编者按：一场突如而来的疫情，让【回放2019】这个小专题得到了意外的延长。但在我们的工作过程中，仍深感捉襟见肘。毕竟在过去的一年里，中国游戏行业有太多的人和事、公司和产品值得记录。电愉作为一家诞生尚不满两年的游戏媒体，不敢说拥有全面总结游戏行业的资历，只是尽我们的微薄之力为2019年的中国游戏行业提供一种记录、一种视角、一种态度。随着十三届全国人大三次会议的圆满落幕，全国抗击疫情的斗争已取得阶段性胜利，值此社会生活逐步恢复常态之际，【回放2019】专题正式宣告完结（撒花）。在未来的日子里，电愉将持续保持对游戏行业的关注，努力通过我们的视角为大家带来更好的内容体验。敬请期待。

2018年3月，随着新一轮国家主管部门的精简与调整机构改革启动，游戏版号的审批暂时停止。之后的九个月里，有关部门的官网上再无新审批版号的公示。

作为游戏行业重要的监控手段，游戏版号制度在实行以来为游戏行业的规范化健康发展起到了功不可没的作用。但如此长时间的版号停发，确实对游戏行业的发展起到了深远一定影响。《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏产业同比增长为5.3%，创下近年来增速新低。 

除此之外，在行业内部，没有版号让不少中小型团队难以为继。据央视财经频道报道，2018年有9705家游戏公司吊销、注销，受版号停发的波及影响，2019年这个数字更上升到了18710家。即便是业内巨头腾讯，旗下的重要产品《怪物猎人 世界》也在18年8月因版号被迫下架，其股价因此遭受了数百亿的损失。

所幸的是这种情况并没有持续太久，2018年12月游戏版号重新下发的消息公布。这是诸多厂商收到的一份新年礼物，也是一场游戏行业洗牌的前奏曲。

在版号重启的2019年，有些产品不为所动，凭借庞大的固有流量依然占据各大榜单前列；有些人积极布局海外，把中国手游打出名号；有些厂商成为行业洗牌的受益者，在借势而为中实现自我突破。同时，在商业游戏之外，曾经冷门的功能性游戏和游戏文创得到了从未有过的关注，他们的爆发也让中国游戏产业的业态更加丰富、更加平衡。合理有效的监管制度也让游戏企业愈发自律，重视保护未成年人和回馈社会正在成为业内的重要趋势。

版号重启的春天让游戏行业更加精彩、更有活力。但为了等待这个春天，我们付出了太多的时间和精力，更有太多的牺牲者倒在了春天之前。好在，挺过寒冬的游戏人，无疑都是幸运的，我们都应该拥有美好的未来。

版号重启 头部产品优势不减 

经过版号重启的调整，2019年的游戏市场显得更为强势。据2019年中国游戏产业报告显示，期内实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。从细分市场观察，移动游戏占整体营销收入近七成，处于主导地位;客户端与网页游戏占比分别降至26.6%和4.3%。

与手游市场份额领先于其他平台游戏的现象，如出一辙。在版号重启的2019年内，总计过审1570款游戏。若按平台划分，移动端占据绝对优势，达到1462款，占比93%，远高于端游的65款、页游20款以及主机游戏23款。

由于游戏版号审批的时效性，许多头部产品在版号重启后的短时间内并未受到影响。相关数据显示，2019年的国内游戏流水TOP10依然是那些熟悉的面孔，从高到低依次是《王者荣耀》、《梦幻西游》、《和平精英》、《完美世界》、《QQ飞车》、《阴阳师》、《大话西游》、《率土之滨》、《神武3》、《跑跑卡丁车官方竞速版》。但这并不意味着海外游戏市场，也是如此。

走出去，又双叒叕变化的海外布局

版号重启后的2019年，审查机制越发严格、标准越发规范，虽然增加了产品质量，但也拖慢了速度。许多国内厂商因此将目光放在海外，从近在眼前的东南亚市场，到横跨大洋的欧美市场，都是他们青睐的全新乐土。

在“走出去”的影响下，成批的优秀游戏人挤进海外市场，有的通过资本收购海外公司，试图搭建完整的游戏产业生态链；有的通过精品游戏入局当地，在本地化、KOL宣发等方式下深化游戏领域的话语权。

数据显示，2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%。尤为令人振奋的是，相当数量不同类型自主研发游戏在全球上百个不同地区的下载榜和畅销榜进入头部，呈现出多品类、多区域、广覆盖的良好态势。

从产品类型看，角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受青睐，收入合计占海外总收入的74.7%。从地区分布看，美、日、韩是中国自主研发游戏最主要海外市场，收入合计占海外总收入的67.5%;其次为欧洲和东南亚市场。

具体到产品来说，《荒野行动》在日本市场上线2年依旧维持苹果iOS畅销榜TOP5以内；《Pubg Mobile》成功闯入欧美市场，登顶上百个地区的畅销榜；《王者荣耀》和《无尽对决》两款Moba游戏长期占据东南亚榜单前列；《梦幻模拟战》和《剑与远征》等非SLG和休闲产品也在海外市场斩获颇丰。

其中，《荒野行动》能够在日本市场站稳脚跟，可谓来之不易的成绩。由于本地厂商成熟的游戏业务、用户的习惯延伸，虽然日本同属于亚太地区，但在端游时期一直把中国厂商拒之门外。《荒野行动》则凭借对市场的把握和符合当地用户习惯的社交运营，成为了出海产品的代表。

日本手游市场上的射击游戏、尤其是写实风格的FPS、TPS类产品一向不多。恰逢战术竞技的全球大热，日本市场也由之松动。布局更快更猛的《荒野行动》，是最早打入日本手游市场的国产战术竞技类产品，贴合用户习惯的运营也为他们加分不少。比如游戏中100赛事决胜的标语写作“ドン勝”（全面胜利），与日文“豚カツ”（炸猪排）的读音相同，亲和力满点。

同时，社交化的运营思维也获得了成效。《荒野行动》陆续推出包括YouTuber赛事、线下周年活动、IP联动活动，以及大型资料片的更新，引发“荒野行动女子”、“通过荒野行动联系在一起”、“和朋友一起玩荒野行动”等话题，为自身赋予社交价值。

《荒野行动》成功入局日本市场，靠得是弥补市场空白、本地化、社交价值，总归是符合当地玩家的偏好，算是某种意义上的顺势而为。这种乘风而上的运作思维，并不只是网易一家会用。

后版号时代 多样化成了行业关键词

2019年，女性用户市场与二次元品类的崛起可谓焦点。据数据显示，2019年女性用户规模为3亿，占国内游戏用户总规模的46.2%，营销收入526.8亿，占总收入的22.8%，基本保持稳定。

另一方面，2019年二次元游戏营销收入达215.6亿元，同比增长12.9%。与之相应，用户规模1.16亿，同比增长10.7%，呈稳步上升趋势。其中，《明日方舟》绝对算是2019年内最火爆的二次元游戏之一，堪称口碑和销量双丰收的典范。

据Sensor Tower统计，该游戏发售首月就拥有了200万次的下载量，并实现营收2.2亿元。此外，《明日方舟》还迅速登顶5月份的iOS下载榜，并连续维持数天，甚至打败了腾讯的《和平精英》和《一起来捉妖》。这对一款原创作品来说，不可谓不优秀。

▲《明日方舟》的首月收入

《明日方舟》的成功，与《阴阳师》、《FGO》相似，离不开两个关键点。其一，契合目标用户的口味。该产品通过熟悉的配音阵容与亮眼的美术风格，在动漫和游戏等泛二次元领域圈粉无数。其二，良好社区氛围的持续吸引力。由于同人画师与评论区文豪的帮助，该产品在B站、Taptap、头条等用户社区卷起一浪接一浪的热潮。

同样是二次元赛道，由腾讯代理发行、天梯互娱研发的《食物语》，上线未达30天流水便突破了一个亿。据七麦数据显示，该产品上线后便在模拟游戏畅销榜中一直维持TOP10以内的名次，从未掉出过第一梯队。

▲《食物语》榜单排名

值得一提的是，《食物语》的主创团队中女性成员占据一半，在文案、美术、系统设计等方面颇为讲究，对完整的世界观设定、精美的立绘以及考据的历史小科普下足了功夫。这或许能够解释该产品，为什么能够得到许多女性用户的认可。

同时，版号数量的限制也在倒逼厂商做精产品、拓展IP边际。这其中，游戏文创成为了重要方向。网易的《大话西游》与碑林博物馆、完美世界《诛仙手游》与敦煌的文创合作都是成功案例。《绘真·妙笔千山》、《折扇》等功能性游戏的出现，也进一步丰富了游戏行业的业态。

面对版号重启的2019年，厂商们纷纷拿出了自己的答卷，有的选择加注海外市场，深化当地游戏领域的话语权；有的选择打磨产品，走自研IP的道路。但殊途同归，大家逐渐将工作重心放在了质量上。出海产品需要过硬的质量才能站稳脚跟，国内精品需要过硬的质量才能拿下营收与口碑的双丰收。大浪淘沙，许多厂商已然适应了版号重启的新环境，用独属于游戏人的智慧做出了自己的成绩。