“最近在玩什么手游？”是手游风靡的今天玩家见面经常聊起的话题，特别是选择愈发多样的现在。超休闲、MMORPG、SLG、MOBA、模拟经营、放置等新选手们已经站上了赛道，向着下半年冲击，争抢用户目光。

在2021年第二批进口网络游戏版号中，腾讯《卡通农场》《英雄联盟电竞经理》《格莉斯的旅程》、网易《漫威对决》《逗斗火柴人》《钓鱼大对决》、朝夕光年《索尼克在2020东京奥运会》、天盟数码《王者决断》、bilibili《偶像星愿》、创梦天地《黑色沙漠》、雷霆游戏《世界弹射物语》、域起网络《东方归言录》、心动网络《进化之地2》、互爱互动《关于我转生变成史莱姆这档事》等产品均在此列。新产品、新内容将为手游市场注入一股活力。

重度产品的血战征兆

重度游戏的商业模式一直面临着用户增长方面的挑战。一方面，目前国内游戏对于用户的渗透已处于较高水平，随着疫情的可控，居家经济红利也进一步弱化。寻求优质用户，成为重度游戏的核心诉求。这也对许多产品的广告平台投放策略、用户流量获取能力提出更高要求。

另一方面，失去新鲜感是用户放弃游戏的重要原因。根据自身的产品属性定制渠道投放策略也好，在自身擅长的玩法体系上进行微创新也罢。只有持续不断地为用户带来具有生命力的内容，才能在手游市场中保持竞争力。基于以上两点，每款新产品的到来，往往都伴随着幕后团队对市场题材状况的了解、用户题材偏好的调研、产品创意与题材适配的调整。

MMORPG游戏《黑色沙漠》全球累计营收突破10亿美元大关，其PC和Xbox One版本采用的是买断制+内置商城模式。为适应移动用户的节奏，手游版本采用F2P+游戏内购模式。

在中国香港和中国台湾地区中，该作已凭借获得超高画质及打击感收获用户喜爱，赢得出色成绩：拿下台湾iOS总免费榜、总畅销榜TOP1；香港iOS总免费榜TOP2、总畅销榜TOP1。对于下半年的大战来说，《黑色沙漠Mobile》无疑是位MMORPG领域的强力竞争者。

弹珠养成手游《世界弹射物语》堪称是对于红白机时代的致敬。物理力学随机撞击的传统弹珠台玩法体验移植到移动平台，除了吸引老玩家以外还打动了不少Z世代用户。

该产品日区登陆当天便冲上了Google Play日本地区免费榜前十，上线第二天就登顶免费榜，并持续霸榜长达一周。炫酷的技能施放、协作的共斗玩法、多变的策略搭配以及复古与革新并存的像素故事，《世界弹射物语》为打动更多年龄段的用户付诸了一番心血。这一切很值得，该产品的国服预约上线已在玩家社区激起热议。

碰撞的不只是产品，还有IP

IP价值的开发与研究，在从业者心中愈发重要。躬耕于此的人群换了一批又一批，有的背靠经验不敢僭越，有的凭借野性披荆斩棘。守成者和开拓者的区别，不在于知识的广度，而在于生命力和自信心的差异。其实也到今年，不少从业者发现，IP价值的探索没有唯一解。他们所需要的是重启被规则和章法掩盖了的，那一部分追寻可能性的天赋，去保障用户的最佳体验。

漫威电影宇宙位列WikiMili汇总的全球最有价值IP报告的第8位，是票房收益、衍生品销售、家庭娱乐的三栖健将。影响力超然的他，来到CCG手游领域也是备受瞩目。已经有无数用户在微博、B站、知乎等社区表示，很想体验3D建模下的数百位漫威英雄酣战。

关于我转生变成史莱姆这档事横跨web小说、文库版小说、漫画、番剧等多个领域，是个不折不扣的破圈IP。截止第13卷出版时，其漫画发行总量突破450w份，均订35w份，曾多次“重版出来”。如今来到3D回合制卡牌游戏领域，不少人在期待他的表现。

真三国无双IP已走过十数年间的历程，是割草无双类游戏的集大成者之一。120w销量的《真·三国无双3》、91w销量的《真·三国无双4》等成功的系列作品，为其打下坚实的受众基础。《真三国无双·斩》将如何运用这股优势，调配出符合自身气质与用户需求的手游产品，毫无疑问是个重要看点。

勇者斗恶龙是《周刊少年JUMP》连载作品，曾创下累计发行量4700w份记录，被业界称为“漫画史上名垂不朽的经典名作”。时值35周年庆，各种相关商业企划陆续推出，包括番剧、周边等领域。其中，《勇者斗恶龙：达伊的大冒险 燃魂羁绊》手游颇受粉丝关注。

经典形象“刺猬索尼克”起源于对抗另一个经典形象马里奥，完全冲突的配色昭示着制作者的深切期望。在上世纪90年代，得益于Mega Drive上的黄金三部曲，索尼克的品牌形象塑造在欧美地区大获成功。恰逢30周年庆，《索尼克在2020东京奥运会》手游携8名人气角色、15项奥运赛事、200个竞赛关卡加上经典配音前来，期望唤起用户的童年记忆。

自2011年系列首作推出后，“王国保卫战”便获得好评无数，聚揽了不少塔防品类的粉丝与拥趸者。最新续作《王国保卫战4》一如既往的高水准，在2018年上线时就获得59次App Store推荐，登顶35国家和地区的iOS下载榜，跻身近100个下载榜的Top 100。随着版号的正式下发，幕后团队将怎样结合《王国保卫战》系列的玩法、IP特点与时下热点做出用户基量的突破，颇有看头。

英雄联盟IP的潜在价值预计超500亿元。他的影响力着实不凡：全球注册玩家超8亿、MAU保持1亿以上、一年内赛事的总观看时长位列全球首位达4.78亿小时。但成长并没有止境，他正把自己的触手延伸至游戏产业的更多领域。电竞策略手游《英雄联盟电竞经理》便是其中一员。有业内人士表示“在模拟经营品类尝试的外表下，实际上是贯穿电竞赛事、源生IP与全新内容体验的野心。扩张用户圈层，是重要目的之一。”

轻量级产品的擂台较量

据Sensor Tower发布的2021年上半年全球市场报告显示，期内移动游戏市场收入规模预计达到447亿美元，同比增长17.9%。市场蛋糕越做越大的当下，选择也愈发多样化。无论依靠大产品与大IP做积累爆发的重资玩法，还是兼顾短周期与可快速试错的轻量化转型，都是可行解法。

如果说，前者是凭借成熟的营销策略与丰富的游戏内容，强化用户粘性，在深度方面做文章；那么后者则是凭借着门槛低与节奏快的特性，强化破圈能力，在纵度方面有研究。

《Hay Day》原作是款2012年6月推出的农场经营游戏，包含植物收割、动物养殖、半成品出售等相扣环节。其中的社交系统并非国内农场的“偷菜机制”，而是仿照实际农产市场的“贸易机制”，颇具新鲜感，为玩家提供差额交易的博弈体验。如今国服译名为《卡通农场》，或将在玩家间引发“涨价卖菜与砍价买菜”的风潮。

休闲品类中，除了连连看与消消乐这类常见玩法，还有些产品另辟蹊径，从现实生活中汲取力量。《钓鱼大对决》便是其中一员，将垂钓玩法、鱼类收集与社交体验融为一体。或许是生活气息浓厚的优势，该产品受众的年龄层跨越较大，包含了热爱垂钓的中老年用户与嫌麻烦不出门却想体验垂钓的年轻人等。

十数年前的游戏规则或许现在看来，有些过时、有些老旧，正如往日般被人甩在身后。但是当初的感动与相聚仍保留于记忆角落，从未在某些人心中褪色。同属于Steam移植产品的《富翁大作战》《逗斗火柴人》，确实唤醒了不少用户对青葱年少的追忆，收获关注。不过能否凭借老旧的游戏内容留住用户，仍然是一个难题。

时代往往会循环往复。尽管Free to Play商业模式在全球手游领域掀起热潮已久，不少产品还是重拾了买断制商业模式。《进化之地2》《格莉斯的旅程（GRIS）》便是如此，分别在TapTap平台收获23w玩家关注与7w玩家关注。

放置赛道最不缺乏奇迹，几十万成本搏出上千万月流水的案例屡见不鲜。因此，回报丰厚的放置赛道也被许多从业者视为香饽饽。如今，这类赛道迎来了全新挑战者《众多回忆的食堂故事》。抱着感人故事与美食要素的该产品，引发激烈的社区讨论，并收获TapTap平台的54w用户关注。

女性向手游精品化趋势显著，优质游戏经久不衰。换装、恋爱、解谜......在题材愈发丰富的当下，找到足够话题性的内容成为不少产品的追求。《偶像星愿》便是如此，在挖掘游戏的玩法和立绘上花费一番心血，尽力贴合用户需求。

轻量级产品与重度产品也好，IP影响也罢。对于用户而言，一款产品内容体验满意与否，才是影响自己是否继续的动力，与面向群体无关。一款了解市场题材状况、调研用户题材偏好、调整创意与题材适配的手游产品，必然能够吸引大量玩家。获得2021年第二批进口网络游戏版号的产品，谁能笑到最后？相信应该是最符合用户口味、最切合产品特质的手游产品。