2020年5月买量市场报告:《三国志·战略版》蝉联TOP1
2020-06-05 来源:电愉土豆泥
App Growing发布《2020年5月份手游买量市场分析》
据App Growing发布的《2020年5月份手游买量市场分析》显示,期内监测的超4300款手游投放广告,与4月份的数量相比略有减少,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的36.41%,同比4月份(40.40%)有所下滑。
在投放风格方面,战争、三国、仙侠手游广告投放金额位居前3,占比分别为44.29%、43.81%、14.70%。从广告数来看,三国、战争、传奇霸占前三,模拟类手游依然位居第四;从App数量来看,三国、传奇、仙侠、模拟分列前四。
在新投手游方面,Q版、日韩系新游在广告金额方面占比达到新高,取代模拟、仙侠类位居第1、2,主要得益于《你好呀冒险家》、《最强蜗牛》、《闪烁之光》等游戏的带动。从TOP20榜单来看,《三国:乱世争霸》、《乱世三国志•谋定中原》两款三国题材产品分别位列新产品投放榜前两名。
在买量高频词汇盘点方面,玩家福利是买量提及的焦点词汇。App Growing基于5月份追踪到的移动广告情报,对不同游戏类型的广告文案进行整理,梳理出了三国、传奇、战争、仙侠、模拟手游高频词及热门广告语。
在热门手游投放创意方面,App Growing针对《三国志幻想大陆》与《班主任模拟器》详细分析。前者的5月投放广告数超3000条,其中放巨量引擎平台投放占比高达89.04%,广告媒体主投今日头条(71.15%)、抖音短视频(10.79%)、皮皮虾(4.63%)等。同时,素材形式以视频(62.27%)、图片(28.47%)、竖视频(9.20%)为主。
后者的5月投放广告数超2000条,并重点投放腾讯广告平台,占比高达99.81%,广告媒体主投QQ浏览器(53.88%)、QQ(32.36%)、腾讯新闻(7.04%)、优量联盟(4.99%)等。其中,素材形式以图片(50.87%)、视频(38.19%)、竖视频(10.47%)为主。