Love Live！系列这个自2010年始动的跨媒体二次元偶像企划，在2014年时通过动画第二季和《Love Live！学园偶像祭》手游的组合拳，在国内获得了现象级的热度。如今时隔7年，系列最新手游《学园偶像季：群星闪耀》国服于5月28日正式上线，依然爆发出不逊于当年的人气，首日获得了iOS免费榜榜首、TapTap热门榜榜首等多项成绩，这一切都离不开本作顺应新的市场形势做出的诸多改进，以及中日多方对于这个IP的持续运营。

厚积薄发，跨媒体营销积攒人气

尽管2014年的热潮过去后，Love Live！系列暂时淡出了大众的视线，可其实这个偶像企划的活动一直在持续着，μ‘s以及2015年出道的Aqours（简称“水团”）都在推出新的单曲、活动、演唱会等。到了2018年，随着《学园偶像季：群星闪耀》日服的公开，新组合“虹咲学园学园偶像同好会”（简称“虹团”）也正式出现在人们的视野中，并于2020年10月推出了专属动画《Love Live！虹咲学园学园偶像同好会》，且动画第二季也将于2022年播出。

对于国内来讲，首先过去半年内手游市场都没有出现与《学园偶像季：群星闪耀》形成竞品关系的偶像类手游，使得本作有一个相对轻松的细分赛道环境。其次国服早在去年8月《Love Live！虹咲学园学园偶像同好会》第一季开播之前便已开始全渠道预约，并且通过删测、线下展会等活动不断保持着适当的热度。

而临近开服，《学园偶像季：群星闪耀》也登上了上海地铁内饰，还举办了杭州钱江新城主题灯光秀等高调活动，旨在将Love Live！系列的“路人缘”发挥到极限，唤醒曾经亲身经历LL火爆时代的玩家们的记忆。正由于这种宣传策略使得游戏得到了从核心玩家到轻度用户的广泛支持，才有了开服时如此的人气。而且可以预想，随着2022年动画第二季的推出，再加上国内疫情形势逐渐明朗让更多的线下活动成为可能，这一切都可以使本作未来得到更稳定的关注度加持。

 

稳中求变，偶像企划运作新方式

《学园偶像季：群星闪耀》令μ’s、水团和虹团三团同台，使得游戏中的偶像人数达到了27人，这不仅让从μ’s时期就开始关注系列的老玩家可以继续养成自己喜爱的角色，也让新玩家有了更大的选择空间。而除了角色人数上，本作还做出了更多符合当今二次元生态的调整，这主要体现在新团体虹团上，与两代前辈不同，虹团更加强调角色的个人魅力，每个偶像的单人曲目和活动等更多，9名新人偶像既是同伴也是对手，兼顾了人设爱好者和关系性爱好者的需求。

而《学园偶像季：群星闪耀》更大的变化则在于玩家视角的改变，此前的《Love Live！学园偶像祭》中，玩家本人是一个只出现在游戏开头的“路人甲”，没有个性也不会在游戏剧情中频繁出现。但是本作中的玩家在剧情中是将虹团集结起来的主心骨，并成为了虹团的“经纪人”，虽然游戏中没有具体的形象（因为虹咲是女校所以至少确定是女性），但是这种设置使得各个角色与玩家的联系更为紧密，由此衍生而出的亲密度和好感剧情等系统也令游戏拥有更高的耐玩度。

降低门槛，对音游系统的革新

随着硬件与图形技术的提升，《学园偶像季：群星闪耀》得以实现通过3D Live等提供更佳的画面体验，而且由于演出阵容、服装、舞台等都可以随意搭配，玩家能够随意组合出理想中的成员配置，欣赏拥有精细模型的少女偶像进行表演。

另一方面，《学园偶像季：群星闪耀》也简化了游戏中的音游部分，不仅从9轨简化到了2轨，而且也降低了谱面的难度，使得“拇指党”们也可以随时随地游玩游戏。不过这种简化并没有削减游戏的深度和乐趣，因为本作加大了养成与角色组合的重要性。首先就养成方面，由于本作即使完美点击音符依然会损失生命值，且低生命值下分数的获取效率会下降，所以必须尽量提升角色的属性。不过随着日系手游普遍的轻量化趋势，本作也拥有自动打歌以及跳过券，因此刷取资源的过程也不会很“肝”，最大的目的还是在于保证玩家的长期留存。

不过仅靠这种手段依然不足以撑起游戏的丰富性，因此《学园偶像季：群星闪耀》将深度放在了角色的搭配与组合的切换上，每个角色有着特殊的加成，包括分数获取更多的热度型、可以恢复体力的防御型等。在编组9人的演唱会组合时，角色将分为三组，音游的过程中玩家则可以切换作为“C位”的小组，发挥不同的属性和角色技能，从而获得更多的分数。这种设置使得游戏有了更多的操作性和策略性，不仅是跟着节拍，采用怎样的角色组合、何时切换小组以及使用技能等也是至关重要的。

紧抓粉丝心理，营收潜力不限于游戏内

作为一款偶像养成手游，本作的角色卡池UR出现率高达5%，在拥有扭蛋机制的游戏中最高罕贵出现率属于比较高的。不过由于角色众多，所以均摊到每个角色身上的UR出现率就比较低了，不过幸好游戏中的保底机制保证150抽就可以任意换取一个UR，而且开服也送给了玩家大量的抽卡道具、SR保底券、UR保底券等道具，确保玩家在初期通关主线以及刷取素材时能够有畅通无阻的游戏体验。

《学园偶像季：群星闪耀》丰富而具有深度的养成系统也催生了名目丰富的各种月卡和资源礼包，分成不同偶像团体的抽卡礼包和养成礼包等也保证了“单推人”（只喜欢某一个团体或者某一个偶像的粉丝）可以准确获取自己喜欢的角色。而且本作的营收潜力不仅限制在游戏内，作为偶像企划的一部分，未来实体周边等的收入也将是一大新的增长点。

Love Live！系列作为国内第一个爆火的二次元偶像IP，路人可能会将其称为情怀，但是只要略微了解近年的发展历程，便会发现无论是在日本还是在国内，这个偶像企划的运作从未停止过。而且无论是虹团运作模式的改变，还是《学园偶像季：群星闪耀》游戏系统的变化，都体现出这个IP一直在随着时代调整自己，并且在近年又焕发出了新的活力。