iOS 14 IDFA隐私新政，是海外买量公司与游戏公司的热门议题。据悉，苹果或在2021年早春实施新政，这将导致用户隐私内容的网上阅览需要用户自行启动。具体来说，往常下有约 80% 的用户保持默认开启的设置，所以大部分情况下是可以获取到IDFA，另外 20% 可能会手动关闭 IDFA 的获取。

在 iOS14 隐私政策调整结束后，情况刚好相反，对于 IDFA 访问权限由默认开启变成默认关闭，如果一个开发者需要获取用户的 IDFA 就需要弹窗询问用户，只有在用户明确的授权之后开发者才可以或者这个ID。一些第三方的调研机构做过一些调查和报告，数据显示，一旦需要通过弹窗来获取权限的话，只有约 20% 的用户愿意授予这个权限。

一句话，广告主和广告平台将无法获取 IDFA。

比起在 PC 互联网环境下的营销，移动互联网天然是一个更割裂、更分散的生态系统。把这些散户集中在一起，使其产生宣传价值是许多买量公司的工作与日常。但在iOS 14 IDFA隐私新政后，这个局面将不得不面临洗牌。

另一方面，基于 IDFA 政策的调整，苹果出了一套自己的SKAdNetwork，相当于某种意义上的归因以及营销辅助的平台。由此来看，iOS 14 IDFA新政就值得玩味了。显然，苹果并不满意如今的买量市场，希望通过规则变动把这些买量公司收入囊中，在这块蛋糕上狠狠咬上一口。

iOS 14 IDFA隐私新政正如寓言中的大洪水，将把这个市场重新洗刷一遍。现在唯一的问题是，买量公司和游戏厂商做好准备了嘛？