首发!Apple Search Ads苹果搜索广告已在中国大陆推出,这个获量新渠道必须安排!

2021-06-23 来源:七麦研究院

ASA后台已能创建面向中国大陆地区的竞价计划。这标志着ASA(全称Apple Search Ads,即苹果搜索广告)终于面向中国大陆地区开放了!

北京时间6月23日凌晨,七麦AppSA测试发现,ASA后台已能创建面向中国大陆地区的竞价计划。这标志着ASA(全称Apple Search Ads,即苹果搜索广告)终于面向中国大陆地区开放了!

目前已创建的搜索广告还不能在App Store展示,根据ASA后台的广告设置,可选最早开始日期为2021年6月22日。按照之前经验,苹果会给中国区开发者预留充分的准备与配置的时间。 

同时七麦AppSA在创建广告时发现,投放中国大陆区的广告必须经过提交文件、完成 App 与账号审核等步骤。未完成这些步骤的广告计划(Campaign)会处于暂停状态。

中国区ASA广告投放,需要提交哪些文件、如何完成 App 与账号审核,七麦AppSA 会第一时间发布详细流程与文档,请关注AppSA公众号。
ASA上线意味着什么?这个新增的广告形式真的能帮App获取流量吗?据说迅速入局就有机会及时抓住"流量红利",真的如此吗?别着急,先看几个关键词,然后小编带你详细来了解~
2个位置
4大优势
转化率50%
用户付费能力排名第3
时隔5年,上线中国大陆App Store
ASA是苹果于2016年推出的搜索广告,其允许开发者向苹果付费在App Store内部投放广告,使App有机会在搜索结果顶部等位置展示,从而吸引精准用户下载。
自2016年6月苹果在WWDC宣布在App Store测试关键词搜索广告、同年9月ASA上线美国区App Store后,在2016年到2020年之间,ASA陆续在60个地区App Store上线。

如今中国大陆成为了第61个开放的地区,对于App Store中国区的开发者来说,App获量又多了一个靠谱渠道。
2个展示位置,让App更醒目
根据苹果官方发布的数据显示,通过搜索发现App的App Store用户比例达70%;直接源于App Store搜索的下载量占比达65%;Apple Search Ads 搜索结果顶部的广告的平均转化率为50%。

搜索页如此高的流量以及ASA如此高的转化率从正面提醒我们:ASA非常重要。目前苹果针对ASA已提供2个展示位置:
①搜索结果页顶部
第一个广告位是搜索结果页顶部。当用户搜索某些关键词时,搜索结果页的顶部会呈现投放广告的Appp。

②热搜-【为你推荐】的顶部
除了搜索关键词后能触发搜索结果页顶部展示广告外,苹果于今年5月为ASA又上线了另一个广告位——热搜下方【为你推荐(Suggested)】列表的顶部。

四大优势,助力获量和转化
ASA 作为 iOS 新兴广告形式,相比于信息流、ASO推广优化等常规的广告形式拥有4大优势:
①用户精准
ASA 为搜索广告,广告的展示由用户的搜索行为触发,此时用户有较高的寻找产品、下载产品的意向,后续的激活、付费行为数据也会比其他展示类广告更好。
②高转化
其他广告渠道,用户点击广告位后,还需要跳转到 App Store 才能下载;而 ASA 广告的展示就在 App Store 内部,少了一个跳转步骤即意味着更高的转化率。
③数据详细
在进行ASA投放时,我们可以在后台看到非常精准的数据,包括广告的展示、点击、安装、消耗等,而这些数据可以精细至每一个关键词。接入归因工具还能看到激活、活跃、付费等数据,更方便测算ROI。
在ASO推广优化时,最难解决的问题就是无法计算排名提升到底能为App带来多少新增用户,但ASA可以提供详实、精准的数据支撑。
④流量安全
ASA 作为苹果官方的渠道,安全也是其优势之一。不会出现App下载量激增等导致的App被降权、验证、下架等异常情况。用
ASA 作为苹果官方的渠道,安全也是其优势之一。不会出现App下载量激增等导致的App被降权、验证、下架等异常情况。
用户付费能力排名第3
ASA的效果到底如何呢?有一组全球渠道的数据非常值得一提:《AppsFlyer  PERFORMANCE INDEX》第 12 版(2021·H1)显示,ASA 广告渠道的用户付费能力(IAP)排名第 3,仅次于Facebook和Google Ads;用户留存数据(Retention)排名第 4。

那对于单个App来说,投放ASA能够达到什么效果呢?以下是几款App投放ASA之后,ROI、CPA等数据的表现(为保护客户隐私,案例展示的图标为同类产品):

ROI 300%、CPA 0.4美元、带量峰值8000/天…与App投放前的表现相比,ASA的优势十分突出。
在今日之前,ASA已上线60个地区的App Store。那这些地区的开发者们对它的反应如何呢?我们可以看下5月某日美国区App Store的数据:
应用榜Top100时,每天平均有60-70款App在投ASA,占比60%-70%;
应用榜Top20,20款App中日均15-20款App在投放ASA,投放比例达到75%-100%。
可见,ASA已受到了普遍的认可,各大厂商都在尝试利用ASA抢占流量。
小 结
作为苹果推出的官方搜索广告,ASA拥有无法比拟的优势:精准的用户、安全可靠的获量机制以及高ROI等。从当前的形式和测试数据来看,很值得App开发者/推广者把握先入优势,尽快抓住这波重要的流量红利。接下来七麦AppSA也将继续分享ASA相关知识,与大家共同成长,助力大家掌握另一重要的流量密码~

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