在过去一年里，《云上城之歌》取得的成绩非常瞩目。

2020年6月，三七互娱旗下37手游发行的《云上城之歌》上线，主打开放世界冒险玩法、拥有3D卡通精美画风，一上线便深受年轻用户喜爱，根据伽马数据报告显示，背靠三七互娱坚实的发行实力，该游戏累计流水达数十亿，是2020年最成功的MMO爆款之一。

时至今日，这款游戏仍然透着旺盛的生命力。据了解，为了迎接周年庆，6月17日，由三七互娱、37手游携手齐鼓文化打造，人气虚拟偶像扇宝演绎的游戏主题曲《云上之旅》也正式在腾讯TME音乐联盟上线。伴随游戏内外周年庆活动的相继展开，短时间内《云上城之歌》便获得千万曝光，再一次引爆年轻市场。

周年庆典的火爆，也预示着《云上城之歌》将迎来新征程，持续发力拥抱年轻市场。

人气虚拟偶像扇宝献唱，跨界音乐圈传递少年热血

站在行业角度，IP联动是游戏品牌营销的常见打法，也是为游戏带来新增或回流的重要方式之一。不过随着这种玩法越来越多，玩家的阈值上升，标准也随之水涨船高，如今唯有属性契合的IP携手，且有足够精心打磨的内容才能打动玩家。

《云上城之歌》选择用“虚拟偶像+原创音乐”的方式撬动玩家，则是一次既大胆又更具期待值的尝试。

虚拟偶像近年来在年轻市场非常流行，根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》中显示，截至2019年，中国泛二次元用户规模达3.9亿人，这些用户均为虚拟偶像潜在用户。随着该领域发展日臻成熟，越来越多的虚拟偶像融入现实世界，也成为了许多年轻人追捧的对象。

在外界眼中，扇宝恰如一位元气少女，外形与诸多中国元素融合，人设也颇为古灵精怪，自诞生以来深受年轻泛二次元用户的喜欢。当前在B站和酷狗旗下平台，扇宝拥有的粉丝量亦不在少数。

而基于产品调性，《云上城之歌》主打的用户群中，同样有大量为泛二次元年轻用户。因此，由扇宝来演绎《云上之旅》，双方的受众属性显然更为契合。

有了合适的“歌手”，下一步就是要打造气质相符的歌曲。众所周知，音乐是容易引发老玩家情感共鸣的方式之一，却也是考验一款产品玩家忠诚度的试金石。唯有是令玩家从情感上感到认可的音乐，方能赢得他们的共鸣。

因此，在歌曲的创作和演绎上，也非常考验合作双方对于游戏、对于用户的理解。从玩法来看，《云上城之歌》是一款主打热血少年异世冒险的游戏，更多是讲述玩家间携手并进的团队情谊。而刚上线的主题曲《云上之旅》似乎深谙游戏要领，不仅生动描绘出了少年间在异世相遇的珍贵友情，也贴合传递出游戏中这群热血少年勇于冒险的精神。

正如歌曲里所唱的：“握紧友情，我们一起并肩闯……迎击着骇浪，相依相伴，互鼓励的成长…”，可以说，玩家们在游戏中的体验感受在《云上之旅》中被抒写得淋漓尽致。从玩家反馈来看，新出炉的主题曲反响亦是相当不错。

在笔者看来，此次《云上城之歌》与齐鼓文化共同推出《云上之旅》主题曲，属于一次跨界但不跨次元的联动。玩家除了被热血主题曲所打动，也因演唱者的特别而对其给予更多的关注。

从产品角度，主题曲的热烈反响，也反映了《云上城之歌》在过去一年里，成功在年轻市场建立起了自己的品牌影响力。

周年庆典“全家桶”，进一步引爆玩家市场

不仅是游戏外联动，官方在游戏内也陆续放出重磅庆典活动。

首先是与扇宝的深入联动。《云上城之歌》的周年庆“全家桶”，也因为扇宝的加入，多了一分特别。据了解，在腾讯TME音乐联盟发布的宣传曲，将相应置入游戏，而扇宝本身则作为“彩蛋”在游戏中扮演NPC。扇宝B站直播间也发起了“玩游戏找自己”的直播活动。

与此同时，在6月份举行的云中歌者S3赛季中，扇宝也将成为特别冠名嘉宾。从传播角度，如此深入合作无疑将释放更大的联动效应。

其次是游戏内容的大焕新，涵盖了新职业、美术立绘升级以及全新时装等方面。

在即将推出的版本中，《云上城之歌》将上线全新职业——魔法系近战型角色拳师，新职业的到来可以给游戏玩家注入新体验。同时，为了保持产品处于市场一流标准，此次官方还宣布将全面升级美术立绘。

值得一提的是，为了体现官方对周年庆的重视，新版本中将上线《云上城之歌》史上第一件有特效、有交互的时装——像素电玩风新时装。这些重磅新内容赚足了玩家期待，也再次彰显背后研发团队的迭代能力，以及持续焕新吸引年轻用户的决心。

除此之外，为了回馈新老玩家，官方还投入了海量福利，反赠玩家百万钻石和20亿金币，以及赠送每位玩家30连抽等。回顾过往游戏的活动，这应是最大手笔的一次。

从游戏外到游戏内，《云上城之歌》在周年庆期间的活动令人应接不暇，不仅极大调动了云上城玩家们的热情，不少老玩家也因此重新回归到游戏中，助推游戏重返畅销前列。

三七互娱的自我进化，突破营销圈层边界

综合来看， 此次《云上城之歌》周年庆活动表现可圈可点。如前文提到的游戏与虚拟偶像扇宝的深入联动，对于当前游戏行业也是一次不错的示范案例。

随着用户市场持续年轻化趋势，紧跟市场潮流已经成为游戏营销推广的重要方向。如《云上城之歌》这般以新形式做品牌营销，或许能取得意想不到的“化学反应”。而这一场创意满满的周年庆活动，无疑是三七互娱的一次“自我进化”。

一款产品的常青离不开对内容的长期精耕，也离不开发行市场的助推。最近几年，由三七互娱运营的游戏，曾多次结合短视频、KOL等流行趋势，制造了不少出圈的营销事件。在行业的印象中，它既是游戏运营好手，也是游戏创意营销的先行者。

对致力于“年轻化”的三七互娱而言，《云上城之歌》这款产品的成功，有着更深层的意义。一方面这款产品成功的打入了泛二次元圈层，可为三七未来在运营年轻化产品储备更多弹药；另一方面，这款产品在市场化的成功，也向外界证明了三七互娱有能力做好面向年轻市场产品的能力。

面对竞争更为激烈的游戏市场，未来三七互娱能否带来更多的惊喜，非常令人期待。