根据热云数据Adinsight监测，2020年1月进行买量的手游超过5000款与2019年12月份的水平基本持平。但从新增买量手游的比例上看，1月份的新增率有所下降；尤其是疫情爆发的下半月来看，基于绝大多数新增买量的手游主要选择在春节前集中投放的原因，下半月买量新增率仅为5%。而竞速类、卡牌类以及街机类是进入疫情以来，买量手游数量下降最多的3个手游类型。

按投放创意组的数量来看，1月份买量手游的总体投放量略高于上一个月，并未受疫情太多的影响。不仅如此，按1月份上、下半月投放量的分布来看，疫情期间的投放创意组占比要高于上半月。

根据对最近两个月买量手游的投放创意组趋势来看，疯狂猜成语、剑与远征、三国志·战略版以及小美斗地主成为1月份投放量增长最快的4款手游。其中，剑与远征以及三国志·战略版是从1月上旬开始起量；疯狂猜成语以及小美斗地主的增长拐点均来自于疫情爆发期。

从投放文案的整理与分析上，疯狂猜成语的投放文案主要围绕“赚钱”来吸引眼球。投放文案的主要逻辑：结合“利用或学习知识“以及”闯关行为”来赚取金币，并通过低门槛提现额度与便捷提现方式，来进行宣传。

三国志·战略版的投放素材类型分布与剑与远征类似，二者的投放均以“广撒网”式进行“轰炸”。相比较来看，三国志·战略版的投放发力点要更早于剑与远征。

小美斗地主的投放文案主要以“全免费”作为噱头。在免费的基础上还可以赢话费等奖励。此外，IP正版背书——姚记，也是小美斗地主的主要宣传点。