业规模，在大环境的需求下，ChinaJoy应运而生，在北京举办的第一届就大获成功，慕名而来的玩家在展会门外排起了长龙。同年，ChinaJoy又在上海举办了第二届，标志着我国数娱产业进入高速发展的黄金时期。

从ChinaJoy历年的数据里，我们能看到我国数字娱乐行业这十几年来的蓬勃发展，不断增长的用户数、不断涌入的厂商、不断增加的展会数量，让这一产业从百亿规模高速增长至如今的数千亿规模。但行业的发展也从不是毫无波澜。2018年，尽管产业总值还在增加，但同比增长率跌到了5.3%。我们可以把这种增长乏力理解为当下数字娱乐产业遇到的瓶颈，在商业化模式已经无比成熟的当下，再强的运营手段也很难挖出更大的市场潜力。

当下，以数字娱乐产业如今在国内的地位，从业者越来越要重视其所背负的文化使命。能明显感觉到，数字娱乐行业，风向变了——如今我们再谈及这一产业，已经很难绕开文创二字。
新文创已成大势
文创是以文化、创意理念为核心，在特定行业的物化表现。自古以来，优秀的文化作品都有着极为深远的影响力——我国的诸多经典名著，大都有着世界级的传播度和难以估量的价值。作为文创产业的最新形态，数字娱乐行业不仅能利用科技进步的成果，同时拥有便捷快速的数字传播方式，有着巨大发展潜力。在文化传播的效率上，数字娱乐有着其他艺术形态所不具备的独特优势。以游戏为例，《战神》系列就将原本发源于欧洲一角的北欧神话带到了全世界玩家眼前；《精灵宝可梦》《超级马里奥》则通过深挖创意与内容，将这两个IP打造成了全球皆知的文化符号。有着五千年文化底蕴的中国，无论是与传统文化相结合，还是在已有文化基础上进行创新，数字娱乐产业都大有可为。事实上，反应最快的那一批企业早已有了动作。在去年的TGC上，腾讯就已经推出了《子曰诗云》《榫卯》等充分展现了我国文化精粹的功能游戏。

同时，腾讯旗下热门游戏《王者荣耀》也与敦煌文化研究院保持密切合作，去年曾推出了大受欢迎的敦煌飞天系列皮肤。无独有偶，网易也在去年适时推出了新作《绘真·妙笔千山》，一方面完美还原了中国传统绘画瑰宝，另一方面又让玩家在千古名画中探险、解密的游戏过程中完成文化传播。
同样在2018年，盛趣游戏（原盛大游戏）作为战略合作方参与了“大运河文化带文化遗产创新创意设计大赛”，利用其数字平台的优势来传播普及大运河文化遗产。彼时的盛趣游戏还并未改为现在的名字——如今，改名后的盛趣更强调“趣”字，在其战略中可以清晰看到，盛趣的未来不是娱乐升级，而是文化进阶。
对于企业在文创上这些的转型动作，用户比想象中的更买账。无论是腾讯的一系列文创新作，还是网易的《绘真·妙笔千山》，都无一例外的得到了玩家的一致好评——这很大程度是因为我国的年轻一代对于传统文化一直就有着极高的热情，这一点从故宫披露的2018游客数据中就能窥见一二。在故宫2018年的全部游客里，80、90后的年轻群体占到了总人数的64%，不难发现，经典的文化完全可以无视时间的流逝，永远保持旺盛的生命力，文创在数字娱乐产业的潜力不言而喻。
然而不得不承认的一点是，尽管各大企业都已经做好了打造精品IP的准备，但市面上的游戏格局目前并没有变化。我们现在打开各大应用商店，看到的仍是已流行很久的爆款。甚至，未来有什么值得期待的新作都无从得知。行业风向改变的这一年，也是玩家最饥渴的一年。一方面是由于版号恢复不久，积压了大量的审批需要处理，新作的面世需要一定的时间；另一方面，整装待发的厂商们也需要一个自我展示的舞台……于是，大家不约而同的选择了ChinaJoy。
业界厂商的精品秀场

对于游戏厂商而言，游戏展无疑是对外展示最为重要的一环。近段时间，就已经有厂商开始带着旗下最新的精品力作开始奔走于各大展会，我们依稀能从这些展会中看到国内企业的新动作，如巨人网络旗下的孵化器将会有三款全新作品《帕斯卡契约》《篮球计划》《异托邦》问世。

作为世界顶级的数字娱乐行业盛会，ChinaJoy堪称国内外游戏从业者与玩家的节日。2018年ChinaJoy四天入场人次高达35.45万，展商总数近1000家。就规模与影响力而言，ChinaJoy已经与美国E3、德国科隆游戏展不相伯仲。在中国土生土长的ChinaJoy是映射着我国数字娱乐产业变迁的镜子，同时也是行业未来发展的风向标。据悉，2019年ChinaJoy同样会有数以百计的海内外知名数娱企业出席。从陆陆续续的曝光的消息来看，大部分企业已经准备好在这个新文创时代“亮剑”。

譬如，暴雪在去年公布《暗黑破坏神：不朽》，意味着这位只做精品的业内元老正式将一只脚迈入了手游市场。这款暗黑手游作品在去年的暴雪嘉年华上压轴公布后就没有更进一步的消息。也许会有无数粉丝对暴雪尝试手游感到失望。但暴雪的口碑与《暗黑》系列这一金字招牌结合之下，最终究竟会呈现出怎样的手游作品？

当然，其他大厂也不甘示弱，西山居两款《剑侠情缘》IP手游已经吊足了玩家胃口，而索尼的中国之星计划第二期作品，还有更多知名大厂已经在新文创的浪潮下都有了新的布局。从目前已经曝光的消息来看，这些新的游戏作品要么有着全新世界观、要么是对经典IP的全新演绎，能吊起胃口的精品。

今年的ChinaJoy的位置颇为微妙，依然是玩家与从业者们的盛会，但更像是海内外数字娱乐业界企业展现竞争力的精品秀场。对于玩家而言，今年的ChinaJoy也是久旱后的一场甘霖。
结语
在版号恢复后的这一段时间里，每一批过审版号的公布都成了一次大新闻，玩家们如饥似渴在名单里一个个寻找值得期待的作品。厂商也谨慎地拿着手里的底牌，一边放着烟雾弹，一边等待着一个窗口去震撼用户的眼球。这些期待与诉求不断发酵，已有一种箭在弦上不得不发的味道。而在行业变革这一关键节点的2019ChinaJoy，则成了满足双方需求的最佳窗口，成为了大家趋之若鹜的目的地。如今，国内外各大知名数字娱乐企业纷纷布局传统文化，打造有文化内涵的精品之作；而ChinaJoy将成为今年各大数字娱乐企业展现精品的主舞台。各方期待与诉求不断发酵，已经吊足了各方胃口。数字娱乐产业即将发生怎样的变化？玩家们又能在多大程度上惊喜“解渴”？这一切，都将在2019ChinaJoy上找到答案。
（本文由ChinaJoy战略合作媒体18183提供）
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