“我是热爱分之一”网易2020年互动文娱产品主题发布会（以下简称网易520发布会）如期在5月20日晚间举办，囊括31场演讲、58款产品，涉及MMO、卡牌、ACT等多种品类。新老产品轮番上阵，还有各种段子、玩梗纠集在一起，使得现场活力四射。

这些热闹事儿固然吸引眼球，但若冷静下来细细品味，你也许能够发现背后潜在的深意。58款产品，称得上数量繁多、品类丰富。而能够稳定输出这些产品的网易，凭得就是自家的稳固产品线。

还有，520发布会涵盖从CC直播、BiliBili、斗鱼、抖音，到快手、微博等17家平台，能够触达不同领域、不同圈层的用户。 除此之外，你还可以发现网易在各种IP的构筑方式上的不同选择，以及对用户社区的布局。下面，就让我们一同揭开网易520发布会的神秘面纱。

网易护城河加固！新老产品轮番上阵

当镜头转向《梦幻西游》、《大话西游2》、《率土之滨》这群老熟人，我们可以看见网易为延续IP价值筹备了许多，包括但不限于明星助唱、小说文创、联动运营、社区引导等多样化玩法，深谙强化用户记忆的个中门道。

▲《梦幻西游》文创小说

但是，成熟的产品经验并没有使得网易抱财守成，反而促使着他们继续开拓游戏品类，涌现出《哈利波特：魔法觉醒》、《机动都市阿尔法》等新面孔。也许正是这种探寻市场边界的创新精神，才使得网易能够不断成长，实现2020Q1财报营收170.6亿元（同比增加18.3%）、净利润35.5亿元（同比增长29.9%）的好成绩。

从《梦幻西游》、《大话西游2》等老熟人，到《哈利波特：魔法觉醒》、《机动都市阿尔法》等新面孔，表面上来看是网易对新老产品的集中展示，但实际上却是其彰显产品线稳固的秀肌肉环节。为全方位展现自己的实力，网易还在宣传方式上煞费苦心。

尽可能触及更多用户，跨越N个领域的圈粉玩法

▲17家转播平台

 CC直播、BiliBili、斗鱼、抖音，还有快手、微博等17家宣发平台参与了网易520发布会的展示，涵盖了不同领域、不同年龄层，是一次针对不同属性用户的跨界触及。为强化表达效果，网易还在表现形式上玩出花样。

大话西游系列产品借着Vtuber虎头怪（也是游戏内的人气角色）之口，放出诸多内容更新，包括全新动画片、产品内容更新、大玩家计划、火热赛事、明星合作等。更为惊喜的是，大话西游系列IP还将携手国家级非物质文化遗产传承人开创全新大话国风原创汉服品牌，并与中国首批世界文化遗产中的秦始皇陵博物院展开深度合作。

《天下》制作团队堪称点子王，推出《重生之我在古代当策划》小剧场，把游戏内部的住宅系统、“山海一纪”周边以及与苏州博物馆联动等相关消息融进风趣幽默的情景戏中。逆水寒团队也是不甘示弱，推出说书风格的现代小剧场《万变不离玄机》，把诸多门派拉到一起恰火锅，放出系统更新、互动玩法等消息。

▲《Westworld: Awakening》

《Westworld: Awakening》在《带你一秒重回西部世界》的主题下，放出VR实操演示。《守望先锋》则是展现明星对抗赛，并整合明星、职业选手、主播的4周年致辞。EVE端游《星战前夜：晨曦》、EVE手游《星战前夜：无烬星河》以乱入的形式插播发布会现场，放出游戏CG与新增的伊甸势力（华夏风格）。

《陈情令》手游放出CG展示；《天谕》手游展现个性化的捏脸系统；《忘川风华录》宣布在芒种（6月5日）首测上线。在菠菜进行曲BGM下，《我的世界》中国版主策划刘圆圆娓娓道来新版本的蜜蜂更新、家园功能、天启：无尽幻境等内容。

《第五人格》在《探秘欧利蒂丝庄园》主题下，放出新地图新赛事、新玩法，以及与中国邮政合作的消息。《荒野行动》发布AR小短剧《策划办公室奇妙夜》，并宣布将与《一拳超人》联动；女性向手游《时空中的绘旅人》在云吸猫的绘卷中，逐个介绍俊美的男主角；《宝可梦大探险》以Vlog的形式放出自定义画像、国服特色玩法、预约突破500万等内容。

▲《荒野行动》AR小短剧

伴随着舞蹈演员的翩跹与引人入胜的CG，《代号：Ragnarök（诸神黄昏）》揭开了自己的神秘面纱；《率土之滨》在《成绩不好，这游戏你混不下去》的主题下，对游戏社区生态侃侃而谈；《一梦江湖》在四川话方言的介绍下，带来新版本、新门派伽蓝、钓鱼、骑牛、选美等休闲玩法以及首席惊喜官贾玲的相关消息。

《实况足球》采用玩家对策划的足球赛小剧场，吸睛无数；《实况球会经理》产品总监李雷鸣则是亲自出马，带来采用虚幻4引擎、拥有俱乐部授权、7月份公测等消息；《猎手之王》同样宣布将于7月份登陆，拥有独具个性的花式坐骑。

在眼花缭乱的产品放送中，阴阳师IP是道不一样的风景线。

阴阳师的IP构筑，直指破圈

阴阳师IP构筑的2个关键词，就是扎实与破圈。从周边、电竞、番剧，到联动、新游、主题店，网易正在不断扩张其影响力至不同圈层，以触及更多用户。

在网易520发布会上，随着Vtuber山兔的到来，上演泛IP矩阵的各方动向，包括与《鬼灭之刃》（顶级漫画IP，与《龙珠》《海贼王》一样销量超6000万册）、熊本熊的联动；平安京手办妖刀姬-御神之绊的预售；《百闻牌》新式神海妖系列角色将至；《妖怪屋》6月10日测试；疑似MMO手游的《代号：世界》等，还有坐落在广州珠海区的Onmyoji阴阳师主题店宣传。

▲青灯行演唱会

更令人惊喜的是，阴阳师虚拟偶像企划《代号：Onmyoji Idol Project》似乎终于要卫星落地。玩家将会在星光之城中感受，科技发展对怪力乱神的取代，作为依然铭记着羁绊的被选召者，与时尚的妖怪偶像共同面对这个陌生的未来世界。

当然，阴阳师IP矩阵并不是一日建成的，其发展道路可以大致分为几个方面：

在专研游戏品类方面，《阴阳师》卡牌养成手游登陆ios/Anroid全平台。随后，网易公司接连出品相同IP不同品类的衍生手游（例如Moba类《决战！平安京》）；

在进军动漫领域方面，《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师》官方漫画等开始连载。另一方面，《阴阳师：平安物语》泡面番登陆BillBill视频网站；

在影视娱乐扩展方面，华谊筹备阴阳师IP电影《侍神令》。还有，阴阳师IP音乐剧《平安绘卷》与《大江山之章》在全国范围内巡演，收获大众好评。

在线上线下相结合方面，《阴阳师》手游突破次元壁，与周生生、肯德基、广汽丰田等企业展开合作活动。不仅如此，阴阳师主题店也在广州市海珠区拔地而起。

实际上，阴阳师IP的构筑对网易来说只不过牛刀小试。他们正在着眼的还有对游戏产业的全局把控。

布局社区生态，直接对话玩家

细心的观众应该注意到了网易520发布会主持人串词中，多次出现网易游戏会员App、MuMu模拟器（MuMu手游助手）&网易云游戏、大神以及线下沉浸乐园-代号P1等。虽然他们并非游戏产品，但对网易在社区生态上的布局有着深远意义。

借着这批非游戏产品，网易不但能够拉拢端游与手游用户，而且方便通过周边、售票、活动等形式实现跨界动漫、电影等领域的愿景，对聚合用户生态大有裨益。除此之外，这种又参与游戏制作、又直接对话用户的沟通方式，还对日后的新产品宣发颇具利好。

▲《哈利波特：魔法觉醒》宣传素材

随着一波又一波的网易游戏会员App福利放送的结束，彩蛋环节紧接而至。《哈利波特：魔法觉醒》（5.29上线）的BGM乐团现场与CG混搭，让人仿佛置身那个熟悉的霍格华兹学院。《永劫无间》也在CG演示中，一展跑酷与刺杀玩法。至此，“我是热爱分之一”网易520发布会才算正式结束。

总的来说，对网易而言，这次发布会不仅是新老产品的秀场，还是向市场吹响的进攻号角。从稳固的产品线、熟稔的宣发手段，到IP构筑经验、布局社区生态，很显然，网易他准备好了。