2019CJ | 巨量引擎营销策略负责人路川:玩家不仅观看屏幕,更渴望参与创作

2019-08-02 来源:电愉土豆泥

今天上午,巨量引擎的大客户营销策略负责人就《游戏未来加速度》为话题展开讨论。

2019年第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于201982日至5日在上海新国际博览中心隆重举办。作为目前全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一,本届ChinaJoy以“数字新娱乐 科技新生活”作为展会主题,结合当今时代特色,以主流价值观为引导,聚焦数字娱乐全领域,以新科技为驱动,呈现数字娱乐新生态体系的绿色健康价值展示平台,倡导科技文化融合、数字娱乐跨界融合等新生态功能,让更多原创精品汇聚于此,绽放健康新型娱乐发展的生命力。


今天上午,巨量引擎的大客户营销策略负责人就《游戏未来加速度》为话题展开讨论。

游戏体验,更延伸

根据数据显示,年轻用户的在线时间一直在上升已经达到7h,其中游戏占用时间可以达到10%。值得一提的是,视屏平台占用时间比较长,平均2.9H在移动端观看视屏,集中于YOUTUBE/TWITCH/TIKTOK

玩家创作,更多元

玩家不仅仅在观看视屏,还渴望创作让更多人看到自己的个性。游戏创作内容从单一图文到丰富形态,例如短视频、直播;单纯的评测/攻略到演绎延伸,例如搞笑视屏、COS、玩家生活、吐槽。

游戏文化,更下沉

网易出品的《荒野行动》深谙采用怎样的互动方式与玩家交流,在日本市场广受好评。《荒野行动》会开启音乐会、与在线视屏平台YOUTUBE联动扩大影响力,不仅如此,他们还举办比赛直播与贩卖线下周边。

游戏的走向正在变化,游戏厂商也应该适应玩家的变化,可以分为四方面:强内容、去中心化、多元化、本地化。关键点在于心智站位、实效流量。

其中心智站位重点在于,信息展现内容、信息互动导致裂变、将服务国际本地化;实效流量在于找到合格的优质流量,在此基础下根据用户特征、用户兴趣、网络环境、自定义特征四大维度找准受众。TIKTOK便是通过这种方式实现多场景的人群对接,全线产品总MAU达到15亿以上,DAU则在7亿以上。

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