10月20日，是字节跳动创始人张一鸣身价达594亿美元，超过马化腾成为中国互联网首富的纪念日。他一手打造的商业版图，涉及今日头条、抖音、懂车帝、海豚股票、大力课堂、番茄小说、朝夕光年等对不同市场领域影响深远的重量级产品，堪称时代弄潮儿。

本以为收获喜讯应当庆祝一番，谁能想到还有个猛料曝出。字节跳动商业化团队撤城裁员的消息迅速登上微博热搜，继河南洛阳直营中心后，温州本地直营中心也展开调整。值得一提的是，裁员范围还涉及到游戏业务并引发21.6w阅读次数，主要围绕着Ohayoo、“绿洲计划”旗下项目等。对此状况，字节跳动正面回应裁员信息属实，系公司正常业务调整。

调整这个词很熟悉，仿佛又回到了3年前的字节跳动。他在游戏行业做出惊人之举，是唯一敢跨出舒适圈直面挑战腾讯权威的革命者。时过境迁，我们竟然又能听到一模一样的表述。对于游戏圈内外来说，如今的字节跳动游戏业务显得难以捉摸，似乎身陷迷局。

游戏业务的拨云见日

从前的时间，并非都喂了狗。伴随着抖音推出《音跃球球》的标志性事件，字节跳动游戏业务正式跳入大众视野。轻量的休闲体验、稳健的流量打法，遮上发行方Ohayoo的姓名还以为出自行业老兵之手，一点儿不适应和陌生感都没有，仿佛扎根于游戏圈多年。这款霸榜App Store的人气游戏，在吸量和留存方面颇有门道：其一对核心玩法降低门槛以便吸引更多用户，实现了游戏自然量系数提升3倍的成绩；其二考虑用户审美需求，协助CP主美定向调优，实现了游戏次留提升33%的成绩。

初战告捷的字节跳动游戏业务，趁热打铁于2019年3月公布收购业务的消息。三七互娱子公司上海墨鹍数码科技有限公司的法定代表人，改为字节跳动高级副总裁张利东。前者拥有精品网页游戏和手机游戏的研发能力，旗下产品《择天记》曾实现单月流水破2亿的佳绩。而后者的到来，不仅意味着字节跳动游戏业务将加速布局以撬动游戏市场的大蛋糕，还标志着代理和自研的边界初显。

虽然受战略的影响，字节跳动游戏代理和自研业务分开了，但对人才的态度出奇一致。收购、入股和扶持，将整个游戏圈搅个天翻地覆。从2019年“绿洲计划”，到2020年“春风计划”，字节跳动不仅在北京、上海、深圳、杭州等地组建团队，进行自研游戏的开发，还对中小型团队伸出橄榄枝。另一方面，30余家公司、8大工作室、2000名员工依然不是字节跳动游戏业务的版图边界。蓄能已久的他，对争抢游戏市场蛋糕的信心愈发壮大。

一手好牌怎么输？

信心来自实力，字节跳动游戏业务手里积攒的好牌着实不少。Ohayoo领军的休闲游戏版块，堪称王牌中的王牌。据官方数据显示，2019年初起步到2020年Q3期内累计发行了153款游戏、累计下载量超过8亿；最高单款游戏流水超过6亿，月流水过亿有9款，过千万有39款；合作开发者的项目中，86%的研发成本低于100万，同时流水千万的研发团队中有63%的团队规模小于10人。

重视竖屏设计、碎片时间、挂机元素的游戏理念和背靠顶级平台、流量算法、数据驱动的分发优势，Ohayoo继《消灭病毒》后还推出数个爆款。《我功夫特牛》首日冲入免费榜前10，并展现强大韧性，在与各大重度产品的较量中保持位置长达1个多月；《做个大宝剑》来势汹汹，首日迅速登上App Store免费榜第二位；《翡翠大师》首日新增超过200万，只用3天流水就超过1000万；正版IP授权的《王蓝莓的幸福生活》登顶.......Ohayoo已经向游戏市场证明了自己的实力。

休闲游戏领域打得火热，投资入股和头部公司合作也没闲着。除了比特漫步、霍尔果斯、海南舞动、麦博文化、深级智能、大眼星空、雷霆瀚海等公司，还有凯撒文化和中手游等合作伙伴，从长长名单中，我们不难发现字节跳动游戏业务早已并非孤身一人，已经在游戏圈积蓄庞大的能量。更为难得的是，其战略投资眼光还着眼于全球视野，陆续与沐瞳科技、有爱互娱等海外业务成熟的公司谈拢相关事宜。

这些积极因素反哺字节跳动游戏业务。更有个好消息，高粘性产品的到来，宣告了中重度游戏领域的重要突破。《航海王：热血航线》成绩斐然，首日登入畅销榜TOP10，首周流水破亿，据估算月流水将近4-5亿元。如此多的好牌在手，难怪有人评价字节跳动游戏业务都不知道怎么输？

对手竟是我自己

别立FLAG更好。尽管字节跳动游戏业务兵强马壮，却似乎总感觉话语权不够，起码与当前资源的战斗力不符。原因，可能存在多个方面。

其一，高层变动。高级副总裁张利东曾负责字节在中国的职能管理，从2018年起着手游戏的代理和研发业务。《音跃球球》《战争艺术》《热血街篮》等标志性产品，成功打开局面。时间拨转到2020年2月，原战略部负责人严授挂帅，将不同团队的职能清晰化。其中，主攻休闲游戏的Ohayoo和主攻中重度游戏的朝夕光年两大品牌更为人所熟知。在2021年8月，休闲游戏品牌Ohayoo发生人事变动，总经理徐培翔因个人原因离职。字节跳动游戏业务架构调整，包括下设游戏平台、研发中心和发行三大部门，同时将原先的商务、市场、发行运营、产品合并到发行部门。

其二，不同领域的话语权有别。实际上，这也与大环境存在一定干系。得益于国内休闲游戏市场的空缺，Ohayoo一路高歌猛进。然而，朝夕光年、Pixmain、蛋卷游戏等兄弟部门却在虎踞龙盘的中重度市场和点子扎手的独立游戏领域被阻击，日子没那么顺利。在内容为王的时代，产品的重要性不言而喻。随着《航海王：热血航线》的到来，中重度领域已经打出豁口。另一方面，《无尽对决》和《放置少女》的加入也对全球化战略颇有益处。

其三，资源分流。Ohayoo专注休闲游戏发行；朝夕光年重视中重度游戏；PixDance在出海游戏市场频频露脸；嗷哩游戏平台对云游戏业务的野心；浮出水面的蛋卷游戏更关注发行，有点期望做成手游版steam的意味；独立游戏发行平台Pixmain也已经脱下了神秘的面纱。虽然字节跳动游戏业务的触手已经伸到诸多领域，但存在一种担忧，什么都想要的结果往往会什么都捞不着。

总的来看，字节跳动游戏业务似乎总在跟自己较劲，从高层变动、战略布局、到资源分流，陷入一种“对手竟是我自己”的莫名局面。或许随着本次调整业务的间隙，这种状况将有所转变。至于变好变坏，大可拭目以待。