《终焉誓约》或成手游坟场的下一个牺牲品，B站肿么了？
2019-12-16 来源：电愉土豆泥
B站去游戏化，此言当真？
“牺牲一个程序员祭天”“我秃了也变强了”“求求你们去做动漫把”，在众多网友的吐槽中，网龙天晴《终焉誓约》终于携手发行方Bilibili开启预约活动。
一、藏不住的闪光，被迫曝光的《终焉誓约》
也许有人要问，《终焉誓约》是从哪个犄角旮旯里冒出来的游戏？将时间拨转到桂香四溢的去年9月，在日本东京千叶县举办的2018东京电玩展（TGS2018）中，知名日媒4Gamer主动向《终焉誓约》制作组抛出邀请函。
《终焉誓约》的4Gamer报导
虽然同属亚太地区，中日双方拥有相似的文化氛围，但由于本地厂商成熟的游戏业务、用户的习惯延伸所建立的行业壁垒，端游时期中国厂商一直难以切入当地市场。而在手游时代，出海厂商一边维系24H客服的品质服务，一边着手推进手游本地化，终于造就一批顺利出海的优异手游，例如《荒野行动》（2018全年营收达404亿日元）《第五人格》等。
形势转好并不意味着国内手游可以轻松从日本地区分一杯羹，尤其是二次元属性浓厚的RPG回合制手游《终焉誓约》，想要从二次元发源地兼RPG老饕汇集的日本获得赞誉更是难上加难。然而据4Gamer对制作团队的采访来看，《终焉誓约》不但收获主机级战斗体验的“大作感”等赞美，还得到“中国黄金世代”的代表作这类充满中二感的高度评价。
那些年中二爆表的日媒发言
《终焉誓约》并非天纵奇才，游戏品质是三年间不懈努力的结果。从献祭画师头发获得的上千张分镜脚本，预防腰椎劳损一站就是10h的主策划，到兼具低门槛与策略深度的内容玩法，都是《终焉誓约》制作组为创意付诸心血的缩影。
虽然《终焉誓约》仍然存在过场画面固定（第一次嗨到爆粗，第二次回味细节，第三次面无表情）、剧情落入俗套（反派脑瘫、猪脚沙雕）等瑕疵，但是中日双线知名CV组成的豪华阵容（小清水亚美、子安武人、阿杰、山新等）、解放双手的半自动化游戏进程、高质量分镜与立绘着实增色不少。
上千张的游戏分镜脚本
即便《终焉誓约》看起来十分能打，也要接受市场考验。如果能够依然保持玩家口碑与变现能力，屹立在日新月异的手游领域，《终焉誓约》才能真正撑得起精品二字。其中，发行将是该游戏的第一道门槛，就B站以往的表现来看（FGO、舰b运营事故以及诸多神隐的手游），似乎这个选择并不靠谱。或许，《终焉誓约》将要成为B站手游板块的下一个牺牲品。
二、为何玩家称呼B站是手游坟场？
Bilibili的手游业务可以追溯到2014年代理的《幻想战姬》，一款维持2年的二次元先锋性质的RPG手游（氪金被禁后，该手游国区自然消亡，有一说一，和运营关系不大）。5年间，B站的游戏列表愈拓愈宽，成为承载300余款游戏的巨大平台。其中，手游占据主导地位，足足24页，共计276款，占游戏总数量的96%。
然而，B站数以百计的手游中，仅有《FGO》《碧蓝航线》《梦100》等少数几款游戏闯出名声，另外200多款手游，要么B站不是主要渠道，要么就是预约后消息石沉大海，落得个白茫茫大地真干净。
看到自己投入心血的手游明明质量过硬、立绘精美、玩法趣味的情况下，却在B站运营下走向衰败，诸多玩家表现不一。有的玩家在微博发文抨击B站，有的玩家在抖音录制段子嘲讽B站，有的玩家寻求法律援助要求B站退款。尽管宣泄情绪的手段不同，但这些玩家的口号却是高度统一：呔！手游坟场。
一部分B站游戏列表
不过这片手游坟场，却是B站离不开的摇钱树。被投资者称为“披着视频化表皮的游戏公司”Bilibili的财报中，手游营收一直占据主导地位。在2018年5月发布的首批财报中，Q1期内营收达8.68亿元，净亏损5780万元，其中移动游戏业务达6.885亿元，占公司主营收的79.32%。
近乎八成的手游营收占比使得B站营收来源显得相当不平衡与脆弱，也饱受诟病。更令人费解的是B站运营对《FGO》，这款手游营收顶梁柱的奇妙态度，由此造成的黑历史也是B站内容架构混乱、缺乏责任担当的缩影。下面，笔者将就《FGO》国服运营期间的部分奇葩纪实，进行时间线梳理，与各位分享那些年的幺蛾子操作：
2016年10月28日，B站抢注《FGO》全称“Fate/Grand Order”失败，但在多次尝试后拿到"命运冠位指定"并将其作为独有商标。由此引发虚渊玄、奈须蘑菇的不满（试图收回FGO大陆代理权但失败），该事件在一定程度上导致B站代理《FGO》权限遭到限制。
2017年中旬，B站4大站长之一的碧诗发出动态，一条《FGO》截图，结果被眼尖网友察觉开挂，直接导致其FGO账号被永封。
2017年6月，当时zero联动已过、鬼岛活动未开，《FGO》处于长达21天的长草期（无活动可肝的空窗期）。B站并没有在意玩家的抱怨，而是自顾自推出“双王CP”“芬恩X学妹”等恶意舆论导向，引爆玩家在长草期内积攒的怨气。最后，该事件以B站官博道歉与30圣晶石收尾。
2018年1月，万众期待的剧情高潮“FGO终局特异点”开幕在即，但是B站的脆弱服务器似乎没能承载大家的期待。从1月23日19点~次日凌晨5点半，《FGO》全程处于停服维护状态。对此，官博仅在0点58分发布公告，除此之外一言不发。由此来看，后日FGO国服的鸵鸟式运营初见端倪。
2018年6月18日，CCC联动中《FGO》接连出现卡背加载错误、剧情缺失等恶性Bug。在玩家怨声载道的用户社区外，官博却是一片沉默，维系前次的鸵鸟式运营，这种不作为态度也为日后被称为“九周年炎上”的重大事故埋下伏笔。
2018年6月26日，“九周年炎上”（炎上：日本网络热词，代指众人对某人某事的强烈不满）事件爆发。B站官博宣布《FGO》国服不准参加九周年活动，并付诸实践，撤下罗玛尼·阿其曼及玛修·基列莱特形象的版头还声称来自“版权方要求”。
“九周年炎上”导致众多节奏在各大用户社区甚嚣尘上，例如“去游戏化就是个笑话”、“索要充值发票”、“FGO给你赚八成，你却一脚踢开”等。对此，B站始终保持沉默。但是B站不回应并不代表着这件事没有发生，它的影响力逐渐渗透进与B站相关的每个角落。
2018上半年，《FGO》日本收入暴涨日服登顶
据2018Q2财报显示，期内B站净亏损进一步扩大，达7030万元；总营收仅为10.265亿元。结合上文提及的2018Q1财报数据，1月~6月期内的B站营收18.945亿元还不及《FGO》日服收入578亿日元(约合人民币35.38亿元)的一半。换句话说，B站作为上市公司的整体收益都比不过一款手游带来的利润。
更令人无语的是，这款营收能力爆表的《FGO》在B站运营下，纵使国内拥有庞大的用户基数，也被日服营收远远甩在身后。也许这就是“一手好牌全打烂”的鲜明案例吧，相信有不少人感谢B站为各大开发商、渠道商、IP授权方的免费授课，当真生动形象。除此之外，B站还有吴切织大忽悠事件、98亿天价手办等数不清的黑历史，限于篇幅在此不多展开，有空再叙。
为您的奉献精神点赞
近百款手游在B站销声匿迹、《FGO》反向运营、自欺欺人式鸵鸟公关、毫无诚意的道歉声明等等匪夷所思的操作都曾确确实实地发生在B站手游业务中。不过值得庆幸的是，B站至少还知道“背靠大树好乘凉”的道理，牢牢扒住2018年手游营收全球冠军《FGO》不放手。
2018去年App应用与手游营收的排行榜
三、高呼去游戏化，多方进军的B站
B站对自身近乎畸形的财务状况相当了解，因此一边高呼“去游戏化”，一边靠着来自投资者与手游的款项积极投身其他领域，展现一股溢出屏幕的求生欲望。
电竞方面
B站基于IMay战队成立“Bilibili Gaming（哔哩哔哩电竞）”征战《英雄联盟》LPL赛区的S8赛季；2018年9月取得《守望先锋》席位，自第二赛季起征战守望先锋联赛。还有最近（12.4），B站耗资8亿拿下《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播版权。
番剧方面
B站积极参与日本地区的制作委员会，虽不像Netflix投资《拳愿阿修罗》《哥斯拉》《恶魔人》等硬核番剧，但是也从泡面番《不思议美眉》《伯纳德小姐说》《薄樱鬼～御伽草子～》、季番《干物妹小埋R》《爱吃拉面的小泉同学》《citrus》、半年番《冰海战记》《炎炎消防队》入手。在今年3月23日，B站还与Sony旗下Funimation达成战略合作。
《干物妹小埋R》《爱吃拉面的小泉同学》/《冰海战记》《炎炎消防队》
国创方面
B站（作为出品方）联合娃娃鱼、灵樨文化、艺画开天、艾尔平方、绘梦者新动画联盟等知名国内动漫生力军展开合作，推出《萌妻食神》《万国志》《异常生物见闻录》《灵笼:INCARNATION》《镇魂街第二季》等优秀作品。
广告与电商方面
B站获得腾讯增持与阿里巴巴入股，并与双方达成战略级合作。2018年10月，B站联合腾讯建立起动漫与游戏联运、动漫采购与参投以及自制方面的深度联合机制；2018年12月，B站联合阿里旗下淘宝达成内容电商合作，期望就贯穿线上线下的内容、商品、用户层面，深化电商生态体系。
若将2019全年B站已放出的财报讯息进行整理，我们不难发现游戏业务的比重虽然逐步下降，但是整体净亏损也在不断攀升。
2019Q1期内，B站总营收13.7亿元，游戏业务达8.7亿元（63.5%），净亏损1.956亿元；
2019Q2期内，B站总营收15.4亿元，游戏业务达9.2亿元（59.7%），净亏损3.15亿元；
2019Q3期内，B站总营收18.6亿元，游戏业务达9.3亿元（50%），净亏损4.06亿元。
尽管B站提出多元化战略，也依然须要面对多种问题：番剧管控（例如《东京喰种》《进击的巨人》）受限；盈利模式仍然以手游收益为顶梁柱等。就2019期内财报来看，距离去游戏化，B站似乎还有很长一段路要走。
