2019CJ丨游戏产业的突破与未来，五位厂商的心得分享

2019年第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于2019年8月2日至5日在上海新国际博览中心隆重举办。众多厂商在ChinaJoy现场分享自己对游戏业未来的看法与见解。8月2日上午，巨量引擎畅谈游戏内容的未来；腾讯公司就云游戏展开话题。8月2日下午，Taptap论中小厂商的突围；Adjust分享防止流量作弊的心得；Facebook展示手游增收服务。

云游戏、手游出海都是最近几年游戏圈最大的话题之一，海外市场的流量与渠道备受国内厂商关注，谷歌提出的云游戏概念也被广泛讨论，除此之外，还有不少厂商放眼于别的问题。

在这些问题上，国内厂商由于面对的实际情况不同，也积淀了不一样的看法与见解，从游戏体验的未来入手、从云游戏的可操作性讨论、中小厂商怎样制作优质手游、规避广告流量作弊、社交流量赋能移动游戏，大家各抒己见。

2019年ChinaJoy邀请到巨量引擎、腾讯游戏、Taptap、Adjust、Facebook等来自国内外的厂商，分享他们对于自己研究深入领域的发现与成果。

巨量引擎：游戏未来加速度

8月2日上午，在ChinaJoy现场，巨量引擎大客户营销策略负责人路川，从游戏体验的未来入手谈了自己的看法。

据巨量引擎数据研究表明，全球玩家行为正在不断变化，可以分为三个方面：游戏体验更延伸、玩家创作更多元、游戏文化更下沉。

从Twitch、Youtube、TikTok在线时长来看，用户人均视频观看时长占总在线时长的93%，玩家们比起自己玩游戏更喜欢看人玩游戏。其中，富有创新性的内容比较受玩家欢迎，例如短视频、搞笑吐槽、COS、高玩教学比起单纯的图文结构更能引发观众讨论热情。

举例来说，《荒野行动》为何在日本市场受欢迎？因为《荒野行动》做到了下沉游戏文化，与日本玩家积极互动保持联系。不仅仅是举办比赛直播抽奖活动，还与东京演唱会联动发布游戏主题曲，种种措施拓展文化影响力。

巨量引擎提出心智占位和实效流量两个关键词。前者可以概括为三个部分，内容——裂变——服务。内容上，通过信息流、点赞彩蛋、评论互动，构建优秀的游戏视觉产品。裂变上，游戏自有内容交互生态体系与游戏影响力本地化双向发力，实现去中心化。服务上，打造多元创意工具，包含定制音乐、多样贴纸、程序化创意、海外内容。

实效流量展示图

腾讯：一站式云游戏解决方案助力游戏行业新生态

8月2日上午，在ChinaJoy现场，讯云游戏解决方案负责人杨宇，对云游戏的可操作性进行讨论。

据2016~2020年游戏直播市场规模分布，玩家打赏收入逐步走高，腾讯云事业部从中看出游戏&直播双场景成为未来趋势，即点即玩即看是刚需。而这些要求并不是传统游戏设备可以做到的，因此可以降低玩家入门成本的云游戏浮出水面。

腾讯云方面称云游戏可以助力直播平台提升内容竞争力、打造多元化收入结构。2019年作为5G元年，不仅构建了云基础设施，还落地了跨端窗视频技术，适合云游戏的发展。基于基础设施与构建能力，腾讯云提出一站式云游戏解决方案。

腾讯云提出一站式云游戏解决方案

即将推出的云游戏解决方案有三个特点：全端支持、超低延时、接入迅速。腾讯云游戏将采用业内定制显卡并灵活使用虚拟化平台，借此大幅降低成本。目前，腾讯已经在北上广深等全国90%的主要城市设置边缘计算节点，使得平均延时仅40ms，1080P，120帧/s，RIT 3ms，35Mbps，降低延迟时长。

腾讯云游戏案例：天涯明月刀

依托于集团优势，腾讯可以为厂商提供灵活、可扩展的云游戏场景化体验，将IP、游戏研发CP、发行运营、频道、用户统统囊括在内。

Taptap：中小游戏团队如何在Taptap取得成功

8月2日下午，在ChinaJoy现场，Taptap副总经理雷绍满，期望更多的中小游戏团队可以在Taptap上取得成功。

2016年4月17号Taptap安卓版上线，拥有5000多款可下载游戏、4.64亿游戏关注量、5.71亿游戏下载量、890万条游戏评价。

Taptap社区性质明显，比起单纯的数据列举更期望玩家自发地评价游戏，还原游戏的真实面貌。为此Taptap设置评论区和论坛区，供热情高涨的玩家自由发挥，其中优秀的KOL还会被展示在“玩赏家”一角。

基于以上特点，中小厂商在Taptap上很容易依靠口碑逆袭，例如今年的热门手游：《明日方舟》《召唤与合成》《忍者必须死3》，都是合理运营的结果。

如何Taptap上做好运营

Taptap为期望做出爆款游戏的厂商提出几点建议。首先，厂商应该关注排行榜趋势与热门游戏标签，以确定既符合自己创作意愿又符合群众取向的手游。第二，精美的ICON、推广图与PV是提高预约数量必不可少的要素。第三，手游上线后，厂商应该保持迭代改进、内容更新、持续投放广告才能有更高效益。

运营时不要做的事

Adjust：玩转数据监测，解锁出海攻略

8月2日下午，在ChinaJoy现场，Adjust高级销售经理王建男，对于流量有几点看法。

Adjust是提供最先进的归因解决方案的公司，总部位于德国柏林，中国分部在北京，公司一共有380名员工，集成Adjust SDK的应用可以达到25K以上，日活跃用户也可以达到10亿以上。

据Adjust2019全球应用发展趋势报告显示，中国移动市场发展没有放缓的迹象，中国移动广告支出逐年上升今年已经达到648.1亿美元。但是，中国市场确实存在高度竞争和不确定因素，因此越来越多中国企业把目光放在海外。

Adjust的部分用户

海外市场有不少突出特征，印度尼西亚、巴西、韩国、马来西亚和土耳其是发展最快的应用市场。若按地区或者国家划分受欢迎手游类型，中度游戏在韩国、日本表现最佳；休闲游戏在德国表现最佳；休闲游戏在美国表现最佳。

尽管海外市场表现优异，但是也有威胁如影随形，广告作弊仍是移动行业的污点（包含多个方面：虚假IP安装9%；SDK伪造17%；垃圾点击26%；点击劫持48%）。

为应对作弊流量，Adjust从长年累计的斗争经验中总结出不少防治心得：

首先，匿名IP地址过滤，拒绝归因来自匿名IP来源的安装，如VPN、数据中心、模拟主机服务、代理服务器及TC出口节点。

第二，点击劫持过滤器

第三，限制应用内机器人作弊。这种行为不仅仅是应用收入的问题，这对用户体验有连锁效应，将危害用户数据和品牌声望。

Adjust将满怀对移动经济和技术发展的热情，希望能够帮助广告主达成品牌成长的终极目标。

Facebook：善用Facebook Audience Network全球化平台，最大化游戏变现效益

8月2日下午，在ChinaJoy现场，Facebook Audience Network发行经理Eileen Lee，表明Facebook将积极助力移动游戏厂商的变现方式。

近来，Facebook根据大数据统计发现移动游戏越来受欢迎，全球玩家们在游戏消费支出逐年走高，于2016年中旬彻底超车其他游戏端口，在2019年人均将近100美元，拥有很大市场。值得一提的是，厂商普遍认为通过广告可以提高玩家的留存率，以获取更大效益。

因此Facebook凭借着巨大的流量与成熟的交互社区，备受广告主关注。Facebook注意到这种情况顺势推出创收方案应对开发者期望，例如应用内购买、应用内广告、订阅、付费应用等。

经过一段时间的方案落地，Facebook发现奖励式视频广告的增长速度几乎是其他格式（插屏广告、片头广告、外播视频广告）的三倍。Facebook发现了未来广告的趋势。为进一步帮助发行商在用户和商家之间建立更有价值联系的平台，Facebook不厌其烦地测试和调整着广告展示频次、及时更新SDK。

奖励式视频的概念图

Facebook在不断的摸索中前进，结合厂商实践经验，发现：奖励式视频广告推动收入的增长效果明显；应用内购买和应用内广告互为补助效果更佳。

从ChinaJoy举办的这场大会中众多厂商所分享的内容来看，云游戏的未来逐渐明朗、游戏体验内容在走向多元化与创意化、海外市场竞争激烈连Facebook都下场肉搏。对于国内厂商来说，这些见解与思路，或许值得参考与借鉴。