可以对元数据进行A/B测试

在产品详情页优化方面，苹果还做了一项重大更新：开发者可以在默认的App Store产品页面中为App尝试不同的图标、截图和视频预览，来对比这些素材的效果，了解用户的喜好。

该项更新和Google Play的详情页测试功能、以及ASA苹果竞价广告的素材测试类似，推广人将可以通过对元数据进行A/B测试，更直观地了解用户的喜好，更精确地进行归因，例如应用图标更改后是否会带来了更好的转化率，或者在截图中突出显示某个特定功能是否增加了特定本地化的下载量等等。相关细节如下：

• 整个测试周期最长 90 天；

  
  

• 除了原始的产品详情页以外，可以尝试最多三种其他方案；

  
  

• 测试用的任何元数据都需要提交苹果审核；

  
  

• 如果测试素材仅包含备用的截图和预览视频，可以独立于App新版本提交苹果审核；

  
  

• 如果想测试其他应用图标，待测试的图标必须包含在所发布的应用程序的二进制文件中；

  
  

•  可以在App Store Connect后台查看展示次数、转化率等。

搜索结果中已安装App不再显示截图

除了以上重大更新外，我们在测试iOS15系统的App Store时还观察到，出现在搜索结果中的已安装的App已不再显示截图。

App Store 小组件

在iOS系统中，苹果为App Store特别上线了小组件功能，便于用户直接在主屏幕上显示“Today”标签页中的专题/故事、App和App内的活动推荐。

目前App Store小组件共有三张展示形式，“Today”标签中被推荐的专题或App等又多了一个展示位置。

【隐私】部分新增“记录App活动”

在iOS15系统的【设置】-【隐私】部分新增了“记录App内活动”版块。用户可以利用该板块查看过去7天内各个App查看了用户的哪些隐私数据，例如：访问的第三方域名、App 使用通讯录、麦克风、摄像头、地理位置等数据的频率等。

从去年开始，苹果针对用户隐私的保护加快了步伐。例如苹果要求从2020年12月8日起，开发者提交至App Store的新App和App更新都需要包含App的隐私信息；12月14日，App Store中产品页面陆续向用户展示隐私标签。今年4月27日，苹果推出iOS14.5正式版的同时，隐私新规正式落地。所有上架App Store的App都必须将跟踪获取隐私的选择权交还到用户手上，App在访问苹果设备的IDFA之前，必须明确请求用户许可，获得授权后才能获得 IDFA。

而iOS15中新增的“记录App内活动”版块在进一步为用户汇总了隐私数据的使用情况，也再次提醒开发者要谨慎在iTC后台填写隐私相关内容，并妥善处理用户的隐私。

【App 分析】增加更多数据维度

iOS15系统上线后，iTC后台-【App分析】功能也将迎来更新：

①增加针对App Store 新功能（ App内活动、自定产品页面和元数据A/B测试）的数据分析，例如可以使用【App分析】了解App内活动的数据表现，查看展示次数、活动页面浏览量、参与度和转化数据，以及在活动开始时选择接收通知的用户数量等。

②增加一些新指标，例如重新下载量、下载总量、收入数据、付费用户人均营收、预订和更新数量等。这些指标还可以按照地区、设备和来源类型进行查看。

“数据维度少”是开发者和推广人一直以来对【App分析】功能的吐槽。苹果的此次更新，将更加有利于推广数据的分析和App的精细化运营推广。