阿里互娱发布《仙剑·缘起》短视频，表示这是和姚壮宪、软星联合发起的一项「内容企划」，旨在填补仙剑三外到仙剑一之间的断代史。社区反响不一，有的表示“不希望《仙剑·缘起》是以手游的形式出现”，有的认为“破圈＞捞钱！漫画、动画、小说的形式更符合仙剑IP的未来。”

从《偃月之日》，《狂野飙车9：竞速传奇》、《旅行青蛙：中国之旅》，到《三国志·战略版》，阿里游戏旗下的广州灵犀互动娱乐与广州简悦科技等公司曾不断拿下各种头牌IP，在游戏发行领域率获佳绩。

尤其是光荣正版授权的SLG手游《三国志·战略版》，成功取得了商业与口碑的双丰收。据Sensor Tower统计，得益于其SLG手游《三国志·战略版》在中国市场大获成功，灵犀互娱10月在全球App Store和Google Play的预估总收入超过6100万美元，创下灵犀互娱月收入新纪录，环比暴涨253%，同比增长226%。

但阿里游戏的发展，并非一帆风顺。

2017年3月，当时的阿里游戏召开发布会，宣布全面进军游戏发行领域，并称将拿出10亿元助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷等一起，共同推出“IP裂变计划”；同年9月，网易功勋元老、前COO詹钟晖、曾任网易副总裁，负责《魔兽争霸》《星际争霸2》等大型游戏运营的陈伟安等圈内知名人士加入。

2018年底，阿里游戏调整为阿里互动娱乐事业部，官网由“阿里游戏”更名为“阿里互娱”。此外，阿里文学CEO黎直前兼任阿里互娱负责人，叮当负责原创游戏研发，史仓健负责游戏发行和开放平台业务。阿里游戏凭借《三国志·战略版》与《三国志幻想大陆》两款优质产品打破了僵局。不过也有业内人士表示，高成本买量换流水的玩法虽然奏效，但能够坚持多久需要打个问号。