大型多人在线第一人称射击类手游《使命召唤手游》刚刚公测，便登陆国服 iOS 免费榜第一，并在微博、B站、Taptap等游戏社区中引发热议。从海外成绩优异，周杰伦的宣传代言，到IP价值持续发酵，《使命召唤手游》以翻云吐雾之势告示着自己的到来。

背靠腾讯、动视，出自《使命召唤》系列IP的《使命召唤手游》刚登场，就有不俗成绩：5000万预约玩家人数的达成、社区讨论破亿。冰冻三尺非一日之寒，国服成绩一方面来自IP效应与宣发攻势，另一方面也有用户积累的功劳。

《使命召唤》是由动视公司最早于2003年制作发行的FPS游戏系列，距今已有16年，算上测试中的《使命召唤：现代战争》，共计16款作品。据动视公司称《使命召唤》系列收入超过漫威宇宙电影票房之和225亿美元，甚至达到《星球大战》系列电影票房之和91.6亿美元的两倍，着实令人咂舌。被戏称为“美国CF”的《使命召唤》虽然一直颇具争议，但在风云变幻的游戏业确实算得上数一数二的金字招牌。

更别说该产品佳绩连连，着实有牌面了。刚上市的短短2个月内，《使命召唤手游》在全球已获得超过2.5亿次下载；上市2个月的该产品iOS端收入达5100万美元，略低于《堡垒之夜》(6600万美元)，但却大幅领先《PUBG Mobile》(1000万美元)，堪称同类FPS手游当中的佼佼者。

耳濡目染下，各路人马对《使命召唤手游》的国服落地翘首以待。而这一切在8月份进口网络游戏审批信息出炉后愈发不可收拾，并于今日上线时彻底爆发。

特色玩法的调整+养成体系的还原=手游的细致体验

5000万预约玩家人数的达成、社区讨论破亿，《使命召唤手游》来势汹汹。这份业界同僚眼馋的开局，除了宣发攻势与IP底蕴外，与游戏内容的特别处理也有着密不可分的干系。《使命召唤手游》为保障系列产品特色的一如既往，并适应移动端口的快节奏与爽快感，将玩法内容调理出别样风格：刚枪要爽、对局要快、门槛要低。

《使命召唤手游》在FPS爽快感上大做文章，对刚枪手感、音效体验、晃动与击倒时的画面反馈、被击中后呼吸回血效果等环节均有打磨，不但巧妙还原了《使命召唤》系列特色，还考虑到了手游玩家的实地体验。其中，该产品的战术动作也被玩家津津乐道。

站、卧、蹲位等基本走位与射击姿势着力还原《使命召唤》系列的一贯风格，更是把特色滑铲融入游戏当中。玩家可以在近距离交锋时使用滑铲贴脸，趁对方不备近战处决；也可以频繁使用滑铲赶路，迅速奔赴交火点寻找有利地形或者跑图。这种一如既往的快节奏，再加上连续得分奖励机制（无人机、空对地导弹还有无畏战士等老朋友悉数登场），让不少粉丝直呼过瘾并称“爷青回”。

《使命召唤手游》在对局轻量化方面颇为上心。首批开放的核弹小镇、战斗小屋、绿洲等7张地图，大都是小型混战地图。因此路途较短，复活玩家只要过几个桥、走几步路就能重上火线。与此同时，高低楼层与窄道阔地的地形设计，也堪称麻雀虽小五脏俱全，让不同枪械都有一展拳脚的空间。

生命值、移速等角色被动加成，更是成为战斗白热化的推手。这让单局节奏加快了不少，以玩家体验来看，单局时间已经被控制在5~8分钟。其中，冲锋团队竞技这一热门模式更是能在3分钟内结束战斗。显然，《使命召唤手游》战斗节奏更加适合手游端，对碎片时间的利用堪称一绝。

《使命召唤手游》对降低门槛也有一番心得。为迎合大众玩家，该产品的操作设置中存在一键开镜、自动开火等辅助射击选项，便于新人熟悉游戏内容。除此之外，“枪匠系统”也包含“新手均衡”“新手稳定”“新手机动”等特殊方案，可供新人快速上手。

当然，作为《使命召唤手游》的一大特色，“枪匠系统”并没有这么简单。枪口、枪管、瞄准镜、枪托、镭射、下挂、弹药、后握把还有神秘的被动技能，眼花缭乱的武器配件槽位既让人回想起系列IP的特色风格，又强化了游戏产品的策略搭配深度。

《使命召唤手游》还有带感的士兵技能设计，给予每个玩家成为超级战士的可能性（终极技能通过击杀累计能量，被动技能需要升级解锁）。那些来自141特战队的经典角色，除了细致造型，还拥有独特的士兵技能，例如对敌连续掉血的喷火器；大范围输出的榴弹炮打击；野外瞬间构建的防御工事。士兵技能每局中可以激发2-3次（视击杀速率决定），能够瞬间提升角色实力，存在攻击与防御两种用途。

《使命召唤手游》对特色玩法的调整与养成体系的还原，成功引发了玩家对手游细致体验的认可。有的玩家表示“学会滑铲、见面趴，战场靓仔是我咖。这个还原有那味儿了”，也有玩家表示“皮肤不影响平衡性是我没想到的。希望别来反转，秋梨膏！”更重要的是，5000万预约玩家人数的达成、社区讨论破亿这些实绩，证明了这款产品丰硕的首发战果。

周董助阵、跨圈联动，令人眼红的宣发攻势

《使命召唤手游》的火热既是自身质量过硬，也是强悍的宣发攻势所致。

周杰伦空降《使命召唤手游》，带来限定角色宣传片首曝，打出口号“每一局都是枪战大片”，引发各个社区的热议。宣传片在B站引发百万播放量、57万预约人数、25.5万粉丝关注官方账号；在微博引发2.4亿阅读量、8.1万讨论、17万粉丝关注官方账号；在TapTap引发392万预约人数、3万条评论、高达8.7的评分。值得一提的是，在国服官网，该产品的预约人数已经突破6000万。

《使命召唤手游》品牌代言人、华语乐坛巨星——周杰伦执导的使命大电影预告片，毫无疑问是成功破圈了。宏大真实的战斗场景，经典传奇角色的回归，“枪械工匠系统”等创意玩法的自由策略，军火之王、狙击对决等特色模式的氛围渲染，都被慕名而来的玩家粉丝所津津乐道。当然，这并非全部。《使命召唤手游》还将以联动的方式带来更多惊喜与悬念。

《使命召唤手游》与京东 JD Esports开启合作模式，称“买游戏手机，得1000元神券，还有《使命召唤手游》升级套装等你拿，礼遇圣诞，等你来战！”值此《使命召唤手游》上线之时，双方不但发布联名海报和视频，还带来丰厚的圣诞福利。百家号、搜狐号、网易号、腾讯视频等多家平台，都涌现出大批的《使命召唤手游》与京东 JD Esports联动消息，并引发社区用户的强势围观。

电商圈热议不断，直播圈也有声音突出重围。《使命召唤手游》与大司马、茄子两位主播组成的夕阳红先遣小队展开抽奖互动，引发不少玩家的踊跃参与。从茂名磨刀石，到肉蛋充饥，玩梗与宣发并行，更使得越来越多的人自发加入其中，有着愈演愈烈的发展态势。

玩家粉丝间也是花样频出，有的在评论区化身预言家指点一二，有的伪装黑粉带节奏，有的为使命召唤IP本身摇旗助威。从周董代言，跨圈联动，到粉丝群像，《使命召唤手游》毫无疑问是破圈了。据百度数据显示，《使命召唤手游》热度从15号开始逐步升温，这与周董预告片与联动消息等宣发攻势的加持不无干系。

《使命召唤手游》再掀一番风浪，精品不会被市场辜负

早有人预言《使命召唤手游》必将在国内市场掀起一番风浪，冲击FPS手游的上限。这并非无迹可寻，毕竟耀眼的海外成绩如今看来依旧夺目生辉。

据Sensor Tower数据显示，由腾讯和动视暴雪联合推出的《使命召唤手游》上市2个月以来，在全球已获得超过1.72亿次下载，吸金近8700万美元。该手游上市首周就打破下载量记录，以1亿次下载量领跑全场，在10月份期内获得1.46亿次下载，在11月份期内获得2100万次。

在收入方面，《使命召唤手游》上市2个月的iOS端收入达5100万美元，略低于《堡垒之夜》(6600万美元)，但大幅领先《PUBG Mobile》(1000万美元)。若从地域来看，美国玩家为手游贡献3600万美元，占比42%。紧随其后的是日本玩家，氪金超过1100万美元，占比13.2%。排名第3的是英国玩家，为手游贡献260万美元，占比3%。此外，App Store贡献5100万美元，占59.2%；Google Play贡献3500 万美元，占40.7%。

如今来看，国服所取得的成绩确实还有上升空间。但也由此令人汗颜，手游市场或许将回忆起被使命召唤IP支配的恐惧。百亿美元级别IP傍身、千万关注度、5000万预约玩家人数的达成、社区讨论破亿，《使命召唤手游》仿佛隔壁家的孩子一般优秀。更可怕的是，本可以躺着挣钱的《使命召唤手游》还颇为关注特色玩法的调整与养成体系的还原，争取为玩家提供手游的细致体验。

《使命召唤手游》能否达成新商业模式的探索与3A手游的初啼，现在还不能下定论。但有一点可以肯定，这样有天赋还努力的开发团队、有IP还质量的手游产品，不会被市场辜负。