谷歌宣布由于用户对于隐私的关注度越来越高，公司将会淘汰 Chrome 浏览器的广告追踪技术，这样一来第三方广告平台将无法继续跟踪用户在 Chrome 上的浏览记录，也就无法准确地归因并向用户推荐广告。

业内人士称，如果谷歌不再允许第三方广告平台获得来自 Chrome 浏览器的数据，依赖于 Cookie 的广告公司将不得不找到其他方式来定位到目标用户。但另一方面，谷歌自身还可以继续在移动设备上追踪和定位用户的数据，同时也会继续根据用户在自己平台上的行为将广告定位到目标用户。换句话说，尽管谷歌的这项调整会对整个数字广告行业产生很大的影响，但是对谷歌自身却不会有什么影响，甚至还会进一步增强其在数字广告领域的优势地位。

谷歌的这次调整，或许是对苹果IDFA隐私新政的追逐与效仿。

iOS 14 IDFA隐私新政，是海外买量公司与游戏公司的热门议题。据悉，苹果或在2021年早春实施新政，这将导致用户隐私内容的网上阅览需要用户自行启动。具体来说，往常下有约 80% 的用户保持默认开启的设置，所以大部分情况下是可以获取到IDFA，另外 20% 可能会手动关闭 IDFA 的获取。

在 iOS14 隐私政策调整结束后，情况刚好相反，对于 IDFA 访问权限由默认开启变成默认关闭，如果一个开发者需要获取用户的 IDFA 就需要弹窗询问用户，只有在用户明确的授权之后开发者才可以或者这个ID。一些第三方的调研机构做过一些调查和报告，数据显示，一旦需要通过弹窗来获取权限的话，只有约 20% 的用户愿意授予这个权限。

一句话来说，广告主和广告平台将无法获取 IDFA。

显然，苹果和谷歌都不满意如今的买量市场，希望通过规则变动把这些买量公司收入囊中，在这块蛋糕上狠狠咬上一口。