2014年至今，卡牌游戏也走过将近6个年头，有的初出茅庐，有的风光依旧，有的早已被后浪拍死在沙滩上，但是这些独特的作品都曾有过自己的辉煌时刻。

卡牌游戏标志型产品的年历表

一、日式卡牌游戏：二次元角色异军突起

日式卡牌游戏主打二次元的轻飘飘画风，比较偏爱萌元素，深信：萌就是正义。

 日式卡牌手游

日式卡牌游戏角色多以女性为主，有细腰娇颜大长腿的御姐范，有清音体柔软妹子的小萝莉。日式卡牌的人设属性与动漫中别无二致，毒舌傲娇抱柴刀，魔法女仆小恶魔；姐贵兽耳眼镜妹，治愈天然大小姐；青梅竹马天降系，病弱女王兵器娘。官方对于每个角色的性格设定不会太过复杂，凸出她们的某方面特质，以便玩家站队支持，形成文化圈。至于表象就是，一堆人抱着纸片人喊老婆。

日式卡牌的服装风格没有定式，怎么好看怎么来，蕾丝与头饰相配的哥特风、粗麻质地的战地风、大色块统一运用的神话风都有各自的独到之处。日式卡牌游戏还有个相当明显的特点：精美立绘+豪华CV+热门动漫IP的组合拳。

2016上半年的FGO百度指数

例如《FGO》，型月世界IP与近乎原班人马CV再加上武内老师等艺术家的精美立绘，可不是简单的加法，倍增的吸引力一举之下俘获众多粉丝，热度高居不下，甚至辐射到不少非二次元群众。

FGO概念图

FGO，二次元IP加持，日式卡牌游戏的代表性作品之一，凭借着精美立绘、cv助阵、多样化剧情在玩家中站稳脚跟。游戏角色多以历史名人、神话故事、文学传记中的人物为蓝本进行萌化改造，例如亚瑟王、安徒生、赫拉克勒斯在一定艺术加工后，或美型、或软萌、或硬汉，颇受玩家喜爱。这些人气角色是不少粉丝抽卡的源动力之一，另一方面追求强度的玩家会为SSR角色大力氪金。

FGO聪明之处在于低星卡也有独到之处，即便玩家没有抽出强力卡牌，1星神坦乔老师、清场利器阿拉什、三星战神大狗也可以担当队伍的中坚力量。但是低星阵容需要技能强度，为此玩家需要多参与活动、多刷素材，也就是肝。肝帝玩家会消耗更多时间在游戏上，这就拉高了游戏的在线活跃人数。

值得一提的是，免费抽卡券给了玩家试手气的机会，倘若抽中SSR，不仅带来喜悦感，还能刺激消费。毕竟抽奖卡池里的SSR可不止一个，尝到甜头的玩家正是侥幸心理大作的时候。

综上所述，日式卡牌游戏大都通过剧情、IP或者精美立绘吸引新玩家入坑，在肝帝玩法下保证玩家基数，随着免费卡券发放与游戏体验加深，肝帝玩家会不断向氪金玩家转变，最后用伪随机下的卡池机制维持受欢迎卡牌的出货几率保证氪金动作的可持续发展。

二、美式卡牌游戏：以世界观为基准的再改造

美式卡牌游戏的艺术风格可以说很有理工男的严谨风范，人物形象虽然也是男性俊朗，女性优美，但美术方面力求贴合世界观。

 美式卡牌手游

例如《炉石传说》（来自魔兽世界的背景），常年征战的角色戴盔披甲捂得严严实实，但是角色设计目的是取悦玩家。武装到牙齿的乌龟壳装束对于玩家来说太过单调，适当的艺术加工被提上日程，拿战士加尔鲁什举例。

加尔鲁什作为战士在前线的刀枪剑雨中穿梭，自然应当板甲加身，但是那样千篇一律的乌龟壳装束已经在不少士兵上看惯了。为美术需要，官方把本该严丝合缝的半身甲摘除，凸显出加尔鲁什常年征战所锤炼的健硕肌肉，并且在保留盔甲元素的基础上通过适当夸张的獠牙肩甲强化加尔鲁什尖锐暴躁的个性。

这就是美式艺术风格：在贴合世界观的基础上建立角色的基本盘：硬朗的外表、厚实的铠甲、朴实的武器，然后开始艺术再加工，为凸显角色个性来适当夸张与打磨细节。

值得一提的是，卡牌游戏的氪金模式一般采取抽奖池形式，这里会产生抽取几率的问题，就此而言需要了解伪随机与真随机的区别。真随机会导致运气好的欧洲人与运气不好的非洲人比例失衡，玩家什么反应还用说嘛，骂客服喷策划退坑一气呵成。策划为了游戏寿命考虑，自然一致通过伪随机。

同样是10%的中奖率玩家抽100次，在真随机下每次都是10%，在伪随机下每次不中都会增加中奖率。简单来说，真随机下的抽奖活动，玩家可能毛都捞不着直接弃坑，伪随机下的抽奖活动，玩家有很大希望中奖可以继续愉快玩耍。很明显，为防止玩家受不了不出货的打击弃坑，游戏策划当然会选择伪随机作为卡池基准。

但是，只有氪金的游戏是不健康的，土豪毕竟是少数，大部分玩家还是囊中羞涩。因此，卡牌游戏会引入「肝」的概念帮助平民玩家追赶「氪」的土豪们。不少强悍的肝帝真的可以把土豪按在地上摩擦，但那是极少数兼备高超技术的玩家才可以做到的事情。

 炉石传说概念图

《炉石传说》，来自美国暴雪的集换式卡牌游戏。此类型游戏主打玩家对抗，主人公是由30张卡牌构筑的套牌卡组。

快攻、中速、后期，不同卡组类型有着不同乐趣。玩家可以享受穷追猛打的快感，也可以在打脸与控场中追求最优解，不论如何，听着角色的胜利欢呼，玩家内心会被成就感填满，这就是此类游戏的乐趣所在。

排位模式促进着玩家的胜负心走向新的高度。为夺得胜利的桂冠，高强度卡牌很有必要，由此产生消费动力。冒险模式的套路组件、扩展包的质量单卡都是吸金大户。但是，与前面的游戏一致，《炉石传说》也为平民玩家留了条对抗氪金玩家的路：被命运女神祝福的右手，停不下来的神抽；合理运营，技术碾压。

在《炉石传说》中，决定胜负的重要因素之一是氪金换来的高质量卡牌，但是运气与技术水平也很关键。以上多种要素使得氪金玩家面对常规玩家，虽然有着较大胜率但不会是一面倒。不过，高质量卡牌可以提供更多容错率，因此氪金玩家会赢得比较轻松。这种情况会促进平民玩家向氪金玩家转变。

三、中式卡牌游戏：摇摆下的抉择

中式美术风格是摇摆位，有的走硬朗写实风，有的走Q萌风。

中式卡牌游戏

例如《放开那三国》选择的是Q萌二头身风格，个头的缩减意味着装甲覆盖面积的下降、饰品空间占比的上升，一方面可以减少盔甲细节降低设计师工作压力，另一方面适当夸张的头盔、武器使得角色个性更加明显。

而同是三国题材的《率土之滨》，原画基本按群众印象中的三国将校设计。武将披袍扣甲、刀剑在手；文官布衣棉丝，持谏而立，这种硬朗画风能给玩家以代入感。

 率土之滨概念图

《率土之滨》，一款中式策略卡牌游戏，比起日式卡牌，本作主人公不是纸片人而是成群结队的玩家们。虽然《率土之滨》的最终目的是一个公会称霸服务器，众多公会总要厮杀到最后一兵一卒，但是在多个势力角逐下会有不少合作与背叛的可能性。

大丈夫自当持三尺之剑立不世之功，三国题材的本作唤醒了不少玩家心中建功立业的梦。在制霸全服的目标下，玩家会相互对抗，自然有输有赢。为摘取胜利果实，强力角色必不可少，这是玩家充值648的源动力之一。

有些玩家囊中羞涩也不会影响体验，因为这是团队游戏，强力角色多的大佬去打硬茬子，其他人担任拆迁队。通力合作是这款游戏的主旋律之一。

综上所述，本作的老带新模式可以减少新玩家脱坑数，征兵出兵机制保证在线率，这些都是为DAU/MAU服务。氪金玩家在开疆拓土与萌新羡慕中得到满足感，另一方面平民或者肝帝玩家在耳濡目染中也可能转变为微氪玩家，形成良性循环。

这十几款卡牌游戏美术风格多种多样，留存手法也不尽相同，但是运营过程上却是惊人的相似：凭借某些手段拉新入坑（IP指引、社交媒体曝光），维系肝与氪的双螺旋保证玩家基数，偶尔活动刺激消费，通过合理的伪随机几率保证氪金的可持续发展。