酷暑八月，难消大家的热情。2020年第十八届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy），如期于7月31日至8月3日在上海新国际博览中心举办。在科技·引领数字娱乐新浪潮的主题下，本届ChinaJoy展会宣称将以IP为核心，涵盖游戏、动漫、互联网影视与音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐领域，一展产业发展现状。

今年的线下展区受疫情影响，在防疫工作方面颇为重视。入口处统一采用“随申码+测温"的入场方式。进入排队区，需要向工作人员展示绿码，体温测试低于37.3℃，方能入场。据悉，体温超出者将由着装防护服的工作人员引至临时留验点，进行二次测温。二次体温合格后可以进馆，如二次体温依旧不合格，不允许进馆，医护人员将发放告知书，建议去医院发热门诊就诊。医护人员每日汇总疑似人员名单，并向防疫应急小组汇报。

针对可能出现的突发状况，主办方也做好了应急方案。展馆设置四个现场临时留验点和一辆隔离车，三个临时留验点在三个入口大厅，一个临时留验点和一辆防疫车在N3馆。此外，展会期间，展馆方和主办方，将对展厅及室外帐篷公共区域、连廊、通道、卫生间等公共场所，以及自身展台进行全面的消毒作业，保障安全的参展环境。

总的来看，在防控措施下的Chinajoy依旧是井然有序。作为一名游客，笔者也能较为安心地游历一番China Joy展馆，现场感受一下各家厂商的现有内容与未来动向（多图预警）。

∆多益网络部分展区1

∆多益网络部分展区2

多益网络展区（N2-02）挑大梁的依旧是旗下营收顶梁柱——《神武》系列IP。这点令人毫无意外。《枪火重生》凭借Steam上的良好口碑，初步印证其作为多益网络拓宽海外市场锋头的效用。因此，大量试玩电脑被安置在展区内。《传送门骑士》、《超能守护者》、《元气众生录》、《九州劫》、《梦想世界》系列IP等产品，也各自占据展区一脚。值得一提的是，为拓展各产品的用户圈层，多益网络推出打卡集邮戳活动，将为完成任务的游客送出小礼品。

∆盛趣游戏部分展区1

盛趣游戏展区（N1-06）的C位花落《传奇》系列IP，足足给予3个曝光角，超过兄弟产品。一方面是源自《传奇》系列IP豪取12亿元、贡献12%营收的吸金能力，另一方面则是符合盛趣游戏近来的宣发策略。

说唱歌手宝石Gem的《传奇Disco》在24小时内登顶QQ音乐人气榜TOP1；《热血传奇怀旧版》首测；联合州级非物质文化遗产项目《苗族银饰锻造技艺》推出限量典藏版点卡；南派三叔执笔《传奇世界》官方小说；艺术家YULIIA TVIERITINA（尤利娅·特薇利琴娜）在CJ现场为《热血传奇怀旧版》绘制2*10米的巨幅壁画庆祝传奇20周年。文创融合、新服推出、明星营销、跨圈活动、会长回归等，在《传奇》系列IP的近日宣发上是无一缺席。

∆盛趣游戏部分展区2

《龙之谷》凭借10周年贺岁，也是牌面满满。《小森生活》、《庆余年》、《上古卷轴：刀锋》、《辐射：避难所》、《冒险岛》、《永恒之塔》、《彩虹岛》等产品，均在展区罗列。当然，类似打卡集邮戳的活动依旧在线。

∆网易部分展区1

网易展区（N3-01）方面，从强势抱团电竞计划的CC直播平台，游戏讨论的大神社区，到刺激消费与拓宽产品影响力的会员俱乐部，都有各自的独立展区与配套活动，在C位气质这块拿捏得稳稳当当。

相较而言，网易旗下产品就显得没那么得宠。《第五人格》、《天下手游》、《梦幻西游》系列IP、《星战前夜：无烬星河》、《超激斗梦境》等，挤成一窝取暖。也就只有《阴阳师》系列IP有点牌面，完成了原作、《百闻牌》、《妖怪屋》、《决战！平安京》均在场的全家福成就。只可惜，也许是时间没有挑准。笔者未能看到“520发布会”曝出的《代号：Onmyoji Idol Project》与《代号?世界》。

∆网易部分展区2

这也难怪，毕竟作为手游IP矩阵化范例，《阴阳师》系列IP一直是网易的心头好。《没出息的阴阳师一家》、《阴阳师》官方漫画等开始连载；《阴阳师：平安物语》泡面番登陆BillBill视频网站；华谊筹备阴阳师IP电影《侍神令》；阴阳师IP音乐剧《平安绘卷》与《大江山之章》在全国范围内巡演；突破次元壁，与周生生、肯德基、广汽丰田等企业展开合作活动；阴阳师主题店在广州市海珠区拔地而起。

∆暴雪部分展区1

暴雪展区（N3-05）出现2大景观：其一，如长龙般的有序排队游客；其二，似扎根般的间隔盘坐观众。导致前者的原因有很多，从游戏试玩，精美周边，到粉丝见面都可以是理由，例如《魔兽世界9.0：暗影国度》试玩、与《炉石传说》真人宣传片系列的牧师扮演者曾炜轩合影、抱走限定福袋等等。围坐在电竞大荧幕面前的后者构成也比较复杂，其中包含war3爱好者、星际老男孩、OW水友等。

值得一提的是，除了其他展区的打卡集邮戳活动，暴雪的电竞主荧幕区还通过赠予礼物，鼓励群众登台参与水友赛。此外，在展区通道的最后，经历过暴雪IP洗礼的群众，还将面对毛绒靠垫、绒毯、笔记本、雕塑等周边的诱惑。从用户圈层跨越，到及时变现能力，我们不难看出一家老牌厂商的老成策略。

∆暴雪部分展区2

无论是络绎不绝的游客，还是来来往往的用户，暴雪展区的这般火热倒也可以理解，毕竟暴雪旗下产品大都是游戏IP当中生命周期较长的那批。据2019财报显示，期内营收近65亿美元，比2018年降低10亿美元，但由于成本缩减，导致整体利润率要高于2018年。Q4期内，《魔兽世界》第四季度活跃玩家数是第二季度活跃玩家数的两倍；怀旧服人数高涨；《炉石传说》酒馆战棋模式的推出让游戏参与度稳步上涨；《守望先锋》全球玩家达5000w。

∆咪咕互娱部分展区

咪咕互娱展区（N3-06）方面，从打卡与办卡，VR滑雪体感游戏，漫威合作手办，到茶吧服务，我们能看见“动感地带”为代表的信息服务、中国冰雪的宣传、茶水变现等活动，甚至可以玩到游戏。从某种程度来说，咪咕互娱应该是较为复杂、较为惊喜的展区之一。

当然，挑大梁的依旧是5G。正如咪咕互娱在CEDC上所提及的多感官多维度交互、算力泛在化部署、数据实时性流通，他们依旧在为不受任何时间、任何地点、任何设备限制的云游戏而努力，以便实现“云端即玩”“一品跨端”等愿景。

实际上，他们确实一直在为此付出。与金山云签订合作协议，围绕5G云游戏产品、渠道等领域开展深度合作；与盛趣游戏合作，推动数十款端游产品的云端测试；发布了原生云游戏合作伙伴招募计划。一分耕耘，一分收获。目前来说，5G云游戏产品“咪咕快游”已拥有超过2500万的用户，是国内最大的云游戏平台。

∆DeNa部分展区1

DeNa展区（N4-06）上，漫改IP是主旋律。《食戟之灵：梦幻料理》、《失落王冠》、《HUNTER X HUNTER》、《圣斗士星矢：重生》、《幽游白书：武术会》、《BLEACH：死神激斗》等IP产品，纷纷亮相。

其中，最为高光莫过于《灌篮高手》手游。排如长龙的队伍、小2层的展台排布、大荧幕的宣传片投射等，无不在诉说着这款正版授权手游的存在感。当然，并非主办方偏心。

∆DeNa部分展区2

据七麦数据显示，《灌篮高手》手游12月5日上线后便在首周内长期保持iOS免费榜单TOP10，即便是如今依然在体育分类中稳住TOP15。运营至今的《灌篮高手》手游营收能力依旧不减当初，近三个月内预估收入达1028.34w美元。生命周期与吸金能力，才是《灌篮高手》手游在DeNa展区上享受丰厚资源的底气。换句话说，展台C位其实就是市场导向的缩影。

∆BiliBili部分展区

BiliBili展区（N5-02）依旧二次元氛围浓厚，《Fate/Grand Order》、《公主连结Re:Dive》等产品盘踞于此。前者是B站游戏方面营收的顶梁柱，后者是B站近期投放破圈的范例。除此之外，各类二次元游戏更是均匀分布在展区。当然，直播与视频内容，以及周边礼品也是各占一席。

这倒可以理解，据2019财报显示，BiliBIli非游戏业务收入和直播增值服务收入逐渐抬升，不过游戏业务依然是占据过半江山。游戏业务营收35.9亿元，较去年同期增长23%；直播和增值服务营收16.4亿元，较去年同期增长180%；广告营收为8.2亿元，较去年同期增长76%；电商和其他营收为7.2亿元，较去年同期增长403%。

∆心动TapTap部分展区

心动TapTap展区（N5-01）上，《帕斯卡契约》挑起大梁在主荧幕大放光彩。《帕斯卡契约》最早于2018年E3游戏展上正式亮相，后来还登陆2019年苹果秋季新品发布会的实机展示环节，凭借精良的画面和优质的手感吸引了国内外玩家的目光。

此外，7月10日TapTap发布会出现的诸多游戏，也在展区提供试玩，囊括由心动网络自主研发、源自端游 IP《火炬之光》的暗黑Like手游《火炬之光：无限》；会在 2020年秋季开启 TapTap 独家测试的《人类跌落梦境》；采用付费买断制，支持多人联机模式的心动网络代理手游《泰拉瑞亚》手游等。不同于厂商展区的集中式曝光，心动TapTap展区采用流动、分批量的方式宣传旗下产品，十分符合其玩家社区的属性。

∆西山居部分展区

西山居展区（N3-02）的主人公不用猜，就是《剑侠情缘》系列IP。从2.5万份销量，到拥有上千万玩家，这个系列IP在生命周期与营收能力上都堪称端游与手游时代的常青树。

据金山2019Q3财报显示，在增收主力方面，金山软件的网络游戏业务收入主要来自旗下游戏工作室西山居。2009年上线的《剑网3》、2016年上线的《新剑侠情缘》手游以及今年6月份上线的《剑网3：指尖江湖》手游都为西山居增收颇多。值得一提的是，西山居筹备已久的科幻机甲游戏《Code B.R.E.A.K.》，今年依旧在展区独占一角。

B站与Taptap展区上纷至沓来的新游发布、腾讯展区即将上线的《DNF手游》宣发、360展区的全家桶一览等趣味内容，限于篇幅在此就不再一一展开。总的来说，若从独特角度看待China Joy，我们就可以对每个展区的主荧幕、展台群落，以及运作活动流露的市场缩影有所理解，倒是让人期待接下来的游戏行业发展。