近两年，移动互联网大环境下的娱乐触媒方式更加多元，拥有广泛兴趣爱好的Z世代成为游戏市场消费的驱动力量，进而对市场风向产生了重要影响。其中剧本杀集社交互娱、剧情沉浸、消遣益智等特点于一体，迅速迎合了年轻人的娱乐消费需求从而崛起。

据有关数据显示，国内剧本杀市场已达200亿规模，在消费者偏好的线下潮流娱乐方式中稳居前茅。截至目前，国内剧本杀门店仍然呈现快速扩张态势，不容小觑的市场潜力吸引了众多资本关注，一批影视公司、游戏厂商、文娱公司、旅游OTA等纷纷入局，进而使剧本杀IP化发展趋势提速。

《庆余年》《王者荣耀》《刺杀小说家》等诸多大热影视IP均在试图改编为剧本杀；芒果TV、爱奇艺等公司也已上线《明星大侦探》《萌探探案》等综艺节目；旅游业OTA飞猪也推出了定制“剧本杀”旅游产品。

作为当今全球最具知名度与影响力的年度数字娱乐盛会之一，ChinaJoy此时进军剧本杀市场自然也是大势所趋，在深耕粉丝经济同时也在对潮品入驻和用户体验优化持续加码，其战略意义和商业野心一目了然。基于20年来的显赫口碑，ChinaJoy引领了一代中国年轻人的爱好兴趣和生活方式。

与此同时，剧本杀是一个男生、女生参与度都非常高的娱乐社交活动，且剧本设计能够提供很多沟通场景，融合品牌的产品利益点；同时，剧本杀本身的社交传播属性，有利于帮助项目实现优秀的传播效果。从消费圈层分析，Z世代的年轻粉丝已成为ChinaJoy粉丝群体的主力，主要分布在东部沿海经济发达地区，长三角、珠三角，以北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、杭州等大城市尤为集中，与剧本杀市场消费主力基本吻合。另就IP资源分析，ChinaJoy每年有近千家参展企业，沉淀了数百万用户，品牌影响力触达数以亿计，线上线下全面覆盖，具有足够的受众体量和挖掘空间。

值得一提的是，虽然剧本杀行业规模不断扩大，但当下市场中的剧本杀作品五花八门，质量层次不齐，来源多以中小规模独立编剧团队、发行工作室为主，具有主导体量的剧本杀厂牌依然稀缺。而在ChinaJoy展会现场，却不时有令人印象深刻的佳作面世——早在前年，网红占星IP“同道大叔”就已携其新鲜出炉的剧本杀作品《同道客栈·入局》登陆2021ChinaJoy，其在淘宝造点新货平台上线众筹，仅用2天时间就完成目标金额，令人刮目相看。

与此同时，在2021ChinaJoy高通骁龙主题馆现场，高通骁龙更推出了实景搜证剧本杀，开始跨界玩起「剧本杀营销」从而呈现出新鲜的沟通视角 。从明星营销赋能品牌的角度出发，高通联合剧本杀APP「我是谜」和人气女团SNH48推出一个线上线下均可体验的「女团」+「品牌定制剧本杀」从而打造出「Z世代现象级游戏事件」为产品利益点提供不同角度的展示，形成更立体的信息输出。

无独有偶，在2022 ChinaJoy线上展（CJ Plus）上，多家参展企业都隆重推出了他们的剧本杀。老牌游戏企业恺英网络将其知名IP《蓝月传奇》进行改编，在展期正式推出衍生剧本杀作品《蓝月传奇·赤月劫》并在全国范围内出版发行；剧本杀业内知名活动品牌DramaDay在MetaCJ元宇宙数字世界中召开“DramaDay剧本日嘉年华”，并将其“百城万店钟楼联爆暨《染·钟楼谜团》线上大师赛”总决赛入驻MetaCJ元宇宙数字世界中举行。

作为中国第一个覆盖数字娱乐各个领域的全球性顶尖泛娱乐产业交流与合作平台，ChinaJoy从综合规模和国际影响力上已经成为了家喻户晓的世界顶级数字娱乐产业盛会，历届ChinaJoy都承载着产业跨界融合、汇聚数字娱乐产业最前沿科技和高品质内容的重任，其年轻化、潮流化和科技化的烙印早已深入人心。

恰逢2023 ChinaJoy二十周年盛典之际，潮流生活展区全新增设“剧本杀版块”，为喜爱剧本杀的广大Z世代用户提供一场新时代的潮流互动PARTY！

目前，2023年第二十届ChinaJoy剧本杀展区招商工作火热进行中，欢迎广大企业联系主办方接洽参展事宜。在此，我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世！

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