IP价值的开发与研究，在从业者心中愈发重要。躬耕于此的人群换了一批又一批，有的背靠经验不敢僭越，有的凭借野性披荆斩棘。守成者和开拓者的区别，不在于知识的广度，而在于生命力和自信心的差异。其实也到今年，不少从业者发现，IP价值的探索没有唯一解。他们所需要的是重启被规则和章法掩盖了的，那一部分追寻可能性的天赋。

授权周边、票房收益、家庭娱乐、DVD&蓝光销售、图书、展馆、舞台演出以及电子游戏，IP价值的开发手段层出不穷。其中，手游这一载体，备受瞩目。

据2020年中国游戏市场报告显示，期内中国游戏市场实际销售收入2786.87亿元，比2019年增加了478.1亿元，同比增长20.71%，保持快速增长。其中，客户端游戏市场实际销售收入559.2亿元，比2019年减少了55.94亿元，同比下降9.09%。网页游戏市场实际销售收入仅为76.08亿元，比2019年减少了22.61亿元，同比下降22.9%。

相比客户端游戏与网页游戏的降温，中国移动游戏市场实际销售收入达到2096.76亿元，比2019年增加了515.65亿元，同比增长32.61%。由此来看，我们不难理解，众多IP在手游领域挤破头、抢蛋糕的行为。

不是抢蛋糕而是做蛋糕，全球性IP自带破圈BUFF

这个三月末，手游市场有了他们肯定不寂寞。

作为Bethesda旗下的金字招牌游戏，《上古卷轴》系列自1994年推出以来一直受到全世界众多玩家的喜爱。凭借极大的自由度、丰富的世界观设定以及优秀的画面品质，该系列游戏不仅是欧美游戏销量榜单前三的常客，在中国也具有非常高的人气。尤其是在2011年发售的系列第五部作品《上古卷轴V：天际》，更是被不少玩家奉为神作。截止到目前为止，在百度上搜索“上古卷轴”，可以发现共有98,700,000个搜索结果。同时，从游戏中衍生出的“膝盖中箭”、“睁眼坐马车”等梗也经常被引用于国内各大社交平台以及B站UP主的视频当中，在玩家中拥有相当高的知名度。

《上古卷轴：刀锋》（3月22日全平台上线）是《上古卷轴V：天际》原班人马基于手机移动端平台开发的第一人称角色扮演游戏，也是盛趣游戏继《辐射：避难所》之后引进的第二款Bethesda旗下大IP改编手游。他既承担着将《上古卷轴》这一知名IP在中国市场的开拓，也是盛趣游戏在硬核RPG手游细分领域的一次全新尝试。

还记得千禧年风靡全球“会说话的汤姆猫”吗？他是许多90后、00后的童年记忆。时过境迁，汤姆猫不再形单影只，而是背靠一个大家族：汤姆猫、安吉拉、狗狗本、金杰猫、汉克狗以及贝卡兔。六位个性鲜明的角色，支撑起“会说话的汤姆猫”的多元化情感价值。数据显示，该IP旗下游戏产品的全球下载量累计超过150亿，月活跃用户超过4.1亿，成为实至名归的百亿级别下载量的国际超级大IP。

《汤姆猫荒野派对》（3月25日安卓计费删档测试）便是游戏矩阵的新成员。他是金科文化发行的一款基于汤姆猫IP的全新休闲射击手游，包含3V3足球模式、赏金模式、冰淇淋模式、1V多吃鸡模式等玩法。部分玩家表示，该作不禁让人回忆起《泡泡战士》，也算是满足了当年的意难忘，简直是“双倍回忆，一次满足”。

一次不经意的废案尝试，开启了《鬼泣》的传奇生涯。初代目力斩216万份销量，《鬼泣2》口碑直转而下，《鬼泣3》重回巅峰，《鬼泣4》（300万套）与《Dmc鬼泣》（240万套）拿稳接力棒，最新作《鬼泣5》重现ACT品类荣光，拿下历代最佳成绩——310万套。虽然整个系列的剧情平平无奇，只是斯巴达家族的内斗罢了。但是内容方面，《鬼泣》系列堪称ACT的演变活化石与集大成者：爽快华丽的格斗、丝滑的手感、全程拉满的时髦值以及18年来独领风骚的气质。

《鬼泣-巅峰之战》（3月25日全平台删档计费测试）是由云畅游戏研发、CAPCOM鬼泣官方团队深度参与，双方共同打造的鬼泣正统续作。本作故事发生于鬼泣3与鬼泣1之间，填补了两作之间的剧情空白。游戏中，玩家将有机会操作《鬼泣3》中的人物对战历代经典BOSS。

国潮冲浪里，自成一派的IP们儿

这个三月末，除了海外IP抢滩登陆，国产IP亦是纷至沓来。

小说产业初开，起点平台坐拥三神：天蚕土豆、我吃西红柿与唐家三少各自盘踞一方。《斗罗大陆》是当初的“唐家三少”创作的经典玄幻小说，于2008年在起点中文网首发。该书在起点中文网连载以来点击量破亿，多次获得起点中文网月票榜冠军。《斗罗大陆》拥有衍生游戏、漫画、番剧等不同形式的文创产品，在00后、90后、80后乃至70后中颇具影响力。据胡润研究院推出的2018年度《胡润原创文学IP价值榜》显示，该IP位列前茅。

《斗罗大陆-斗神再临》（3月24日安卓删档内测）是中手游网络发行的正版授权、动画声优原班人马加盟的回合制MMORPG手游。玩家将在养成系统和战斗玩法中，体验魂环、魂兽、魂师阵容、修炼方向的探索、搭配、选择。该产品声称不包含VIP设定与累计充值刻度。在此前提下，他的营收手段备受业内关注。

十四年前的《百步飞剑》横空出世，席卷各大平台，是少有的现象级IP。作为那时中国动漫原创IP中的人气王，他曾走出国门，被翻译成7种语言在37个国家和地区推出。2014年推出的3D电影，以1320万元的首日票房、6000万元的总票房傲视当时的国产动画电影市场，成为中国青少年动画电影的先锋之作。他的全产业链布局和运营，横跨动漫、舞台剧、电影、周边、手游多个领域，至今仍被津津乐道。

《秦时明月世界》（3月26日全平台上线）是腾讯游戏发行的玄机正版授权、根据国漫代表作品《秦时明月》系列动漫改编而成的RPG手游。游戏将延续原作，联动《秦时明月》系列动漫，为广大玩家呈现合纵连横、诸子百家争锋、华夏一统的大秦风貌，打造一个生动、可触碰的秦时明月大世界。

初春战场，IP很忙

春节档已经过去，现在是春季的开赛点。众多厂商带着打磨许久的产品，奔向了跑道。《上古卷轴：刀锋》、《汤姆猫荒野派对》、《鬼泣-巅峰之战》、《斗罗大陆-斗神再临》、《秦时明月世界》凭借IP加持，能在这个3月末的手游市场大乱斗领先数个身位。

从用户特征来看，虽然IP粉丝是个难以定义的群体，它包含了不少亚文化，在群体内部存在互相无法理解的小圈子，既有排外性，又有吸收性。但是对不同爱好的手游玩家来说，不论是IP核心受众还是IP泛受众，大家喜欢的都是一样的系列IP。

从宣发推广来看，IP游戏的破圈策略需要根据不同玩家的行为习惯、付费意愿、偏好类型等维度，有所侧重。以小镇青年、都市丽人、中老年发烧友为例，他们存在共性，同时也在细微之处各有千秋。比如小镇青年玩家使用的渠道更多，更有可能通过短视频、平台推荐来发现新游戏；中老年发烧友则是对固有渠道，如论坛、好友介绍更为忠诚。

能做出符合用户口味、切合产品特质的手游，才能从激烈的开春战场中脱颖而出。《上古卷轴：刀锋》、《汤姆猫荒野派对》、《鬼泣-巅峰之战》、《斗罗大陆-斗神再临》、《秦时明月世界》，以及还未露面的挑战者，谁能一骑绝尘？这场群侠乱舞，很有看头。