由墨香铜臭的小说《魔道祖师》改编而成的网络剧《陈情令》，最近正在腾讯视频热播。《陈情令》目前已更新了26集，原著中的各个高能情节开始一个接一个上线：火烧云深不知处、深不知处被烧、狠辣温氏如日中天、云梦江氏覆灭、魏无羡刨丹等等超虐的情节，赚足了粉丝们的眼泪。

近两周时间，光是微博超话就已达到9.7亿的阅读量，《陈情令》原声大碟上线三小时专辑销售量突破10万，目前专辑销量已经突破27万张。《陈情令》的豆瓣评分也稳步上升至了现在的6.4分。

《陈情令》的9亿超话

《陈情令》登陆节目热度榜榜首

但是此前《陈情令》的成绩并不理想，豆瓣评分只有4.4分，其热度一再被《长安十二时辰》盖过，网上的各种评价皆是对该剧的吐槽。没想到时隔两周，《陈情令》就迎来了口碑的逆风翻盘。

《陈情令》的口碑翻盘不仅是因为近来几集的剧情高潮，腾讯对该剧从线上到线下的宣传也起到了很大的作用。其实对于《陈情令》的口碑翻盘并不意外，毕竟从当初的网文和动漫作品都为该剧积攒了不少的人气。

 IP层层转化，天下皆是道友

《陈情令》改编自墨香铜臭的小说《魔道祖师》，这部小说于2015年在晋江文学城上连载，历时一年的时间完结。这部小说的耽美玄幻题材使得它在垂直领域内广受读者喜爱，又因其细腻的笔风和纵横交错的故事情节，又引来垂直领域外的读者们关注。可以说这部小说虽是细分领域下的产物，但是受众却十分广泛。

《魔道祖师》小说

很快，腾讯慧眼如炬，看中了《魔道祖师》IP的潜力，在2017年把这个看似小众的IP拿下了。拿到版权的腾讯，立马开始着手对这个IP的开发。先是在2017年12月出版了一部同名漫画作品，由企鹅影视出品，视美影业监制，浅夏动漫制作的这部漫画《魔道祖师》，在快看漫画一出，就迅速登顶快看漫画榜首。如今这部漫画作品人气值高达187亿，882万人关注。

《魔道祖师》漫画作品

漫画作品的发布，让《魔道祖师》这个IP进一步转化，在原有的读者粉丝上，新增一批漫画粉。除了漫画作品，腾讯还联合猫眼FM，由北斗企鹅工作室制作了一版同名广播剧。这部广播剧首次开启了内容付费的模式，但依然没能阻挡住粉丝们对于《魔道祖师》的热捧。《魔道祖师》广播剧刚上三集，就在猫耳FM上的播放量已经超过3000万，而这还不能满足粉丝为它砸钱的心，除了正片的购买，《魔道祖师》还获得了6739次打赏。

《魔道祖师》广播剧

不仅《魔道祖师》这个IP由广播剧的方式进一步发酵，出品《魔道祖师》的平台猫耳FM也因此获利。此前猫眼FM的知名度并不高，但从《魔道祖师》广播剧上线以来，猫耳FM的APP下载量曲线开始陡峭生长，因《魔道祖师》的上线，用户量一下子突破了700万，日均下载量达到了2万次。

这几番操作下来，《魔道祖师》IP从小说到漫画再到广播剧，粉丝如滚雪球一般慢慢变得壮大。但是腾讯依然觉得不够，在2018年出品了同名动漫作品。这部动画目前只在腾讯视频播出第一季，更新了《魔道祖师》小说的一部分内容。《魔道祖师》第一季开播，24小时内播放量火速破亿，两天内播放量就突破4亿，这本是一部流量剧才有的待遇，但是《魔道祖师》这部动漫作品却做到了。

《魔道祖师》动漫作品

《魔道祖师》本身具有的粉丝力量，再加上动漫作品制作精良，更有业内知名声优张杰和边江为《魔道祖师》中的主角魏无羡、蓝忘机配音，不仅获得大批粉丝，使该动漫作品播放量高达20亿，豆瓣评分8.9，还让这部动漫作品代表国漫拿奖拿到手软。

《魔道祖师》20亿的播放量，目前还是增长

《魔道祖师》动漫的豆瓣评分

《魔道祖师》动漫获得第十五届中国动漫金龙奖，“新光奖”中国西安第七届国际原创动漫大赛中的“最佳新锐动漫奖”。奖项代表着《魔道祖师》得到了认可，同时也把《魔道祖师》这个IP从小众领域拉到更广泛得受众领域。

腾讯利用《魔道祖师》在各个地方扒拉来得粉丝全部都在改编的真人版网络剧《陈情令》上得到了爆发。“陈情令”这个名字取自《魔道祖师》主角魏无羡成为夷陵老祖之后，手中的那根用来操控万物的笛子—陈情。由这个笛子吹出来的曲子叫陈情令，该曲贯穿全剧，即是魏无羡弃正道修鬼道的证明，也是十六年后魏无羡被献舍，蓝忘机认出他的关键。

截自网络剧《陈情令》

也正是因为《魔道祖师》这个IP一路走来，粉丝们的期望也随之一步步扩大，《陈情令》开播前几集，被粉丝们群嘲。但是没想到随着剧情的展开，《陈情令》渐入佳境，粉丝们由纷纷叫起了“真香”。

魔道女孩的真香现场

《陈情令》为了留存用户，非常大胆的还原原著的一些情节，火烧云深不知处、莲花坞被毁、云梦江氏被灭门、魏无羡剖丹等等情节，粉丝们集体看到捂脸飙泪，再也不吐槽了。哭的两眼通红的粉丝们开始四处安利《陈情令》，没想到一转身都是道友。道友的力量，让《陈情令》的微博超话影响力达到9亿多，接连几周《陈情令》都荣登网络剧榜首。

自古cp出爆款，腾讯宣传套路深

《陈情令》的逆风翻盘一方面是由于原本《魔道祖师》IP的不断转化而来的用户积攒，另一方面则是腾讯有力的宣传。

虽说是裸宣上线，但腾讯并非什么准备都没有。当初为了对抗优酷的《长安十二时辰》，同时也是为了缓冲《九州》撤档的冲击，腾讯紧急上线了这部IP衍生的《陈情令》。因为制作精良的动漫作品在前，导致《陈情令》刚开播就遭到吐槽。

网友对《陈情令》的吐槽

粉丝们吐槽剧中人设，观众们吐槽人物造型，服化，更是把《陈情令》和《长安十二时辰》做对比。《陈情令》从服化道和镜头画面上自然是比不过《长安十二时辰》的，腾讯对此也心知肚明。通过粉丝们的吐槽，腾讯一改往常的宣传方向，把重点放在魏无羡和蓝忘机这对cp身上。

CP一词代表着配对（英文：Coupling），来源于日本ACGN同人圈，是一个网络流行词，简称CP，本意是指有恋爱关系的同人配对，主要运用于二次元ACGN同人圈。现在也指动画、影视作品粉丝自行将片中角色配对为同性或异性情侣，有时也泛指两人之间的亲密关系，表示人物配对的关系。

魏无羡与蓝忘机

肖战与王一博

这些年观众对于cp的接受程度越来越高，还因此衍生出cp粉。但以前cp通常用在男女之间，像近日大火的电视剧《亲爱的，热爱的》也通过打造甜宠cp，把杨紫和李现进行捆绑宣传，使得这部剧成功出圈，李现更是成为了全民男友。

然而cp从男女向往男男向发展的转折是由于《镇魂》的火爆，《镇魂》也是由耽美网络小说改编的网络剧，题材与《魔道祖师》很像。当时因为一些原因，把原本小说中的恋爱关系变成了剧中的兄弟情，对主演白宇和朱一龙进行cp绑定。《镇魂》也因此非常火爆，微博话题现在还有粉丝在发帖。近日，网上掀起一波“镇魂一周年”的活动，镇魂女孩又开始活跃起来。

《陈情令》延袭了《镇魂》当初的套路，从耽美蜕变成兄弟情，《镇魂》当初有镇魂女孩，如今《陈情令》也有魔道女孩。《陈情令》在遭到群嘲之后，上线了官方的拍摄花絮，这些花絮都是专门围绕着魏无羡的扮演者肖战和蓝忘机的扮演者王一博这对cp，有展现私下两人相处的，有拍戏现场的笑料，有肖战和王一博的采访互怼。

片场花絮

片场花絮

除了花絮之外，腾讯还主办了《陈情令》线下粉丝会，这一消息，让魔道女孩们霎时癫狂。在粉丝会现场，肖战和王一博合体同台演唱《陈情令》的主题曲。魔道女孩们看着剧中的魏无羡和蓝忘机跨越时空走到现代，又合体出现在自己面前，别提多兴奋。不在现场的魔道女孩也都蹲在腾讯直播前尖叫，当天线下粉丝会的直播浏览量超1亿。

线下粉丝会

肖战与王一博同台演唱

线下粉丝会结束，魔道女孩们意犹未尽。腾讯又把这对cp送上了《天天向上》综艺节目，在最近一期的节目，肖战和王一博再次合体出现在观众面前。最新一期的节目预告放出，肖战和王一博不仅合体而且还有温馨互动，届时又将是魔道女孩们的狂欢时刻。

《天天向上》预告

自从有了cp捆绑宣传之后，各个剧目对此屡试不爽。而高开低走的《长安十二时辰》近来热度大减，大约是没有cp的缘故。虽然剧中张小敬和檀棋有感情戏份，但奈何情感线单薄，cp感不强。

架空世界联姻新新武侠

“是非在己，毁誉由人，得失不论”这是《陈情令》中魏无羡已弃正道改修诡道时，蓝忘机问他是否打算一直如此，魏无羡回答他的话。这句话也贯穿了整部剧，剧中温情温宁姐弟选择救人，魏无羡剖丹救江澄等等情节，都彰显着这群江湖儿女的道与义。

很多人都是在武侠之风熏陶下长大的一代，曾经迷恋过金庸、古龙等著名的武侠小说作家。武侠小说随着时代的改变也逐渐改变，行成一种新的现代武侠潮流--“新新武侠”。新新武侠主要是为适应网络文学的特殊需要，意欲引领未来武侠小说创作新潮流的一次大胆尝试。其主要特点便是新、大、快。

《陈情令》中的新元素是在武侠故事中加上玄幻色彩，不再是以往谁的刀剑更快谁能问鼎江湖的套路。《陈情令》中，除了剑法修习还有符咒、阴兵、鬼将军等元素的加入，让观众可以看到一个另类的江湖。

《陈情令》中的阴虎符

《陈情令》中的鬼将军温宁

新新武侠中的大，是指大场面、大交锋、大动荡。《陈情令》中的温氏屠城，毁了桃花坞、毁了云梦江氏，还有五大家族讨伐温氏的射日之征，都是大场面。五大家族与一大家族之间的斗争，温氏的陨落，致使江湖重新洗盘，算是大动荡。

魏无羡吹笛控傀儡

《陈情令》中的射日之征

《陈情令》的整体节奏快，不拖沓，剧情高潮迭起，非常符合新新武侠中“快”的特点。从这些特点上看《陈情令》是属于新新武侠的派别。新新武侠依托网络文学，它的改编让观众看着更加过瘾。

此外，《陈情令》立足于一个架空世界，讲述了五大家族姑苏蓝氏、云梦江氏、兰陵金氏、秣陵苏氏、岐山温氏之间的故事。架空世界的好处是可以让作者随意勾画，坏处就是难以落地。《魔道祖师》虽是架空世界，但整个设定其实非常简单，一个江湖，五大家族。作者把更多的精力投放在对这些设定的细致描绘上。诸如，姑苏蓝氏的家训、姑苏蓝氏的抹额、兰陵金氏眉间朱砂、岐山温氏的野心等等。

姑苏蓝氏的抹额

这些细节的填充，让《陈情令》的架空世界逐渐变得饱满。《陈情令》把新新武侠和架空世界结合的非常好，不仅展现了一个新的江湖，还展现了这个江湖之下的一群少年如何维护心中的道与义。

《陈情令》从最初的唱衰到现今的口碑上升，不仅有腾讯宣传的作用，还有该剧本身的质量。从肖战和王一博的演技到剧情的情节发展，都渐入佳境。