据Adjust和Liftoff共同发布的2019年日本移动应用交互报告显示，日本是全球第4富有的国家、第3大游戏市场、年人均付费达到371美元，几乎是美国玩家的3.5倍，为世界TOP1，并且拥有付费意愿强烈的用户（46%愿为游戏付费）。

从用户活跃来看，日本游戏月活跃用户增长速率也居日本应用市场第一，超过娱乐、社交等分类。据悉，日本地区每人每天约有23.2分钟花在游戏应用，是娱乐应用的一倍左右。

从买量成本来看，日本获客成本较高，从安装到注册到付费，每一个环节费用都在上升，例如安装成本为5.16美元、注册成本为6.56美元，而付费成本已然达到103.31美元。

从平台表现来看，日本地区ios用户的性价比要优于安卓。例如ios上安装和购买比是5.8%，付费成本是97.03美元；安卓上安装和购买比是3.7%，付费成本是115美元。

从用户留存来看，日本游戏用户留存率，次日留存、一周留存和30天留存的数据分别达36%、24%和14%，普遍高于购物、交友、工具、娱乐等应用。

从安装成本来看，季节将对游戏留存造成一定影响。圣诞、元旦前夕等节假日扎堆的12月份是日本市场的旺季，将会导致单次安装成本不断上涨达到一年的最高值6.04美元。此外，暑假期内，单次安装成本也是居高不下，在5美元左右。