2021年6月23日凌晨，Apple Search Ads（简称ASA）后台开放了面向中国大陆的竞价计划创建功能，这意味着ASA广告服务正式登陆中国大陆。此前6月11日苹果在对ASA服务条款的更新中已经添加了《附件6：针对中国大陆的额外条款》，预告了ASA即将在中国开放。

据苹果官方消息，即日起广告账户搭建的准备工作已经开始，现有的ASA将变更为Apple Ads，需要继续在App Store投放广告的开发者要在2021年7月21日前创建新的Apple Ads账号，且投放的广告必须经过提交文件、完成App与账号审核等步骤。苹果将于7月21日起正式启动ASA广告投放，也就是说开发者们有一个月的时间为其做好准备。

ASA是苹果官方的搜索广告服务，开发者在ASA后台投放App时，广告将有机会在App Store的搜索结果顶部以及热搜下方“为你推荐”列表的顶部区域展示，该服务最早于2016年9月在美区App Store首先上线，随后在2016-2020的四年间登陆了全球60个国家和地区，中国大陆则将成为第61个上线该服务的地区。

移动广告归因服务商AppsFlyer的相关报告指出ASA在iOS系统的移动广告类目实力榜单排名第二，规模榜单排名第三，且iOS14后其他平台在iOS端的市场份额缩水，ASA却异军突起，市场份额增长了34%。另外苹果的官方数据也显示70%的App Store用户是通过搜索来发现App，65%的下载量直接源自App Store搜索，这些因素使得ASA的平均转化率高达50%。