近日，《最终幻想14》和肯德基的联动活动在微博上引起了不小的讨论，也让不少的厂商见识到联动的宣传效果。其实联动这个事情在游戏界已经不是第一次了，很久之前就已经有游戏厂商在游戏中联动其他的作品，利用两个作品各自的人气，将他们组合在一起，起到1+1>2的效果。

然而随着时代的发展，游戏的联动形式已经变得越来越丰富，不仅仅是作品和作品的联动，还有像是肯德基这次的线下联动。而不同的联动形式从目前来看，也有了许多不同的表现。

一．联动是什么

联动，是指两个独立作品之间发生互联。一般来说，这是厂商为了促进自家产品的宣传和推广，让双方作品的粉丝在对方的作品中了解到互相的内容。联动可能在各种ACGN载体之间进行，比如动画与动画之间、动画与游戏之间、游戏与游戏之间等，也可能是和线下商铺进行的合作。

现在联动主要分为两种，一种是线下模式。就像之前的肯德基和《最终幻想14》，通过在肯德基中贩售联动套餐，让《最终幻想14》获得一个效果极佳的宣传机会。这种联动在日本已经是一件稀松平常的事情，而国内这种活动也越来越多。早在《最终幻想14》之前，《王者荣耀》、《恋与制作人》、《食之契约》也和不少的快餐品牌进行过联动，虽然效果没有《最终幻想14》这么好，不过也算是为日后的更多联动积攒了经验。不少快餐品牌和便利店也开始积极寻求合作，比如汉堡王近日也在和大热的手游作品《明日方舟》进行联动，虽然活动能否成功还是未知数，不过这种联动在日后恐怕会越来越多。

而除此之外，联动方式最多的还是线上联动，即在活动期间让其他游戏的角色出现在自己的作品之中。这种联动方式最为容易也最为常见，在世纪初得日本游戏中就已经有所表现。而在国内，联动活动也越来越常见，比如《阴阳师》和各种日本动漫的联动活动，《夏目友人帐》、《滑头鬼之孙》、《犬夜叉》、《怪化猫》等动漫作品纷纷通过联动在游戏中登场。除此之外，《食之契约》近日也在举办和《魔卡少女樱》的联动，让小樱和小可作为角色出现在游戏之中。而游戏和游戏之间的联动也有不少，比如《梦间集》和《诛仙》之间和联动，让《诛仙》中的仙琴《伽蓝凰鸣》在《梦间集》中作为角色登场。这种来自一个作品中的角色出现在另一款游戏中的现象，是目前联动的主要方式。

二．不是每一次联动都会成功

虽然《阴阳师》和《最终幻想14》的联动效果都非常成功，不过这种情况在游戏中只能说是比较少见的情况。一般来说，大部分的联动活动并不会引起太多的关注，除非是本身具有较高人气的作品，否则反响都比较一般。

比如之前《食之契约》和肯德基的联动活动，在活动期间，《食之契约》中加入了联动角色“四国柚子冰淇淋”。通过在肯德基的天猫旗舰店购买甜筒套装来获得角色的碎片，从而合成出新的角色。然而这个活动并没有引起太大的反响，不管是肯德基还是《食之契约》，在这次活动中都没有引起太多的关注度。

大部分的联动活动，其实都是这样悄无声息的进行，对于原本玩游戏的玩家来说，他们本身就会参与这些活动，而对于那些不玩游戏的玩家来说，很少会有会为了自己喜欢的作品和角色和下载游戏。

然而即使是热门游戏之间的联动，要想起到很好的合作效果也并不容易。好一点的像是《最终幻想14》和《怪物猎人 世界》的合作，除了给了双方各自的玩家一个新的BOSS进行挑战之外，并没有引起其他的联动效果，从宣传上来讲，并没有十足的效果。其他不难理解，《最终幻想14》是一款MMORPG游戏，而《怪物猎人 世界》是一款难度较高的动作类游戏，虽然双方不少玩家同时玩这两款游戏，但是对于部分人来说，对方的游戏玩法并没能完全吸引自己。或者是社交方式不同，或者是游戏侧重点不同，这一词的联动并没有吸引玩家们的大量反响。

如果说《最终幻想14》和《怪物猎人 世界》只是大部分联动的实际情况，那么《第五人格》和《女神异闻录5》的联动就可以说是一次争议颇多的联动。在不久前，《第五人格》的官方微博宣布，他们将会联动《女神异闻录5》，让来自“心之怪盗团”的几名角色在游戏中登场。这个联动活动公布之后，便引起了不少玩家的讨论。《第五人格》的玩家纷纷讨论《女神异闻录5》是个什么游戏，而《女神异闻录5》的玩家在调查《第五人格》的玩法之外，也对于这款游戏涉及抄袭事件颇有微词。双方玩家的碰撞，让这次联动活动再开始之前就收到了不少的攻击。一些不理智的玩家在微博中互相攻击，让不少人对这次联动的实际效果感到不安。其实这也是意料之中的情况。《女神异闻录5》的玩家一般都是主机玩家，而《第五人格》的玩家群体大部分都是手游玩家，双方的重合度较低。这种联动活动并不能吸引更多的玩家来玩《第五人格》，而主机游戏在国内的宣传力度，也不足以让《第五人格》吸引到更多的路人玩家。对于《第五人格》来说，这次联动注定不会是一次成功的活动，只能作为《第五人格》为日后更多的联动所做的经验积累。

三．什么样的联动才能起到好的效果？

联动想要的效果是双赢，对两款作品都能起到一定的宣传作品。而如果要达到双赢的效果，那么至少要符合几点要素。其一是玩家之间的高重合度。用《阴阳师》来举例，《阴阳师》的几次联动活动都是和热门的日本动漫进行联动，而《阴阳师》作为一款日系的二次元游戏，双方的粉丝群体在很大程度上都有重合。大部分玩家群体本身就是动漫粉丝，这种联动，让不少本身就会参与活动的玩家有了更多的热情，对于双方来说都是一个好的事情。

如果玩家之间的重合度不够高，那么就要用特色的活动来刺激玩家们的参与感。比如《碧蓝幻想》和《名侦探柯南》的联动活动。这次联动活动并不是简单的角色参与，而是要玩家通过一系列的谜题参与。因为《名侦探柯南》的粉丝大部分都是推理爱好者，所以这种活动很好的激发了他们的兴趣，让玩家们在互相讨论谜题中，也对游戏进行了宣传。

从现在来看，联动对于国内的游戏厂商来说还是一个刚刚接触的运营方式，虽然有了一些成功的案例，不过国内厂商要想继续参与运营活动，还要经过更多的联动活动来积累经验。