由刘昊然、宋祖儿主演的电视剧《九州缥缈录》近期迎来收官，这部有着超强卡斯阵容、超强制作班底以及众多老戏骨加持的大型古装玄幻剧，成绩并不是很好。从定档、撤档再到上映，播出之路异常坎坷，该剧的豆瓣评分从最早7.2分一路跌倒现在的6.6分，评分人数近8万人，分数却仅是刚刚及格。

《九州缥缈录》现在的豆瓣评分

作为一部大型古装玄幻剧，《九州缥缈录》播出至今43天，累计播放量只有17.8亿，百度指数9万，微博话题阅读量更是不忍直视，最高的只有116.8万。同期播出的剧集《陈情令》、《全职高手》等，微博话题量动辄上亿，相较之下《九州缥缈录》的成绩有些惨不忍睹。

《九州缥缈录》的微博话题

《九州缥缈录》的成绩单

有着超强阵容的《九州缥缈录》未播先火，其官宣改编成电视剧时就引发热潮，官宣开播前一周，更是霸屏各个热搜榜，成为观众最期待的电视剧，然而收获如今的成绩倒是让人始料未及，不明白《九州缥缈录》究竟因何惨跌？

狗尾续貂的“东方史诗”

《九州缥缈录》是由九州世界观衍生出来的作品，对于“九州”的粉丝来说，这部具有九州创世概念的《九州缥缈录》有着非同一般的意义。九州IP非常热，该剧本身就具有非常多的粉丝，改编就引发非常的关注。刚开播前，整个娱乐圈都在为其宣传，但是没想到开播前半小时，这部东方史诗剧突然撤档。好不容易通过大批宣传的预热，因为临时撤档一事凉透了。时隔一个月，《九州飘渺录》悄悄上线了。

《九州缥缈录》

《九州缥缈录》依托于”九州七天神“创立的九州世界观，这个世界观没有真实的历史背景，完全架空。九州世界观下有三陆九州三内海，每个地区又衍生出不同的种族，每个种族之间争权夺利，复杂的关系图谱和庞大的玄幻背景让国内玄幻类型作品的受众异常兴奋。

架空历史背景的玄幻故事在国内的土壤本就薄弱，反而是立足于真实历史的影视剧能引起观众的共鸣。因此国内观众非常渴望能有一部类似《权利游戏》等的经典的玄幻史诗巨作，《九州缥缈录》也想做这样的尝试，开播前放出的CG动画版的长镜头先导片，非常具有史诗感，也因此被粉丝们成为”东方史诗”。

截自《九州缥缈录》

然而正是由于这样架空的历史背景和庞大的关系脉络，导致《九州缥缈录》的整个逻辑紊乱，让观众看的不明不白。原著粉丝急不可耐的去捧场，看了之后却纷纷吐槽。原著人物设定的修改，剧情节奏的拖沓，逻辑紊乱的故事情节都让原著粉丝们难以忍受。而对于没有看过原著的路人观众来说，九州错综复杂，各个种族之间的关系盘根错节，主线不够明确，让人很难看懂，看了几集之后果断弃剧。

《九州缥缈录》

对于国内而言，立足于真实的历史背景发生的故事能够让观众更有共鸣。例如《长安十二时辰》、《大宋少年志》、《延禧攻略》等影视剧。《大宋少年志》以宋和夏之间的战争为背景，该剧中参照历史上真实的人物和事件。同期播出的《长安十二时辰》与《九州缥缈录》一样，涉及的人物众多，故事情节复杂，人物关系、历史知识点等非欧非常多，但这并不影响《长安十二时辰》成为观众津津乐道的一部电视剧，该剧一播出，反而吸引了大批观众对中国传统文化的关注。

《大宋少年志》

《长安十二时辰》

虽然架空玄幻不会被精通历史的观众吹毛求疵的挑刺，有着足够自由创作的空间，但是它的空洞和自由也使得观众没有代入感。国内古装影视作品创作的优势就是有绵长悠久的历史做依托，这是创作的土壤；立足于真实历史背景改编的影视剧，不仅能呼吁更多人关注传统文化，同时也能引起观众的共鸣。

版权分散，IP孵化夭折

近年来，随着娱乐产业的日趋成熟，IP发展逐渐从单一的IP开发，演变成现今全产业链的IP孵化。腾讯在《陈情令》和《全职高手》的IP全产业链的孵化上就做的很好，《陈情令》从小说到有声小说、广播剧到动漫作品一步步积攒人气囤积粉丝，到网络剧时实现了一个全面的爆发。爆发之后腾讯为了持续《陈情令》的热度和用户留存，开启线下粉丝见面会，线下手办以及在抖音上进行大批量的宣传行程自来水的效应。

《陈情令》的IP矩阵

《全职高手》和《长安十二时辰》也是换汤不换药，《全职高手》举办线下粉丝见面会，杨洋在现场展现剧中情景，也吸引了一群粉丝去观看剧集；《长安十二时辰》虽没有粉丝见面会，但正好赶上主演易烊千玺的演唱会和《这就是街舞》的噱头进行宣传。

《全职高手》的线下见面会

整个IP孵化上，《九州飘渺录》是非常差劲的。《九州缥缈录》其实有全面孵化IP的苗头。江南自己创办的影视公司--灵龙文化，参与《九州缥缈录》影视版本的出品。在打算开拍这部小说之前，江南就开始在构建自己在剧本、图文、动漫、VR等领域的全面团队。目前小说的动画版权被奥飞动漫买走，即将出现动画版的《九州缥缈录》，灵龙文化制作了同名VR作品，供粉丝全方位体验《九州飘渺录》里的世界。

《九州缥缈录》VR作品截图

与此同时，《九州缥缈录》还上线了小说和影视剧双授权的手游，但是成绩惨不忍睹。从8月16日上线至今，《九州缥缈录》在taptap平台的下载量仅有3880，尽管后期与大热的《长安十二时辰》联动，依然没能够让其火热。在《九州缥缈录》全产业链开发的过程中，每个类型的作品都未能掀起水花，可见其IP孵化的失败。

《九州缥缈录》手游

实际上，《九州缥缈录》的IP孵化失败，与它全产业IP分散有很大的关系。《九州缥缈录》的影视版权被柠萌影业买去，动画版权又被奥飞动漫拿去了，游戏版权在大神圈手里，播出版权被优酷和腾讯分割；版权的分散，导致《九州缥缈录》在全产业链的孵化过程中，力量分散，难以集中发力。

IP孵化的失败再加上《九州缥缈录》播出一波三折，让这部超强阵容的电视剧播放量和口碑双双惨跌。

深耕“现实主义”作品的柠檬影业插足

整个九州世界观在成形之初，拥有足够高的热度。被称为“第一奇幻世界”的九州世界，它代表着中国玄幻题材的发展，是众多玄幻类型受众的希望。随着九州世界的逐渐完善，九州世界观旗下的很多作品也都被搬上了荧幕，例如《天空之城》、《九州牧云记》等；其中《九州牧云记》是大家印象最深刻的一部九州系列作品。因其世界观是开放的，冠名”九州“的作品有很多，但其版权却是四处分散的。

为了更好的服务”九州“，出现了一家公司叫九州梦工厂，致力于打造“九州”题材世界观、影视城、游乐场、新媒体及相关衍生品开发（除此之外也做其他类型的影视作品投资等业务）。目前除了今何在的《羽传说》、《海上牧云记》，潘海天的《铁浮屠》，唐缺的《星痕》、《无尽长门》等10部“九州”核心作品的版权早前被上影寰亚公司已签下，并将逐一改编为系列电影。而现在，这些IP几乎都在九州梦工厂手里，《九州.海上牧云记》正是由九州梦工厂打造。

九州梦工厂

《九州海上牧云记》的口碑比前几部的影视化作品要好很多，《九州缥缈录》与《海上牧云记》整体风格，色调上有保持一致。然而《九州飘渺录》却不是九州梦工厂出品的，2016年的时候，《九州缥缈录》的影视化版权被柠檬影业买去，与江南自创的灵龙文化和大神圈联合出品。

柠檬影业

成立于2014年的柠檬影业，致力于现实主义题材剧的探索，几年间出品了不少现实主义题材剧：《好先生》、《小别离》。近期刚刚结局的现实主义题材剧《小欢喜》就是柠檬影业的作品。《小欢喜》从口碑、热度到播放量连连登陆电视剧排行榜第一，剧中的高能情节更是连连登陆微博热搜。

现实主义题材剧《小欢喜》

在现实主义题材中逐渐获得成功的柠萌影业。也开始拓宽自身的发展道路，将触角伸入古装玄幻类型中。近年来，柠檬影业参与的古装玄幻剧有《择天记》、《扶摇》，但真正购买影视化版权的，《九州缥缈录》倒是第一次。但是成绩并不是很好。

现实主义题材剧和古装玄幻剧在制作上和受众群体上都有着截然不同的差别，而靠着现实主义题材剧起身的宁明影业能抓住现实主义题材剧的特点和市场，未必代表其能精准的把握古装玄幻剧的精髓。如果《九州缥缈录》的影视化版权，被九州梦工厂或者其他专注古装玄幻剧集打造的公司买去，《九州缥缈录》也许会迎来另一个新的局面。